【武汉晚报】线下握手术刀线上当“网红” 今年发布的《健康中国行动（

　　今年发布的《健康中国行动（2019—2030年）》提出，推动全国居民健康素养水平到2022年不低于22% ，到2030年不低于30% ，并倡导个人定期记录身心健康状况、了解基本中医药健康知识、掌握基本的急救知识和技能。

　　这一要求极大推动了健康科普、健康传播的发展，使过去基本靠医务工作者自发科普，转变为国家要求的自觉行动。

　　政策的鼓励，得到了技术的加持。以两微一端、短视频平台为代表的新媒体，为健康科普提供了极大助力。很多医务工作者、医院都借助新形式升级科普技能包，加快了健康知识的普及。而媒介平台则通过扶持正规军、打压不靠谱信息等途径为健康中国的建设贡献着自己的力量。

　　“一提宫外孕就想起一个词——炸弹。这炸弹厉害了，要咱们的命。 ”北京世纪坛医院妇产科主任白文佩拿着一张子宫的图片，对着镜头深入浅出地阐释宫外孕的概念。

　　“代餐这种懒人减肥产品，说实话三无产品真的比较多。 ”四川大学华西医院的“辟谣小分队”苦口婆心地劝说“靠代餐过日子肯定要营养不良” 。

　　“在这个区间，我们要结合他的生长速度，结合他的骨龄，来进行综合判断。 ”“协和胖大夫潘慧”掰着手指头给老铁们算“孩子五岁长多高才正常”的问题。

　　这些短视频，每段几十秒，看的人真不少。四川大学华西医院的那一段，点赞一万三，胖大夫那段光评论就有一千八。

　　在国家政策的推动鼓励下，随着两微一端、短视频平台等新传播手段的勃兴，健康科普走上了快车道，扩大影响同时提升了亿万百姓的健康素养。有的医生还成了网红。

　　有人感言：“在传统方式下，即使是一位名医，一辈子也不可能建起10万个信任的患者关系。而现在，可以通过新的传播平台快速建立起来。 ”

　　可以说，医生做科普，赶上了好时候。

　　北京协和医院儿科医生一年涨粉188万

　　“过去医生进行科普，基本靠情怀和主观能动性，一般没有硬性任务。 ”中华医学会科普分会主任委员、中国医师协会医学科普分会会长、北京朝阳医院急诊医学科主任郭树彬说，现在，国家实施健康中国行动，尤其重视健康知识普及，鼓励媒体开办优质健康科普节目。于是，健康科普由过去个人的自发行动，变成了国家的自觉行动，要求国家牵头来做，要求各界配合国家去做。

　　同时，随着经济社会发展，国人对于健康的需求十分旺盛。从今日头条的相关数据为例， “从2016年到2019年，健康类资讯阅读量年增幅超60% 。 ”今日头条泛生活中心运营总监李秋萌说，与之相应的是， “健康科普创作者 5 年翻了14倍，目前超过6.3万人，在2019年发布内容395万篇，含文章、视频、小视频、微头条、问答等多体裁，创造了超过540亿次阅读和11亿次互动；对应的总粉丝数达到4.5亿，同比上涨了73% 。 ”

　　“快手网民特别是基层老铁们，对于健康科普内容、对有趣且有用的信息有着极强的需求：2018年快手老铁们共创作了361万条科普作品，播放量超80亿，作品数量最多的是医疗健康类，占比接近25% ，健康科普读者近1524万。 ”快手政府事务总监韩筱旭说。

　　郭树彬做了多年科普工作，微信微博短视频这些传播手段，差不多都用过。他对当前新技术推动健康科普的作用感受颇深。 “假设我们做个小视频或者做一个小的讲座，发到短视频平台上，可能就有十几万、二十几万点击。我们有一次直播关于心脏的会，点击量达1.2亿。 ”他说，最权威的医生、最广泛的平台、最合适的形式，三者联手去做科普，就形成了三位一体的健康传播格局。

　　在这个过程中，涌现了很多网红医生。比如北京协和医院儿科主任医师鲍秀兰，在今日头条上的粉丝数达到354万，一年涨粉188万。这在过去的传播条件下是无法想象的。

　　科普除了带来巨大的社会效应外，健康内容创造者的收获也是实实在在的。 “通过流量分成、内容电商、内容付费、直播、现金奖励、内容营销等方式， 2019年健康类创作者累计变现8400万元，同比上涨320% 。 ”李秋萌说。

　　一位医生一天能帮助近百万人获取健康知识

　　在健康咨询快速流动的今天，各种新媒体平台发挥了极大的作用。

　　“我们很多人有微博，有的人做微信公众号，也有的人录制短视频。腾讯、新浪、中国移动等都是我们重要的合作伙伴，都有我们的合作平台。 ”郭树彬说， “新媒体勃兴，给健康科普提供各种方式，不管是抖音也好，快手也好，这些都是很重要的传播媒介。我们做急诊的科普，针对不同情境怎么处理，比如胸痛，拍了一百六七十个小视频，在大的平台上不断播出。 ”

　　在新媒体平台上正确地传播健康内容，可以促进健康知识更高效地普及。 “有位医生创作者曾经计算过，他两年半内在今日头条发布的医学科普内容阅读量超过了9亿次，相当于他平均每天额外帮助 98万人更方便、快捷地获取了健康知识。 ”李秋萌说。

　　平台监管祛邪扶正，让健康真相跑起来

　　新传播技术让健康知识快速扩散的同时，泥沙俱下，过时信息、错误看法、流言、伪科学也顺势而起，有时甚至更受欢迎。

　　对此，郭树彬深有体会。 “按照国际公布的标准，正常人的血压是130到80 。但这个标准对今天的年轻人，就偏高。而老年人血压一百五六可能也是正常——必须保持一个较高的血压，才能保持器官正常运作，你把它降到90到60 ，就是休克血压。 ”他说，还有广为流传的食品金字塔、垃圾食品等话题都有错误之处，不可一概而论。

　　正所谓信息高速路修起，好信息能跑，坏信息也能，平台的监管作用就凸显了出来，大体可分为祛邪、扶正二途。

　　祛邪方面。以今日头条为例，首先搭建谣言库。最近一年全网监测健康类谣言25万条。 “对于不健康、不科学、误导性的内容会采取下架等处理，比如具有普遍共识的食物相克等。 ”李秋萌说。

　　同时推出“健康真相官” ， 18个月以来产生1.4万篇辟谣内容，累计2400万粉丝。先后上线运营#真相来了#、#健康真探社#、#健康真相馆#等多个活动，斩获128亿话题阅读。

　　然后提高准入门槛，打压标题党，复检上万账号资质，构建良好内容生态。

　　扶正方面。据李秋萌介绍，目前今日头条已与上百家以公立医院为主的权威机构达成合作，入驻医生1498人，生产内容超过14万篇，累计阅读1.8亿，形成了科普传播的矩阵。

　　追根溯源，健康传播得从生产源头把好关。对此，郭树彬说：“从中华医学会科普分会和中国医师协会医学科普分会来讲，我们主要是确定让什么人来做科普？通过什么来做？做出来东西放到什么平台上，怎么去展示？应该是组成专家团队，或者指导别人科普，或者做出标准、规范、指南等等，这样就能使大家在健康科普上能够做的工作更多一点，效果更好一些。 ”