「钛媒体」迎合年轻人的互联网不懂“00后”
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文 | 歪道道
曾经 ， 我们多半认同互联网应该是列没有终点的单程车 ， 永远只进不退 。 最近一段时间 ， 不少声音热衷于讨论00后在互联网界扮演的角色 ， 起底00后的网络日常 ， 也在某种程度上多多少少冲击着原本的固相认知 。
就好比火星文泯然已灭 ， 如今的缩写风令人费解一样 。 各方一路探索下来 ， 不难发现在00后互联网生活里 ， 依然有诸多不为外人所知的存在 ， 那些80、90“弃如敝履” ， 早已不再新鲜的东西 ， 正在他们之间悄然蔓延开来 ， 互联网因此成为一个轮回之地 。
从00后手机里林林总总的软件中 ， 我们或许也可以窥探一二 。 除了传统的微信、QQ以及微博这样的传统应用 ， 一大批兼容娱乐社交的小众APP正受到00后群体的高度欢迎 ， 简易App小肚皮、名人朋友圈之类席卷00后娱乐时间的同时 ， 也越发表现出整个用户群在互联网中的特殊引领性 。
值得注意的是 ， 根据初心资本的调查显示 ， 00后下载的小众App（即应用商店Top1000以外）的意愿极高 ， 是所有年龄用户群均值的1.3倍左右 。
外界的茫然VS互联网的迎合
念初二的淇淇有个令自己十分“骄傲”的身份 ， 某语言Cosplay群管理员 ， 她在群里的角色名片（俗称“皮”）是“迪丽热巴” ， 相应地 ， 群里的“明星阵容”堪比任何一场明星红毯秀 。 “这是陆地CP粉的群 ， 迪丽热巴是女主 ， 鹿晗的男主 ， 关晓彤是女配 。 平时我们pia戏都是要按照人设来的！”淇淇表示 。
“热巴是善良励志的女神 ， 关晓彤是背景光环下的刁蛮公主 。 ”翻看群里的聊天记录 ， 简直是大型同人玛丽苏偶像剧 ， 现实生活中 ， 鹿晗的正牌女友关晓彤躺着也中枪 。
据悉 ， 这种语言Cosplay是类颇为“古老”的游戏 ， 2004年左右兴起与百度贴吧 ， 早年间在微信、QQ、贴吧里因大规模自发组织而流行过一段时间 ， 时至今日 ， 甚至衍生出一些垂直化APP ， 在这里 ， 用户不可以选择想要扮演的明星 ， 还可以是影视剧中的魏无羡、蓝忘机 ， 动漫里叶修、柯南 ， 甚至可以是现实中的商界大咖马云、王健林 。
尽管外人一脸茫然 ， 看着剧情哭笑不得 ， 但这似乎并不妨碍其茁壮生长 ， 某00后综艺里有句话：谁都没有理由将自己所认为不寻常的归结为不正常 。
例如知名度颇高的“名人朋友圈” ， 仅在上线4个月 ， 用户量增长至10万多 ， 产生朋友圈内容就多达1400多万条 ， ASO100总下载量将近400万 。
某种程度上 ， 这算是互联网在迎合00后小众喜好的一次典型“妥协” 。 就目前看来 ， 00后兴趣中囊括的小说、漫画、古风、耽美、汉服等等小众的二次元圈层 ， 无一不在吸引互联网行业的注意 。
无独有偶 ， 不少创业家聚会的主题聚焦在00后身上 ， 特别是2018年以后 ， 00后逐渐褪去青涩 ， 成为互联网的主力军之一 ， 与此同时 ， 这批用户的兴趣习惯在资本市场里炙手可热 。
雷军此前在微博公开表示“世界未来一定属于00后” ， 还有专家在行业大会上特意科普缩写语言、饭圈、二次元等概念 。 00后俨然成了互联网圈绕不过去的一个话题 ， 很多在外界看来 ， 幼齿、低等、小众的APP也随之而生 。
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其实 ， 这两年是小众圈APP们的高光时刻 。 近日 ， 阿里上线汉服社交APP古桃、虎牙上线花夏 ， 耽美创作“魔想”App诞生；00后用户占多半的“灵魂匹配”Soul的注册用户超过五千万 ， 一度登上社交榜第一名；“最右”融资达8000万美元；性格测试“唔哩星球”上线4个月获得15万注册用户 ， 其中70%是00后；今年12月份 ， 动画捏脸“逗看”融资成功 ， 目前最高的一条短视频播放量达到1124万 ， 72万点赞 。
此外 ， 还有番薯小报、小肚皮、扩列、鱼泡泡、Saiya闪光相机等年轻化互联网产品也风靡一时……就社交领域来说 ， 仅2018年诞生了159款社交App ， 玩法上无一不在打破传统 ， 花样百出 ， 整体融资总额增长达到68.2% 。
小众是一种“人生”态度
在淇淇的手机里 ， 不出意料地发现了数款“非著名”类APP ， 甚至有几个平常人闻所未闻 ， 有玩语言Cosplay的 ， 有看小说漫画的 ， 还有专门的虚拟COS相机 。 淇淇在下载某款狼人杀游戏时 ， 手机内存显示不足 ， 几乎毫不犹豫地删掉了微信 ， 理由是“占存太大 ， 并不常用” 。
很明显 ， 作为互联网原住民 ， 00后直接跨越手机最基本的通讯功能阶段 ， 娱乐属性在他们眼里被无限放大 ， 因果相承 ， 在选择APP上 ， 娱乐有趣大于功能使用 。 相关资料显示 ， 94%的00后都有自己的手机 ， 最在意的产品特性是社交性、潮流性和个性化 。
