环球网@双11成交额创新高 消费市场潜力大
2019-11-12 09:13 杨洁
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天猫方面宣布 ， 截至11月11日16时31分12秒 ， 2019天猫双11成交额已超过2135亿元 ， 突破2018年天猫双11全天成交额 。 截至11月11日22时 ， 2019天猫双11成交额达到2457.1亿元 ， 目前仍在向上刷新 。
其他电商平台消费数据也在不断上升 ， 显示出国内消费的强大潜力 。 截至11月11日14时37分 ， “11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元 。 11月11日0时至12时 ， 苏宁易购双11当天12小时订单量同比增长86% 。
物流订单数量攀高峰
天猫双11成交额再创新纪录 ， 源于广泛消费群体的参与 。 过去两年 ， 淘宝天猫的月活跃用户增长2.26亿 。 据阿里巴巴天猫及淘宝总裁蒋凡介绍 ， 今年参与天猫双11的消费者预计将超过5亿人 ， 比去年增长1亿 。
伴随成交额创新高 ， 物流订单再攀高峰 。 截至11月11日18时31分 ， 2019天猫双11物流订单突破10.42亿单 ， 超过2018年天猫双11全天物流订单总量 。
从2009年第一年天猫双11的26万件到2018年的10.42亿件 ， 过去10年天猫双11物流订单增长4000倍 。 订单越来越多 ， 而快递越来越快 。 2013年 ， 送达1亿个包裹需要9天 ， 到2018年只用2.6天 。 今年天猫双11开场仅8小时 ， 物流订单已发货过亿 。
京东物流今年双11的重点是在时效及分拣方面 。 从10月15日起 ， 京东物流就启用了两大百万级的智能分拣中心备战双11 ， 成都亚洲一号和武汉亚洲一号正式投入使用 ， 采用系统性的智能设备 ， 订单集中式、规模化处理 ， 提高整体分拣效率 。
苏宁则推出“1小时场景生活圈” ， 打造了“1公里30分钟达闪电配送+苏宁全业态1小时内触达”的产品——“随时” 。 双11前12小时数据显示 ， “随时”订单最多的10座城市依次为深圳、上海、广州、北京、南京、杭州、成都、西安、武汉、沈阳 ， 平均送达时间仅22分钟 。
角力下沉市场
中信证券11月11日发布的研报预计 ， 2019年天猫双11总成交额增速将放缓至20%-25% ， 2018年天猫双11总成交额增速为27% 。
环球网@双11成交额创新高 消费市场潜力大。中信证券建议 ， 更多关注用户、品类品牌、营销等多维度的变化 。 从用户角度看 ， 下沉市场、小镇青年将是消费互联网核心增量；从营销角度看 ， 直播营销将大规模运用 。
下沉市场是天猫、京东、苏宁、拼多多等电商平台瞄准的新战场 。 京东数字科技集团用户中心总经理江明丽11月11日表示：“现阶段是企业角力下沉市场的好时机” 。 数据表明 ， 下沉市场对品牌的要求越来越高 ， 消费偏好逐渐向一二线城市看齐 。
京东方面介绍 ， 已经在全国建设4万家左右京东惠民小站 ， 可助力品牌深度下沉到乡镇区域 ， 目前可覆盖1700个区县、80000个乡镇 。 除提供商品售卖外 ， 京东惠民小站还为用户提供金融、物流等便民服务 ， 同时搭建一站式下沉营销服务 。
天猫方面同样表示 ， 下沉市场爆发是天猫双11的重要动力 。 美菱、容声、海尔等家电 ， 百雀羚、珀莱雅等美妆 ， 顾家、喜临门、芝华仕等家具 ， 其爆款产品超过60%订单来自下沉市场 。 同时 ， iPhone11、华为Mate 30Pro等最热门手机超过一半订单来自下沉市场 。
营销手段上 ， “直播”成为流行的“带货”方式 。 值得关注的是 ， 今年天猫双11全球近百个品牌的总裁、高管亲自上阵 ， 进淘宝直播间“带货”；更有1.5万名村播走进田间地头开播 ， 20多位县长排队进直播间吆喝当地特产 。
环球网@双11成交额创新高 消费市场潜力大。运用区块链技术
11月11日 ， 蚂蚁金服CEO井贤栋表示 ， 2019天猫双11成交额再创新高 ， 体现了中国强劲的内需潜力 ， 对提振整个实体经济具有很大的意义 。
井贤栋表示 ， 蚂蚁金服一直强调内需、科技、全球化 。 促内需方面 ， 今年天猫双11除了加大C端补贴力度 ， 同时通过金融方式赋能B端商家 。 如通过网商银行给商家贷款3000亿元帮助商家备货 ， 为商家提供花呗服务 ， “数字金融的助力 ， 对整个消费、内需方面有很大的促进作用 。 ”井贤栋说 。
阿里巴巴则在科技层面做足了工夫 。 今年天猫双11订单创峰值 ， 达到54.4万笔/秒 。 支撑这一交易峰值平稳顺利度过的是阿里巴巴核心系统全面上云 ， 成功扛住全球最大规模的流量洪峰 。
蚂蚁金服副CTO胡喜介绍 ， 支付宝自主研发的分布式数据库OceanBase每秒处理峰值达到6100万次 ， 保证双11每一笔支付“如丝般顺滑” 。 今年10月 ， OceanBase在“数据库世界杯”TPC-C基准测试中打破了联机交易处理系统（OLTP）世界纪录 ， 成为首个登顶该榜单的中国数据库产品 。
井贤栋提到了区块链技术在今年双11中的大规模应用 。 “超过4亿件进口商品的溯源认证通过区块链技术完成 ， 让消费者买得更加放心 ， 并将区块链技术用于供应链融资 。 ”
责编：徐娜
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