「封面新闻」“奶茶没奶，无糖有糖”，奶茶命名离消费欺骗有多远近日

　　近日，福建省消委会、福州市消委会发布现制现售奶茶开展比较试验，本次比较试验选取福州市20家现制现售奶茶店40件样品。比较试验结果显示，都可、快乐番薯等4款奶茶一滴奶都没有；85℃、贡茶等4款样品脂肪含量较高；小确茶、奈雪の茶、益禾堂等14款无糖奶茶，糖含量超过建议摄入量25克。有奶茶店表示产品“不加糖”指不另外加糖，并不代表是无糖饮品。（中新社）

　　“奶茶无奶，无糖有糖” ，神奇的“奶茶命名学” ，简直就是抖机灵的脑经急转弯。相较于抽查结果，店方的回应更是充满争议：不加糖”指不另外加糖，并不代表是无糖饮品……这句话貌似有理，实则是经不起深究的。要知道，但凡宣称“无糖奶茶” ，消费者必然默认是“不含糖的” 。店家的这种表述，明显有误导之嫌。面对这种大概率的误解，店方并没有进行主动的告知和释疑，这多多少少有欺骗的成分了。

　　就市场营销和产品宣传而言，奶茶可以说是将“文字游戏”玩到了登峰造极的地步。倘若严格以相关广告法规的标准较真，许多奶茶产品其实都存在着过度宣传、不实表述的情况。值得注意的是，由于奶茶属于现场调制饮品，对之“广告宣传”的监督，客观上确实弱化于对预包装食品的监督力度。即便在有关部门发现“无糖奶茶含糖”之后，相关奶茶店也没有承诺更改产品说明、避免消费者误会，这足可见整个行业对打擦边球玩法根深蒂固的路径依赖。

　　对于都市男女来说，奶茶从来是一种“负罪感”很强的食品。作为应对，许多奶茶品牌都开始打起了“无糖”“低热量”“纯天然”等健康牌。消费者对此也很是买账。但营销话语终究是营销话语，其既不是事实也经不起检验。对此，奶茶的拥趸们还是应该抛掉幻想、端正预期才是。