类似现象全国各地都在涌现 ， 东北皮草村、河南画虎村、贵州盖宝村、江苏赶海村、山东拖拉机村......通过直播这种造血式的内生动力 ， 还具备扶贫的正面意义 ， 得到了《焦点访谈》的专题报道 ， 快手官方也出台了“万村主播培养计划” ， 进一步打造更多“快手村” 。 除了带货性质的直播电商以及快手村的涌现 ， 娱乐内容方面 ， 快手的游戏直播DAU已经达到5100万 ， 数据远超虎牙和斗鱼的总和 ， 另外每天还有超过20万场的音乐直播 ， 动物方面的抓鱼、养狼、驯狗则更多 ， 还有各种唢呐、戏曲、糖画、面塑等传统文化直播 ， 对于很多用户来讲 ， 快手是继微信之后另一个深度使用的App 。 媒体及政务也开始进入直播间 ， 今年国庆节70周年大阅兵期间 ， 快手推出“多链路直播间”的互动模式 ， 累积有10亿人次加入 ， 此外法院庭审直播、查酒驾直播、交通安全日7地交警联动直播、执法人员凌晨被窝堵老赖等直播 ， 从媒体到政务 ， 都在直播中得到了海量用户的围观 。 “有趣也有用”是快手对内容的价值观 ， 不仅烟火气十足的娱乐消遣 ， 大量民俗传统、非遗文化也在直播间重现 ， 还极大的拉动了地区特产消费 ， 而且除了眼花缭乱的国内灯火 ， 也能看见老铁视角下的全球特色 ， 主播可以拿到实实在在的回报 ， 因此不难理解 ， 多数人的简介都自发写着：感谢快手提供这么好的平台 。 04 下沉的村落 ， 同样可以高于生活 。 快手神曲《野狼disco》风靡全网 ， B站up主“保安阿卡强”利用短视频素材剪辑的《No fear in my heart》快手版MV ， 得到朴树本人微博转发 ， 81个短视频合成的《别再问我什么是Disco》 ， 超过4000万人浏览登上微博热搜......剪辑内容素材搭配旋律意境 ， 让人产生莫名的感动 ， 快手那些彩绘着的凡人世界 ， 就是最完美的艺术 。 大凉山的天梯 ， 新疆的沙尘暴、乌苏里的捕鱼、集安深山的采参人、开拖挂大卡的司机、远洋的船员、沙漠里的铁轨、无人区探险、草台马戏团、庙会套圈大神、高空作业电工.....多数我们触及不到的生活 ， 都能在快手看见 。
快手内容不够“聚焦” ， 因此抖音的流量披靡 。 “K3战役”的快手主要就是内容升级 ， 即便产品基因完全不同 ， 但有50%左右的用户重合度 ， 这对于双方来说 ， 都是一场输不起的战役 ， 流量必然会此长彼消 ， 决定着谁是最后的胜利者 。 抖音的算法赛跑有马太效应 ， 头部的优质内容聚焦了大部分流量 ， 抖音网红基本都是超级大V ， 千万量级粉丝规模的屡见不鲜 。 快手的普惠算法更加等量齐观 ， 腰部内容反而得到更多展现 ， 由于快手粉丝的“私域流量”价值极高 ， 中小网红可以迅速变现 ， 头部网红更是一语千金 ， 百万量级粉丝规模的快手网红 ， IP价值会超越微博、抖音等平台很多千万量级的大V ， 因此快手更注重生态多元 。 快手下半年出台很多措施 ， 大多也是聚焦内容的策略 ， 平台上海量的UGC用户 ， 快手通过流量扶持 ， 计划打造10万名优质创作者；对于专业的MCN机构 ， 通过内容补贴和抖音正面竞争；对于媒体类内容 ， 主要是央媒和地方政务 ， 快手引入超过8000家媒体和政务机构 ， 形成了媒体生态 ， 每天看新闻的用户已经超过3000万 。 流量增长方面 ， 针对一、二线城市 ， 尤其是年轻用户 ， 快手合作冠名了多个游戏官方、篮球联赛和大学机构 ， 大城市的用户渗透率在逐渐提升；对于下沉市场 ， 推出了快手极速版 ， 直接通过红包玩法迅速拉新 ， 快手内容更加匹配下沉市场 ， 所以相比抖音极速版 ， 快手的优势很大 。 春晚是战役的重要节点 ， 3亿DAU的峰值目标 ， 按照如今的短视频赛道 ， 用户规模接近封顶 ， 流量增长更多来自蚕食对手 ， “双栖”用户终归是少数 ， 快手目标一旦达成 ， 届时短视频的格局肯定会有改变 。 05 快手同城 ， 一个神奇的流媒体 。 优质内容为主的抖音 ， 更像是一个舞台 ， 大家为各种“小姐姐们”鼓掌叫好 ， 用户大多也是刷“推荐” ， “关注”的私域流量价值都不是很高 ， “同城”更是已经无足轻重 ， 可以随意更改定位 ， 内容真实性都打了折扣 。 普通人为主的快手 ， 是个不折不扣的社区 ， 对于“同城”用户来说 ， 不太会关注优质段子和明星大V ， 更多会回到普通的事物本身 ， 很多人都把同城栏目当成了朋友圈 ， 每天更新生活状态 ， 没有“过度美颜”后的精致生活 ， 快手上的同城内容更具真实性 ， 而且下面的评论氛围也很善意 。 “关注”为快手带来了繁荣的直播生态 ， “同城”是快手另一个高价值核武器 ， 不仅丰富了内容渠道 ， 而且还是连接线下商业的超级入口 ， 尤其是在下沉市场的小城镇 ， 位置筛选后的精准流量 ， 先天具备营销价值 ， 无论直播卖货 ， 或者是本地生活服务 ， 同城区域内的需求量都很大 。 一、二线城市的快手用户 ， 也许还看不到同城栏目里的生活服务 ， 当你去到一些下沉市场的乡镇时 ， 本地生活服务的入口便会自动出现 ， 主要以找房子、找工作、二手物品买卖、二手车为主 ， 活跃度普遍可以 。
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