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来源：经济日报-中国经济网

新闻背景：

今年“双11”最抢眼、最活跃的角色当数几十万天猫直播间主播，直播带货全面爆发，成为各大电商重点营销板块。据报道，今年天猫“双11”的20万个品牌和商家中，有一半都开起了直播间，直播场次相比去年翻番。

看着新鲜，其实还是原来的配方

所谓直播带货是指“网红”们通过直播间向消费者推荐相应产品，给出商品链接，推荐观看者购买的行为。可视化直播有利于消费者更直观地了解商品性能、激发购物欲。

电商直播、网红带货，看着新鲜，其实还是原来的配方、熟悉的味道。无论是言行浮夸的介绍，还是不买即亏的折扣，都跟红极一时的电视购物如出一辙。只不过，有了网络加持、明星效应，受众群体变了，传播范围广了，唬人的手段也更多了。据统计，仅去年淘宝直播平台“带货”就超千亿元，同比增速近400% ， “口红一哥”“销售一姐”们更是一次次刷新自己创下的纪录。

市场没那么好欺骗

“网红经济”是一种经济现象，甚至“网红经济”也存在门槛不断提升的现象。 “网红经济”之热，并不能说明人一旦成了“网红” ，就可以躺着赚钱。互联网时代不断带来业态、技术迭代，带来各种“风口” ，但不是不需要“笨功夫”了，反而需要的更多。

以前，把东西卖出去是一种商业能力，市场有一句话：最优秀的企业家都是从推销员开始的。 “网红带货”无论多么神奇，也不会让本来平平无奇的商品脱胎换骨， “带货IP”不会靠着神神叨叨就创造财富神话。市场没那么好欺骗，就像任何事物都有它坚固的根基，世上没有空中楼阁，年轻人不要把“网红梦”做成了白日梦。

须严把产品质量关

相关网红在带货时，要有一定的分辨力，不能什么产品都接，要遵守法律法规，对得起自己的良心。一方面，要保证广告宣传用语，是契合产品本身事实的；另一方面，由于网络直播缺乏后续审核保障，所以在正式直播之前，一定要做好相应的审核和验证。

爱之深，责之切。对于电商直播提出期望和要求，终归是为了行业的良性发展。一个更深层的背景是，消费者在不断成长，从最初网上购物图个便宜，到如今更加在意品质，这样的整体趋势下，靠耍花招、玩套路注定行不通也走不远。直播不会是最后一种网络销售模式，未来必然会出现更吸睛的宣传，更有趣的互动，更新鲜的玩法，但无论如何，诚信经营的理念永远不会过时。

微言大义：

@CX满：别说是网红主播了，明星代言某款产品，都经常翻车。究其原因，是代言也好带货也罢，都是给钱就办事儿，顶多明星会看下产品之前出没出过问题（自己甚至都不会用），网红会看下自己带的货是不是独家，拿到的价是不是全网最低。所以你为什么相信网红带货？

@Kg小鱼biu：喜欢就买不喜欢就不买……也不是他逼着你买，他只是一个推广而已。

@June太行山下de晨诗：有些险不能冒，代价太重，但是欲戴王冠，必承其重。要赚钱，要长久地赚钱，你是要寻求突破，但你也要保证自己不翻车。

中国经济网@“直播带货”：少点套路多些诚信。@行走的法师羊：以后就更加小心了，这样也挺好，促进发展。

经济日报-中国经济网编后语：

中国经济网@“直播带货”：少点套路多些诚信。“直播带货”见证了流量的号召力，这种新的商业形态是互联网快速发展的产物，也丰富了人们的购物体验。但从最近的网红主播频繁翻车事件来看，监管有些滞后。事实上，剥去互联网标签，任何时候任何买卖，都需要诚信经营。因此，主播当自律，守住良心底线。除此之外，监管部门也要畅通投诉渠道，维护消费者权益。