「中国新闻网」电子烟网售禁令观察：电商仍有销售企业玩两面派？

2026-04-29

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　　资料图：安徽合肥小学生行为艺术力倡导戒烟。中新社发安君摄

　　中新网客户端北京11月4日电(谢艺观)国家烟草专卖局、国家市场监管总局11月1日发布电子烟“网售禁令”后，目前电商平台是否已下架？11月4日，采访人员调查发现，除苏宁易购外，多数电商平台并未下架电子烟产品。

　　多家电商平台仍在销售

　　11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监管总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。

　　11月4日，采访人员登录多个电商平台发现，苏宁易购已将电子烟下架，天猫、淘宝、京东、拼多多等电商平台仍有电子烟销售，包括Rlex悦刻、YOOZ柚子、MOTI魔笛、铂德等主流电子烟品牌，某些品牌还参加了双11优惠活动。

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　　天猫上仍在销售的电子烟。

　　多家电子烟品牌客服告诉采访人员，目前还没有收到电子烟下架的通知。

　　有客服表示，在实时关注此动态，如有收到平台方下架意见，将立刻执行。有客服同时强调，有线下实体店，用户届时可在线下门店进行购买。

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　　京东上仍在销售的电子烟。

　　企业一边喊支持政策，却一边在售卖

　　根据上述通告，两部门还敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

　　政策发布后，悦刻、柚子、铂德等多个电子烟企业曾发布声明宣称，坚定支持互联网电子烟禁售政策，停止在网上销售。

　　不过， 4日采访人员登录电商平台发现，一些电子烟品牌的店铺并没有主动关闭。其中，铂德官方旗舰店还在销售页面播放宣传视频，并打出“送铂德送健康”的字眼。

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　　铂德电子烟官方旗舰店的宣传视频。

　　而“0焦油、可解瘾”、“不含尼古丁，适合戒烟人群”、“可帮助戒烟”等所谓比香烟更健康的广告语，一直以来是很多电子烟宣传的卖点，这诱导年轻人甚至是未成年人，纷纷在网上购买电子烟。

　　清华大学一份报告指出，电子烟零售网站的营销话术中，有95%的比重将电子烟与健康、干净联系到一起， 89%的网店会宣传和健康有关的益处。

　　另外，电子烟企业虽明确表示，绝不向未成年人推荐和销售电子烟。但不少只是在店铺销售页面下方发布了“未成年人禁止提醒” ，并没有任何针对未成年人购买的防范措施和审核机制。

　　电子烟监管亟需强制手段

　　大部分电子烟的核心消费成分是经提纯的烟碱即尼古丁，尼古丁属于剧毒化学品，未成年人呼吸系统尚未发育成型，吸入此类雾化物会对肺部功能产生不良影响，使用不当还可能导致烟碱中毒等多种安全风险。

　　面对电子烟仍在线上销售情况，有网友认为， “只是敦促，并没有强制。 ”

　　对此，国家烟草专卖局有关负责人已明确表态，随着通告的发布，将采取更加严格的措施，依法对互联网电商平台、电子烟企业营销网站和电子烟店铺进行清理整治，依法严厉打击违法违规制售电子烟的行为，有效维护未成年人合法权益，切实维护消费者健康。

　　北京控烟协会会长张建枢还建议，希望相关部门可以明确如果有人网售给未成年人电子烟会如何处罚，谁来处罚等，以更好地治理电子烟市场。 (完)

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