「钱江晚报」主播等于网红？李佳琦说不！淘宝主播已成新职业，光有颜值可不够钱江晚报·小时新闻记者朱银玲

　　钱江晚报·小时新闻采访人员朱银玲

　　“我李佳琦有三个身份，面对家人是李佳琦，面对淘宝直播的粉丝是主播，面对我的公司，我是创业者，是合作伙伴。唯独不是网红。 ”

　　近日，网红被推上舆论的风口浪尖。这天，李佳琦、薇娅在一场直播电商的内部研讨会上共同为专业主播正名。当本报采访人员问两位如何定义“网红”时，李佳琦说：“这个问题应该去问网红，而不是我们。 ”

　　主播约等于网红吗？答案就如李佳琦的回答，是否定的。

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　　2019年天猫双11 ，淘宝直播引导成交近200亿， 2018年淘宝直播引导成交超千亿，一个万亿市场正雏形初现。而撑起这万亿市场的，是数以万计的商家、主播。以及围绕这一快速崛起的，一线电商主播孵化公司，据不完全统计，已逾600家。

　　淘宝主播之所以能实现这样的价值和作用，在于淘宝主播与以往的“网红”不同，是一种全新的，具有专业性的职业。淘宝主播背后是一个庞大的团队，帮助他/她进行专业的选品、供应链管理。而依托于淘宝平台治理能力进行的严格管控，形成了良性的生态和保障。

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　　主播等于网红？淘宝主播成新行业

　　有颜值可不够，还得够专业

　　2016年11月，一个化妆品BA ，俗称柜哥，进入直播间。他皮肤白皙，清瘦，讲话滔滔不绝，偶尔还有点夸张。

　　很多人刷到他，又转头滑走， “男人卖口红，还擦在自己嘴巴上试色，什么鬼。 ”他的直播间最多时也就2000人观看，大部分时间都在被骂。

　　2017年，李佳琦的名字出现在各大网站、论坛。彼时，粉丝赠予给他一个称号：铁唇哥。 “很多粉丝心疼我的嘴巴，我说，没有必要同情或者可怜我，这就是我的工作。 ”这一年，他的淘内粉丝达到数十万，一举拿到了当年淘宝直播盛典中的top主播。

　　李佳琦为什么会火？靠颜值吗？“专业度、口才、还有一点点颜值，我都具备了，哈哈。 ”李佳琦也不谦虚，颜值是不可缺少的因素，但专业绝对是胜出的关键。

　　“主播分很多种，很多人是为了当而当。但是专业主播，比如电商主播还是要回归产品，一个专业主播在推荐每一款产品的时候，是基于对这个产品足够了解，有信心的。 ”薇娅表示，主播跟网红是有区别的， 2009年网红崛起的主要表现是图片拍的很漂亮，背景高大上，而主播是一个新鲜的行业，区别于网红、明星。最直接的区别是，主播光有颜值可不够，还得够专业。

　　2016年，薇娅开始尝试淘宝直播，那是淘宝直播1.0时代，粉丝也是从零开始，最初选品都是薇娅一个人试，有时一个晚上吃200～300种零食， “真的是吃到吐。 ”

　　在淘宝内容电商事业部总经理玄德看来，做主播是一个很专业的活，看着很光鲜，但突出专业性是非常关键的。 “很多人对这个行业有误解，觉得很容易成功，其实没有一行轻易就能来了，我们要强调专业性，把服务真正做好，把商家对接好。 ”

　　也正是因为直播带货相较于传统的图文、短视频商品展示形式，可以更直观地介绍商品，并且可以针对性就商品问题进行咨询互动，大大增强用户粘性，缩短了消费决策时间，提升消费效率，优化了消费体验。