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去年底苏宁拼购的广告还只是奖5元，今年就升级成“10元”

梁静回忆，从去年开始，互联网公司兴起了“下乡热” ，仅她接手的项目，就有饿了么、农村淘宝、今日头条、快手、天天快报等。

不少人把小广告做成了大生意。早在2017年，村村乐的创始人胡伟就宣称，当年靠着在农村刷小广告，公司就创营收约2亿元，净利润2000万。

墙体广告“第一股”河南地平线传媒股份有限公司（下称“地平线”）的官网显示，其在全国多个县乡拥有超过31万条资源，包括墙体广告位、楼宇、大牌、店招等。 2018年，这家公司的营业收入超过6000万。

上汽通用五菱汽车股份有限公司一直是地平线的第一大客户，但近几年来，前五大客户中出现了不少新面孔，比如支付宝、苏泊尔、海天等。

招投标是广告商获取大客户的一个途经，上游的竞争也在加剧。比如今年初农村淘宝广告的招标，至少有6家广告商在抢，实力强劲的村村乐也铩羽而归。

不过，梁静说，今年急着下沉的公司不少，真正理解农村市场的不多。 “刷墙的体量不大，（项目）有几十万就不错了。 ”传统的广告投放要有数据回流，看投资回报率，这在农村可没法执行。 “很多人就是先试一试” 。

返乡、进城

2019年春节前，安徽颍上县不少农村的墙上出现了一组醒目的骑手招聘广告：“做饿了么外卖骑手，老婆房子再也不愁” 。春节前正是外出务工人员返乡的高潮，招聘广告出现的时机精心设计，为的就是留住一波有心返乡工作的人。

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颍上县直到今年4月才脱去国家贫困县的帽子，它还有一个特殊的身份——全国输送饿了么外卖骑手最多的县城。当地人说，在颍上的一些村庄，几乎看不到年轻人，只有老人和小孩。

在饿了么颍上运营中心，站长李猛说，今年春节后，站里的电话响个不停，都是来找工作的。颍上禁止在农村刷墙体广告后，他们隔三岔五就去周边乡镇、工业园区的宣传栏里贴招聘广告。现在，饿了么颍上正在备战夏季战役，招聘目标是220人。

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