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「红星新闻」红星深度｜版权，现代版“要想富先修路”

“大家好我是佩奇 ， 这是我的弟弟乔治……”自2004年5月在英国E1 Kids于发行首播后 ， 小猪佩奇已于全球180个国家和地区播放 ， 目前全球超过800个授权商 ， 每年创造着近10亿美元的收入 ， 也被称作全球最赚钱的卡通人物之一 。

这只长鼻圆眼、粉红小猪何以能如此成功？关键在于用好了超级IP进阶的法宝——长青的优质内容、高效的营销推广和强有力的版权保护 。

“中国有功夫 ， 有熊猫 ， 但就是没有《功夫熊猫》” ， 一句话刺痛了中国文创产业 。 在轰轰烈烈的产业开发启动前 ， 版权被提到了前所未有的高度 。 正如那句老话“要想富先修路” ， 版权作为文创、数字经济腾飞的前提条件 ， 起的是类似高速公路基础设施的作用 。

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12月2日 ， 2019成都国际数字版权交易博览会（以下简称“数交会”）正式开幕 ， 中宣部版权管理局局长于慈珂对于本届展会寄予厚望 ， 在他看来 ， 全国版权展会授权体系将积极推进版权实际运用和价值转化 。 “版权展会正成为集中展示版权成果、活跃版权贸易、促进版权转化、推动产业发展的重要平台 。 ”

本次数交会也让成都继2010年11月成为全国首个版权示范城市、2016年荣获世界知识产权组织和中国国家版权局颁发的“中国版权金奖·管理奖”等荣誉后 ， 再次因版权而聚焦世界目光 ， 这次探讨的议题是“数字新生态 版权新链接” 。

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↑2019成都国际数字版权交易博览会现场

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版权强起来 城市创新火起来

仅围绕熊猫元素 ， 成都已开发出上万个版权作品 。

从艺术到创意 ， 从创意到版权 ， 从版权到授权 ， 从授权到价值 ， 当版权产业从一个概念变为重要的商业力量 ， 它展现的是无限可能的新经济机遇 。

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↑2019中国成都世警会衍生品

那么 ， 如何通过版权保护激活城市创新活力？

位于伦敦国王十字火车站的“九又四分之三”站台 ， 作为哈利·波特电影的经典场景 ， 拍照的游客络绎不绝 ， 更带动了周边“魔法商店”；《神探夏洛克》热播 ， 不仅有多达180多个国家及地区购买海外版权 ， 位于伦敦贝克街221B门牌号虽需15英镑的门票 ， 但游客仍排长队 。

这样的火 ， 离不开一个健全的版权保护体系 。 通过激活小说、动画、电视剧或电影等版权资源的活力 ， 带动城市的旅游、酒店、餐饮等领域发展 ， 已经是一条成熟的产业链 ， 也是一座城市在全球的辨识度、是创新实力的标志 。

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↑位于美国洛杉矶的环球影城“哈利波特的魔法世界”主题公园 图片来源：IC photo

成都厚积而薄发 ， 千年不断的文脉 ， 在与现代文明碰撞时格外有力量——比如 ， 当藏羌织绣邂逅星巴克咖啡 ， 国家级非遗传承人、四川省工艺美术大师杨华珍重新设计改良 ， 进行不同形式的传承 ， 星巴克的羌绣暗纹卡包、植村秀卸妆水瓶身、五月天羌绣T恤等潮品随之诞生 ， 让非遗文化走入日常生活 ， 在变化中焕发出源源不断的新价值 。

与此同时 ， 在微博上拥有两千万粉丝的四川网红博主“李子柒” ， 在视频中会做竹编、设计蜀绣服饰、自制文房四宝 ， 不少“00后”“90后”认为她这种诗意又古雅的生活方式很潮 ， 因此成都也很潮 。

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↑域上和美文旅开发的“成都话系列”国潮产品

成都的“潮” ， 很大程度上来源于其层出不群的创新 ， 而版权则是创意产业的核心 ， 可以说抓好了版权就抓好了创新 ， 抓住了版权也就抓住了产业链 。

深谙其中道理的成都 ， 将版权之路提前铺设 。 数据显示 ， 2018年 ， 成都共完成作品版权登记101008件（含软件） ， 位居四川省第一位；成都市共达成57370件专利授权量 ， 位居全国第三 ， 稳居中西部第一；成都市新增注册商标6.75万件 ， 累计有效注册商标达34.7万件 ， 占四川省总量的61.1% ， 居全国副省级城市第四位 。

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版权用起来 产业才火起来

版权是文化变现的必由之路 。 目前全球商业价值最高的50个IP ， 价值最高的版权方收入达950亿美元 ， 而排名第50位的《火影忍者》收入也达到了101亿美元 ， 也就是说 ， 全球50个知名IP ， 每个IP的单独收入都超过100亿美元 。

