【红星新闻】美国实体零售业“寒冬” 维密关了53家GAP关了230家……
过去十年对美国实体零售业而言 ， 是毁灭性的 。 这场“寒冬”的侵袭 ， 让美国各地的传统购物中心和商店正以创纪录的速度倒闭 。
【红星新闻】美国实体零售业“寒冬” 维密关了53家GAP关了230家……。这种现象背后的主要原因很简单：美国人越来越倾向于网购 。
在即将过去的2019年 ， 美国商店倒闭数量创下了新纪录 。 据《商业内幕》杂志最新数据显示 ， 这一年有多达9300家门店关闭 ， 打破了2017年约8000家商店关闭的纪录 ， 其中不乏维多利亚的秘密、GAP、Forever 21等全球知名连锁品牌 ， 甚至连梅西百货、西尔斯百货等传统百货巨头也难逃一劫 。
【红星新闻】美国实体零售业“寒冬” 维密关了53家GAP关了230家……。△一家废弃的购物中心 。 图据《商业内幕》
从金融危机中衍生的零售业寒冬
据《商业内幕》报道 ， 这一切都得从2008年的金融危机说起 。 这场金融危机 ， 为美国零售业未来10年的艰难岁月奠定了基础 。
房地产泡沫破裂后 ， 美国经济经历了自大萧条以来最严重的衰退 。 成千上万的人因此失去了工作 ， 包括大型零售商在内的商业体系也受到了波及 。
此后的几年中 ， 随着时间的推移 ， 失业率缓慢下降 ， 消费者信心也有所改善 。 然而 ， 许多零售商却迟迟难以恢复元气 。 这导致了一群私募股权公司开始收购大型企业 ， 并将它们从公开交易的实体中剥离出来 。 这些私募股权公司控制了包括Belk、Neiman Marcus等百货公司 ， 以及Hot Topic和PacSun购物中心等一系列品牌 。
然而 ， 在一些收购中 ， 零售商却背上了无力偿还的巨额债务 。 在过去几年 ， 不少企业金额高达数十亿美元的债务开始到期 ， 导致大量企业破产和倒闭 ， 这一现象在未来几年仍将持续 。
△一些零售商因收购背上了无力偿还的巨额债务 ， 最终导致破产 。 图据《商业内幕》
2018年6月 ， 玩具巨头玩具反斗城（Toys R Us）的破产正是私募股权问题的典型 。
尽管玩具反斗城曾是美国最大的玩具销售商 ， 但其他规模较小连锁店的激增 ， 以及来自沃尔玛等大型零售商的竞争加剧 ， 开始阻碍该品牌的发展 。
玩具反斗城原是上市公司 ， 2005年 ， 私募巨头贝恩资本、KKR和沃纳多房地产信托投资基金联手斥资66亿美元对其进行收购并私有化 。 玩具反斗城希望借此收购打一场翻身仗 ， 结果这一希望却迅速破灭 。 不仅如此 ， 这笔交易给玩具反斗城留下了超过50亿美元的债务 ， 公司未能在10年里逐步还清债务 ， 最终走向了破产 。
与此同时 ， 在这十年间 ， 电子商务开始迅速普及 。 据《商业内幕》数据 ， 2018年 ， 美国家庭平均在线消费5200美元 ， 比五年前增长了近50% ， 消费者开始从传统商店转向网上购物 。 事实上 ， 据CNN新闻报道 ， 美国今年来的消费支出依然强劲 ， 失业率在4%以下 ， 处于半个世纪以来的低点 。
投资公司瑞银（UBS）最新的一份报告也显示 ， 随着网上购物的兴起 ， 越来越多的商店可能会在未来几年关门大吉 。 到2026年 ， 7.5万家销售服装、电子产品和家具的商店将关闭 ， 网上购物预计将占零售销售的25% 。
随着电子商务的迅速崛起 ， 一种新型零售模式也随之而来——直面消费者模式 。 Casper、Glossier等网红品牌 ， 专注于在社交媒体上培养大量粉丝 ， 不再需要传统的实体销售空间 。 与之相反的是 ， 传统百货商店和购物中心已经失去了吸引力 ， 因为很难找到独特的“闪光点”来吸引顾客 。
