双十一，中国人购物车里面的消费奇蹟( 二 ) 中新網客戶端杭州11月12日電(記者吳濤)

　　京东双十一成交额。图片来源：京东

　　新趋势：直播、下沉、线下都“火”

　　除了数字，今年双十一还有一些新现象、新趋势。首先是直播带货彻底火了！据天猫透露，双十一期间，超过10万商家开通直播，也就是说超一半的商家开通直播， “淘宝直播带来近200亿成交。 ”

　　“开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。 ”

　　京东直播也不甘示弱，其数据显示，直播日均带货成交额是今年618期间日均成交额的15倍。其中， 11月4日19时至23时， OLAY京东双十一玩家之夜，直播4小时带动OLAY玉兰油品牌销售同比增长449% 。

　　另外，现在双十一不但是线上数字的体现，也彻底成了线下的狂欢。天猫称，消费者拉箱子逛银泰抢贵妇霜，饿了麽小哥忙到没空上厕所，居然之家、红星美凯龙的卖场里人头攒动。

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　　线下商场货物卖空。图片来源：天猫

　　“55万只鸡、16万只鸭、8万只鸽子、3万头猪、2万头牛和1万只羊通过盒马鲜生加入双十一。同时， 30万只大闸蟹已整装待发，从江苏地区奔赴全国各地。 ”

　　在京东，百万线下门店参与双十一。其中，物竞天择项目覆盖300家线下零售商，京东零售助手在15000家门店获得活跃使用；11号当天， 5万平方米的世界最大电器体验店在重庆开业。

　　而且渗透到低线级城市，京东惠民小站全国数量已达40000家，线下招募65000名合伙人，覆盖了1700个区县、80000个乡镇。

双十一，中国人购物车里面的消费奇蹟( 二 )