如何让超级IP进阶？如何让版权转化成财富？美国迪士尼公司为全世界的内容生产企业提供了典范 。

“如果你被困到一个孤岛上 ， 那就在空地上画个米老鼠 ， 然后迪士尼会派专机和律师函来接你 ， 并将你送上法庭 。 ”这则笑话背后 ， 迪士尼被戏称为“版权狂魔” ， 在2019中国·北京国际版权授权大会上 ， 美国电影协会大中华区总裁冯伟说 ， “迪士尼之所以成功 ， 首先是因其具有优质版权内容制作能力 ， 其次是打造了成熟完整的产业链 ， 再次是其立体多元化的IP运作 。 ”

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↑2019年10月18日 ， “缤纷上海”系列迪士尼周边亮相上海迪士尼小镇 图片来源：IC photo

版权变现的甜头 ， 成都也已尝到 。 第五届成都创意设计周上 ， 一场名为“天府好版权”版权交易展上 ， 平台与各大IP之间达成协议、实施版权保护、开发文化衍生品 ， 成都文化品牌跨省、跨国合作 ， 也搭建起了创意和市场之间的桥梁 ， 仅在授权展的第一日 ， 就促成了8个项目合作 ， 总交易金额近8000万元 。

由成都本地企业“雪娃娃童画”推出的优质IP（版权）作品“大眼萌”萌宠小动物系列作品以640万元的成交金额达成授权合作 。

“雪娃娃童画的熊猫萌宠是成都熊猫IP的体现 ， 这样的成都版权是有市场认知度和延展度的 。 ”北京国际版权交易中心负责人李斌对成都本土IP十分看好 。

“天府好版权”授权展的策展方 ， 成都国际版权交易中心成立至今 ， 已开发出70余类版权衍生品投入市场 ， 创造市场价值年约1300余万元；拍卖累计成交量达300件以上 ， 拍卖金额达200余万元 。

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↑第五届成都创意设计周

成都创意设计周、“天府好版权”授权展、中国非遗创意设计作品授权展……通过一座座桥梁 ， 一个个版权作品在成都转化为版权产品 ， 一步步实现创新创作活动的经济价值、文化价值和社会价值转化 。

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版权牛起来 新经济才飞起来

今年一则新闻 ， 让版权保护的话题上了热搜 ， 许多人都没想到 ， 5000万光年以外的黑洞 ， 竟意外打开了视觉中国的“黑手” 。 有人担心自己的劳动成果得不到保护 ， 有人害怕自己莫名其妙掉入“版权陷阱” ， 在互联网“内容为王”的浪潮下 ， 数字版权还将面临哪些挑战？

在本次数交会上 ， 采访人员了解到 ， 据统计 ， 2017年中国版权产业行业增加值超过6万亿人民币 ， 占全国GDP的7.35%；2018年中国网络版权产业规模达7423亿元人民币 ， 同比增长16.6% 。

与传统版权作品相比 ， 数字经济时代的版权作品易被人复制 。 大多数的数字版权作品 ， 复制成本几乎为0 ， 除此之外 ， 针对数字版权侵权行为的检测、取证与维权行为 ， 也需要付出极高的成本 。

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↑第六届成都创意设计周现场

版权保护 ， 已经成为了数字经济产业的基础设施 。

“成都的数字版权已经走在了全国前列 。 ”在中国国际科技促进会常务理事、智慧科技工作委员会主任宋晓伟看来 ， 成都国际数字版权交易博览会不仅仅建立了生态合作体系 ， 还从技术角度给予了保障 ， 那就是在现场正式上线运行的“斑马——数字版权综合服务平台” 。

运用区块链技术研发运营的全国首个开放性、全产业链数字版权综合服务平台“斑马” ， 是成都为解决数字版权产业诸多难题而提出的“成都方案” 。

据天府TV CEO岑明聪介绍 ， “斑马”以区块链中的智能合约技术实现从生产端到需求端的版权内容直供 ， 以创新性的商业模式突破传统版权交易方式的诸多限制 ， 有效盘活版权资产 ， 实现“阳光交易” ， 提升数字版权价值 ， 激发数字版权产业活性 ， 构建全新的数字版权产业生态 ， 推动数字版权产业进入新的发展阶段 。

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↑中国数字版权产业联盟在成都成立

事实上 ， 作为全国首个版权示范城市 ， 成都数字版权资源丰富 ， 有数字播控平台10余家 ， 数字出版、数字游戏、数字音乐内容销售发行平台100余家 ， 数字版权相关企业3000余家 。

上线“斑马”、成立全国首个“中国数字版权产业联盟”……随着数字版权驶入“快车道” ， 今年起 ， 成都将每年举办全国国际数字版权交易博览会 ， 搭建链接全球、助力全国版权产业高质量发展的新型交易交流平台 ， 促进中国优秀数字版权IP走向世界 。

红星新闻采访人员 李彦琴

编辑 周霖

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