“实体零售商已经陷入衰退 ， ”穆迪分析首席经济学家马克·赞迪指出 。 “他们已经在连续解雇工人了 。 ”据统计 ， 近十年来 ， 共有130万零售业员工失业 ， 另有72.8万名业者因裁员而间接失业 。
而金融服务公司D.A. Davidson高级分析师约翰·莫里斯则表示 ， 这场“寒冬”对零售业来说是一次有益的洗牌 。 “我们正在进行一场持续多年的零售大清洗 。 零售商发现 ， 就实体商店而言 ， 少即是多 。 ”
2019零售业寒冬 ， 谁被“冻”住了？
Payless：2500家
△Payless鞋店 。 图据《商业内幕》
美国鞋业巨头Payless今年2月申请破产 ， 并表示计划关闭北美所有门店（2500家） ， 这可能是美国零售业史上规模最大的零售清算 。
线上零售对实体零售业的打击被认为是导致Payless关店的主要原因 。 这是该公司自2017年4月以来第二次申请破产 。
Payless成立于1956年 ， 是美国规模较大的折扣鞋类连锁店 。
Gap：230家
△GAP门店 。 图据《商业内幕》
Gap今年2月表示 ， 将在未来两年内关闭230家同名门店 。 该公司报告称 ， 该品牌在假日季的同店销售额下降了7% 。
Forever 21：350家
△著名国际连锁品牌Forever 21 图据《商业内幕》
今年9月 ， 著名国际连锁品牌Forever 21申请破产保护 ， 并计划在重组过程中关闭全球350家门店 ， 其中包括美国本土的178家门店 。
不过 ， 该公司表示 ， 公司只是想利用破产申请来重新规划和支撑自己的未来 。 该公司重组的一部分内容是缩小其全球市场版图 ， 从40个国家撤出经营门店 。 据悉 ， 除了在美国的业务 ， Forever 21将继续在墨西哥和拉丁美洲开展业务 ， 同时在大幅度减少其在亚洲和欧洲的业务 。
西尔斯百货：175家
△工人们正将西尔斯百货公司标志从外墙上拆下 。 图据路透社
2018年10月 ， 世界百货业巨头 ， 曾经的“世界百货之王”——拥有百年历史的西尔斯公司申请破产保护 。 在今年2月脱离破产保护后 ， 该公司宣布继续在8月、9月和11月开始新一轮门店关闭行动 。
维多利亚的秘密：53家
△维密取消2019年大秀 图据《商业内幕》
全球知名内衣品牌“维多利亚的秘密”今年3月表示 ， 由于“业绩下滑” ， 今年将在北美关闭53家门店 。 今年11月 ， 从1995年开始 ， 持续了二十四年的维密大秀也戛然而止 。
据悉 ， 维密今年三季度运营亏损1.512亿美元 ， 净亏损2.52亿美元 。 而2009年处于巅峰时期的维密曾创下每分钟售出600件内衣的纪录 。
A&F（Abercrombie & Fitch）：40家
美国时尚品牌Abercrombie & Fitch今年3月表示 ， 计划关闭约40家门店 ， 其中大部分为美国本土商店 。 11月26日该集团发布的第三季度财报显示 ， 期内销售额为8.63亿美元 ， 低于分析师此前预期的8.68亿美元 ， 净利润则大跌73%至650万美元 。
Barneys New York：15家
著名高档百货连锁店巴尼斯纽约精品店 (Barneys New York) 于今年8月申请破产保护 ， 并表示将关闭22家门店中的15家 。
梅西百货（Macy's）：9家
从2016年开始频频关店的梅西百货 ， 今年又关闭了位于怀俄明州、华盛顿州、加利福尼亚州、纽约州、印第安纳州、马萨诸塞州、弗吉尼亚州和西弗吉尼亚州的商店 。
今年第三季度 ， 梅西百货净销售总额同比下滑4.3%至51.7亿美元 ， 当季净利润大跌97%至200万美元 ， 同店销售额出现两年以来首次下滑（3%） 。
红星新闻采访人员 王雅林 徐缓 编译报道
编辑 彭怡
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