「中国新闻网」2019，“土味”出圈
作者 宋宇晟 任思雨
2019年 ， 中国人的互联网记忆大概是从《啥是佩奇》这段5分多钟的视频短片开始的 。
又是一年农历春节即将到来 ， 家住河北某山村的老汉李玉宝满心欢喜期待儿子一家回乡过年 。 在和儿子通话的过程中 ， 他询问着孙子的喜好 。 孙子提出想要“佩奇” ， 这可难坏了李老汉 ， 毕竟他从来没见过那只粉红色的动画小猪……
1月 ， 《啥是佩奇》以一种充满“土味”的方式一夜之间走红网络；3月 ， 每天捡拾垃圾的流浪汉沈巍成了网络焦点；9月 ， 一曲《野狼disco》成为众多短视频的配乐“神曲”；到年底 ， 专注于拍摄田园生活视频的“90后”姑娘李子柒又引发讨论 。
曾几何时 ， “网红”这个概念似乎对应的只是“漂亮的小姐姐” ， 但今年能在人们脑海中留下印记的“网红”愈发弥漫着一股“土味”（请注意 ， 此处土味有引号 ， 并且这个括号里的内容不是忘了删） 。
万万没想到的走红
甚至于 ， 这种走红的都是万万没想到的 。
《啥是佩奇》的导演张大鹏“本希望电影能火 ， 结果没想到预告片先火了” 。 后来片方还专门为这部预告片开了个发布会 ， 向媒体介绍拍摄过程 。
在上海流浪了26年的沈巍也曾觉得自己注定一辈子平平淡淡 ， 甚至在爆红之后 ， 他还觉得“这种热度可能十天也保不住” 。 可结果是 ， 这种热度虽有所减弱 ， 但一直持续着 。
今年7月 ， 上海迈入“垃圾分类强制时代” 。 有网友调侃 ， 以前全上海人都在各地游山玩水 ， 沈巍在垃圾分类；现在沈巍在到处游山玩水 ， 全上海人在垃圾分类 。
然后 ， 他的生活被“应酬”和直播填满 。 有报道显示 ， 今年11月 ， 在离开西安之前 ， 沈巍还参加了粉丝们为他准备的欢送宴 ， 现场挤了满满当当一屋子人 。
2019年 ， 这样的例子不在少数 。
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李佳琦直播截图
李佳琦或许不会预料到 ， 有一天他能在直播间里给高晓松涂口红；走红了几年的李子柒可能也对再次成为话题中心感到意外 。
如今一个人能拍出一个“东北宇宙”的“老四”甚至没想过 ， 自己有一天能成为一个短视频制作者 ， 还有那么多网友去看他的作品、为他点赞 ， 甚至被自媒体成为“东北文艺复兴一杰” 。
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“老四”视频截图
还有去年已经为众多网友熟知的“手工耿” ， 他大概也没想到 ， 自己能在2019年上了央视 。
“土味网红”前传
在成为“土味网红”之前 ， 他们和我们一样 ， 都是人群中的普通人 。
2012年 ， 在农村长大的李子柒因为奶奶的一场重病 ， 决定抛下所有回家 。 为了维持生计她开过一个淘宝店 ， 拍短视频也是想让生意更好做 。
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李子柒视频截图
2013年 ， 还未成为“手工耿”的耿帅在微博上说着丧气话：“心里好难过 ， 感觉自己很没用 ， 实际上我也很没用 。 ”他也在微博自问：“马上就要到而立之年了 ， 还能改变人生吗？”
当时 ， 他还是一名焊工 ， 时常被人问的一句话是“师傅 ， 这暖气什么时候能装好？”
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“手工耿”微博截图
他唯一和娱乐圈产生的联系是 ， 他去单田芳老人家里干活 ， 发了一条微博 ， 说自己基本看不懂墙上挂的那幅字 。
2016年 ， 李佳琦还是一名导购 。 “那个时候我也是跟普通人一样 ， 每天朝九晚五上班 ， 然后在柜台给大家推荐我觉得好用的产品 。 ”
2017年 ， 还不是“老四”的田野回到东北老家已经快十年了 。 但生活平平淡淡 ， 每天干着送快递的活儿 。
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“老四”视频截图
冬天太冷 ， 同事怕冻手 ， 就用耳包子夹着手机给顾客打电话 。 后来这一幕成了“老四”短视频中的一个形象 。 “他把手机夹在那说话也方便 ， 完了总是抽鼻涕 ， 就是因为在外边冻的 。 ”
同是东北人的董宝石则一度离开老家 ， 去了“一个更有前途的城市”生活 。
那段时间 ， 董宝石去开uber ， 开了三天 ， 不认路 ， 结果倒赔了顾客10元 。 他后来说 ， 自己似乎没有开车的天赋 ， 总是记不住路 。 老板给他的评语是 ， “你是个好人 。 ”后面又补了一句“但没什么能力” 。
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《中国新说唱》比赛现场 。 视频截图
他后来对媒体回忆 ， 最难的工作就是给别人开车 ， 那种等待让他恐惧 。 “我特别恐惧等待 ， 对于我而言 ， 那是一种漫长的消耗和一个看不到光的黑洞 。 ”