事实上 ， 00后在网络生活中选择小众APP与社交需求息息相关 ， 很大一部分00后不满足与仅有的交际网 ， 其中有个不可忽视的要素“扩列” 。 根据闪聊 App 发布的《00后社交行为报告》显示 ， 00 后的社交还未成熟 ， 他们对陌生人交友的接受程度高于 90 后 ， 有 40% 的社交诉求集中于“扩列” 。
00后社交诉求将范围进一步往外扩大 ， 这也是近两年陌生人社交风生水起的原因之一 。
值得注意的是 ， 在红杉资本发布的《00后泛娱乐消费报告》里这样描述00后的群体特征：其父母教育背景良好 ， 双方均为本科及以上学历的人群占比在45% 。 这决定着他们生活水平较高 ， 从马斯洛需求理论上来讲 ， 优质的生活环境促使这类群体对情感和社交诉求强烈 ， 渴望心灵满足 ， 同时希望有独立的社交生活圈 。
00后在结识一个陌生朋友时 ， 同样的兴趣爱好圈子 ， 寻觅一群“灵魂伙伴”、“知己知音”会让他们得到极大的归属感与精神契合 ， 换句话说 ， 00后的社交理念不再是单纯的认识 ， 而在追求“高山流水”式友谊 。 在此基础上 ， 垂直系的小众APP里的用户群无疑与之不谋而合 。
相关报告也证实了这一点 ， 00后社交的“标签化”更加显著 ， 他们似乎更愿依靠“标签”聚合兴趣相同的朋友 ， 谈论游戏、动漫、追剧、二次元等兴趣的圈层交友占了40% 。
“五一的时候跟阿珺去西安玩了！”汉服爱好者叶叶说 。 阿珺同样是汉服爱好者 ， 两个人结识于“名人朋友圈” ， 同袍们经常互晒买家秀 ， 相熟之后两人便加了QQ ， “因为都喜欢耽美小说 ， 经常在一起写写小片段 ， 相互阅读评论……”一个山东人与一个福建人 ， 即使距离相隔千里 ， 也阻挡不了她们成为“云闺蜜” 。
与此同时 ， 不少00后将使用小众APP ， 爱好小众文化当成一种人生态度 ， 以此展示独树一帜的个性 。 此前的《00后社交报告》归纳出的种种特质包括“00后爱追星”、“偏爱二次元”、“孤独而个性”等等 。
这种思维侧面拉动小众文化与APP的崛起 ， 正如Soul上流行的一句话 ， “当你的品味越小众 ， 意味着你欣赏事物、情感、艺术越不随波逐流 。 ” ， 也恰好是这种心态意味着它们的美来源于“小众” ， 也禁锢于“小众” 。
坦白来讲 ， 当一个APP或者文化逐渐出圈后 ， 所谓的小众品味必将打破次元壁 ， 不再拥有特立独行的属性 ， 到那时 ， 00后还会选择它吗？这是一个值得互联网创业者们思考的问题 。
互联网读不懂00后
2018年的《互联网年度大报告》曾大胆预言 ， 00后代表新人类成为互联网的关键词之一 ， 在不久的将来 ， 他们将决定着互联网的发展走势 。 从现实发展中来看 ， 事实也的确如此 ， 一款款“小而美”的软件如雨后春笋 ， 资本市场上的融资也接踵而至 。
我们有理由相信 ， 整个大环境对00后的期许是颇为积极的 ， 但资本市场向来“一将终成万古枯” ， 单纯抛开他们的个性化心理 ， 互联网拥抱00后到底是不是一桩好生意？牵扯其中的问题比比皆是 ， 首当其冲的就是变现问题 。
尽管外界有不少声音在“神化”着00后的消费能力 ， 从玩转汉服、洛丽塔、JK制服三位破产姐妹 ， 到炒鞋、炒盲盒等大手笔买卖 ， 诸如“00后存款碾压90后”、“00后已经开始创业”的说法屡见不鲜 ， 但这只是极端个例 。
真实的客观数据并非如此 ， 罗振宇就曾在2018年跨年演讲中提到过 ， 现在00后的人均存款是2570元 ， 人均零花钱仅为500元/月 。 换句话说 ， 00后的消费能力实际上并没我们想象得高 。
此外 ， 一款靠00后流量撑起来的小众APP在用户粘度与忠诚度上依然有待商榷 。
虽然初心资本调研显示：00后下载Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年龄均值的1.3倍 ， 高于所有年龄均值的29% ， 但同时 ， 00后喜新厌旧的速度也高于其他群体 ， 00后会突击卸载APP ， 有近50%的几率不会装载原来的产品 。
昙花一现的例子从不少见 ， 2015年 ， 主打面对面动作聊天APP“压寨”在00群体中风靡一时 ， 短短三年 ， 销声匿迹 。 “最右”前脚融资大盛 ， 后脚突遭全网下架 。
更重要的是 ， 00后身上或年少轻狂 ， 或懵懂无知 ， 这些年龄标签使得不少互联网创业者逐渐混淆认知 ， 仔细观察市场上绝大多属于00后的软件层出不穷的同时 ， 产品画风却停留在互联网发展的N年前：“页面复古QQ秀”、“画风堪比4399小游戏”、“二次元即王道”……
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图注：某流行APP画面截图
在《从非主流到AB站》报告里提到过 ， “00后的代表性互联网产品尚不存在 。 诚然 ， 00后的长成给了创业者又一个突破口 ， 很多人蜂拥而上 ， 整个市场环境却只能哭笑不得 ， 无论迎合成败与否 ， 互联网轮回论是谁都不希望看到的 。
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