【广州日报】麦当劳5888元高价“菜篮子” 跨界营销该怎么看张冬梅日前

　　张冬梅

　　日前，麦当劳宣布，将与著名华裔设计师推出联名产品。消息爆出后，在网上引起热议。有的人在网上为其“打call” ，表达自己想要拥有的愿望；有的人看着5888元的高价望而止步，直言“买得起还要抢得到，但是买它有必要吗？”　　

　　其实，作为跨界的常规操作，各个品牌推出联名款、周边产品，早已不稀奇，其声势有时甚至超过了品牌产品本身。如星巴克的杯子、肯德基的玩具、大白兔的润唇膏等都在售卖时一款难求。

　　一方面是大品牌在跨界、周边的路上“玩得不亦乐乎”；另一方面则是越远离品牌原本生意的跨界产品，越容易激发消费者的购买热情。无论如何，跨界营销已经成为一种常态现象，是不争的事实。那么，在日常生活中，我们该如何看待和对待跨界营销呢？

　　相比传统单纯依靠砸钱打广告的模式，跨界营销显然成为企业进行品牌传播的“新宠” 。其实，跨界营销作为企业的竞争营销手段，只要不违反法律和公序良俗，本身无可厚非。更何况，对企业来说，通过强强联合提升曝光度、取得双赢效果，何乐而不为。

　　但是，跨界营销产品却因常与限量、高价、名牌等挂钩，频频引发消费争议。分析来看，这些争议背后，主要是不同消费观念的交锋。时代变了，人们的生活水平、消费水平都随之提高，且不同的人有不同的消费需求和理念。有的人注重产品的使用价值，更看重实用性，因而多持质疑否定态度；有的人看重的是产品的纪念价值、收藏价值，因而支持购买。二者本无对错之分，只是效用不同。

　　要知道，最终做出消费选择的还是消费者个人。只要大家能根据自己的经济收入水平，谨记理性判断和选择，对待企业的各种营销手段，做到不盲目跟风、不冲动消费就可以了。如果认为不值得，可看个热闹；认为值得而选择尝试，也未尝不可。　　