新锐品牌迎来最好时代，天猫双11好奇心会场66个新锐品牌首秀( 二 ) 为什么会有这样的讨论?其中,一个关键的

　　新消费催生新品牌,而天猫正是品牌成长的首选阵地。例如Glamglow、完美日记、钟薛高、佰草世家在内的多个品牌,已经在天猫与消费者产生强烈的化学反应,迅速成长为细分类目Top 10,获得全域、全网、全渠道的生意增长。

　　天猫新锐品牌不止满足好奇心

　　纵观整个消费市场,新消费是大势所趋,关键是对未来消费趋势有精准的判断,从而实现供给侧的改革。

　　例如,网红雪糕品牌钟薛高。过去一年时间里,它的销量超过了1000万支,去年双11,售价66元的“厄瓜多尔粉钻”,10小时内2万片全部售罄。这意味着,定位于消费升级、中产人群生活方式的冰淇淋品牌钟薛高找到了正确的切入口,其产品选用无添加、上好的原料,尽管售价高于市面上普通冰淇淋,平均每个SKU在20元上下,但仍旧收获了很好的增长性。

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　　敢于尝试高端冰淇淋品牌正是源于钟薛高对消费趋势的判断:消费升级呈现出明显的波浪特征,坚果、牛奶、鸡蛋等已经升级进入寻常百姓家,冰淇淋有待成为消费升级的代表物种,这是一种全新的消费态度主张,蕴含着巨大的市场潜力。

　　另一种受消费者青睐的品牌,诚如美国音乐天后Rihanna创立的前卫美妆品牌Fenty Beauty,在全球社交媒体拥有超高的讨论度,因为欧美化妆品向来基于白人来设计产品,黑人女性和其他肤色女性长期没有专属合适的产品,而Fenty Beauty很好的填补了这个市场空白,实现细分人群的圈层效应。

　　最后,就是像三顿半这类直击咖啡重度爱好者痛点,解决那些想喝高品质咖啡,却没有时间的消费者的时间效率问题,以速溶产品的时间还原新鲜冷萃咖啡。

　　孵化新锐品牌不断获取新客

　　在双11这样海量的商品丰富度下,新锐品牌其实很难吸引消费者注意力,并促使其进行消费决策,因此,“好奇心会场”将实现更精准、更直接的指引,以规模化的产品效应实现新锐品牌的集体爆发,让新锐品牌可以更好的触达消费者。

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　　一方面,这些新品牌可以服务于天猫现有的多样化、个性化的消费者们,为消费者提供更多新奇好货,满足他们更加多样化的理想生活。

新锐品牌迎来最好时代，天猫双11好奇心会场66个新锐品牌首秀。　　另一方面,新锐品牌也是天猫吸引新客的重要方式之一,这可以让步入第11年的双11依旧可以获取远远不断的新动能,保持高速的增长。

新锐品牌迎来最好时代，天猫双11好奇心会场66个新锐品牌首秀。　　总体而言,今天的消费环境的确发生了非常大的变化,人、货、场的加速重构,搭建出了最适合孵化新品牌的土壤。作为这片土壤最关键的引领者,天猫有责任也有理想去做好新品牌的孵化和引导,从而更好服务中国更广泛的消费群体,为他们提供更加理想的消费生活。