“自己想做的事情越来越远 ， 就会有恐惧 。 ”董宝石拼尽全力也要回归音乐 。
在2017年发行的专辑中 ， 有一首名为《海子》的歌 ， 董宝石在里面写了这样一句歌词：再也没有以梦为马的少年 ， 可怜到拿诗换酒钱 。
这首让他屡屡落泪的歌 ， 写了整整两年 ， 但一直乏人问津 。
那些“土味” ， 也是普通人身上的闪光点
意料之外的是 ， 董宝石两天随手写完的《野狼disco》却让他咸鱼翻身 。 因为这首歌 ， 他有了一个更为人熟悉的名字“老舅” 。
2019年的《中国新说唱》上 ， 老舅顺利通过海选 ， 就在60秒环节录制的前一天晚上 ， 他在北京现场唱了《野狼disco》 ， 唱到“画个龙”那段 ， 全场开始大合唱 ， 他把嗓子都唱哑了 。
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《野狼disco》MV 。 董宝石微博截图
“我成功了 ， 我成功不是因为《野狼disco》 ， 而是因为我一直在做这件事 。 ”他后来面对镜头这样说 。
和“老舅”董宝石类似 ， 田野在因为短视频走红后 ， 也有了新的名字——“老四” 。
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“老四”视频截图
2019年 ， 他靠着观察生活 ， 开始“制造”他自己的“东北宇宙”：一个人又演男的又演女的 ， 算下来自己能出演五六个角色 。 里面有酒桌上“提一杯”的二哥、为中考焦虑的妈妈、说闲话的邻居 ， 还有没出息的女婿、爱护女儿的厉害丈母娘、看透一切的好脾气老丈人……
为了拍这些视频 ， 他还常常把媳妇的衣服“穿大了” 。 “有时候我媳妇刚买的衣服 ， 商标没摘完 ， 就让我给撑大了 。 最后她就没法穿 ， 就变成给我了 。 ”
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李佳琦直播截图
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2019年 ， 李佳琦在成为现象级网红主播 。 “oh,my god!”“买它买它买它！”成了不少人的口头语 。
同时 ， 他的直播间也迎来了越来越多明星 。
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李佳琦直播截图
朱一龙、刘涛、关晓彤、奚梦瑶、王源、陈飞宇、唐嫣、杨洋、Angelababy、魏大勋、小S……都在李佳琦的合作名单上 。
而李子柒则成功走出国门 。
在YouTube上 ， 她视频的订阅者数量已超过780多万 ， 相关视频的点击量达数千万 。 不少外国人通过视频 ， 开始了解“有趣又好看”的中国传统文化 ， 进而开始喜欢中国人 ， 喜欢这个国家 。
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李子柒视频截图
2019年 ， “手工耿”展示了大概40件自己的“发明” 。
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“手工耿”的“破釜沉舟跑步机” 。 “手工耿”视频截图
这里面有强制锻炼、跑不够时间就只能被关在笼子里的“破釜沉舟跑步机” ， 还有只能闻到食物味儿却不能吃的“闻味儿解馋器”、“用物理的方法”呈现笑容的“笑容辅助器” 。
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“笑容辅助器” 。 “手工耿”视频截图
今年12月 ， 当“手工耿”亮相在北京举行的一场论坛时 ， 他成了最能带动会场气氛的“明星” 。
不仅如此 ， “手工耿”的产品也开始有了销路 。 他在现场说到 ， 现在卖得最好的一款产品是“已经量产的‘脑瓜崩辅助器’” 。
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“脑瓜崩辅助器” 。 “手工耿”视频截图
“好多人在网店下单买完后还给我留言 ， ‘很好用 ， 朋友已埋’ 。 ”一句话又引得现场一片欢乐 。
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“倒立洗头机” 。 “手工耿”视频截图
如今 ， “没用”成了“手工耿”的一个标签：网友们将他称为“无用爱迪生”“保定樊少皇” ， 大家说他做的东西是“无用良品” 。
今年夏天 ， “手工耿”接受央视采访后 ， 无数网友涌入他的微博 。 在一片“耿哥出品 ， 必属废品”的评论之中 ， 有个网友写下这样一句话：“你很有用 ， 给我们带来了快乐 ， 谢谢你 。 ”
2019年 ，
你我的记忆中
注定会留下
一道道“土味”彩虹 。
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