「北京商报」Instagram“封杀”电子烟电子烟的生存空间越来越小了

电子烟的生存空间越来越小了。在美国，除了监管部门的明令禁止，线上平台也纷纷行动起来。 Facebook就是其中积极响应的一员，不仅是主产品Facebook ，其旗下的另一款社交产品Instagram ，也对推广电子烟进行了明令禁止。作为年轻人的主阵地， Instagram的出手，对于电子烟来说无疑是又一次重击。

当地时间周三，社交巨头Facebook旗下的图片和视频共享平台Instagram宣布，将禁止那些粉丝众多的用户在其平台上为电子烟、香烟和武器相关产品做广告。根据Facebook的说法，新规将于“未来几周内”开始强制执行。而为了进一步落实这一规定， Facebook还将开发一系列相关工具，例如设定内容订阅者的最低年龄限制。

这也是Instagram首次对平台上粉丝较多的名人或网红做出内容方面的限制。此前， Instagram已经在平台上禁止了枪支和电子烟的直接广告发布，但并未禁止名人或网红的推广。今年6月以来， Instagram开始允许广告商通过粉丝较多的名人或与自己有合作关系的用户，在Instagram上发帖推荐产品或服务。

在Instagram旧有规定之下，如果一个内容创建者发布了一篇推广某个项目的帖子，平台通常都会通过，不管推广的项目或者商品是否与电子烟、香烟等有关。 Instagram目前在全球的用户数已经超过了10亿，其中约70%的用户为18-34岁，非常适合对年轻消费者营销产品。

彼时，无烟儿童运动组织主席Matthew L. Myers就指出：“Facebook和Instagram的新政策力度还远远不够。虽然Facebook和Instagram禁止了烟草制品和电子烟的付费广告，但并未限制网红发布的内容，这是烟草公司现下和将来会继续滥用的政策漏洞。 ”就禁止推广电子烟的具体措施和惩罚机制，北京商报采访人员联系了Instagram媒体联络中心，不过截至发稿还未收到具体回复。

Instagram的新规对于电子烟来说注定是一次重击，因为网红或者名人的推广是目前Instagram的广告趋势。数据显示， 2018年Instagram上的网红广告类发帖数量为210万条， 2019年截至目前，这一数字已经突破了300万条。在2018年，每个Instagram网红每天平均发布3个帖子；而如今，这个数字为3.6个。其中，超过89%的广告帖是由粉丝数不到1000的“微网红”发布的。

不过，全美“封杀”电子烟也不是新鲜事。今年以来，美国各州、各超市纷纷开始抵制电子烟。美国纽约州于9月17日起禁止出售除烟草味和薄荷醇味的其他香味电子烟，成为美国首个禁售香味电子烟的州。今年6月，加利福尼亚州旧金山市成为第一座禁止销售电子烟的美国城市。最新禁止电子烟的是马萨诸塞州，于12月初出台相关针对香味电子烟产品的销售禁令。

与此同时，电子烟企业在劫难逃。美国联邦贸易委员会FTC已经对六家电子烟企业展开调查，并要求后者向其提交包括销售广告社交媒体运营等在内的营销信息和数据。今年9月25日，电子烟巨头Juul宣布将在美国停止一切电视、网络及纸质媒体产品广告，其CEO凯文·伯恩斯宣布离职，估值也从去年12月的380亿美元削减至今年12月的164亿美元。

美国“谈电子烟色变”的趋势越来越明显。美国疾病控制与预防中心（CDC）日前在一份声明中表示，美国因吸电子烟引起肺部疾病导致死亡的人数已达52人。截至12月10日，美国50个州、华盛顿哥伦比亚特区、美国海外属地波多黎各和美属维尔京群岛因吸电子烟引起肺部疾病住院的人数为2409人。

而令Instagram不得不做出选择的原因还在于，其主要受众也正是电子烟的潜在用户。 CDC的调查报告显示，美国约有620万名中学生目前正在使用某种形式的烟草制品，其中电子烟最为常见。按比例来看，约1/3的高中生和1/8的初中生都是烟草制品使用者。电子烟也已经连续第六年成为美国中学生最常使用的烟草制品。

北京商报采访人员陶凤汤艺甜