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[经济日报微信公众号]网红带货“现场翻车”，谁的脸该疼？

　　李佳琦“翻车”了！

　　这个被称为“口红一哥”的网红带货王 ， 这次不抹口红 ， 而是抡起了铲子 。 他一边抡一边喊：它不粘哦 ， 它是不粘的！买它买它买它！

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　　结果 ， 鸡蛋仍然死死地粘在不粘锅上 。 大型“翻车”现场让人不忍直视 。

　　话题很快登上热搜 。 不粘锅品牌方立马坐不住了 ， 回应称 ， 产品没有问题 ， 主要是直播助理不会做饭 。

　　李佳琦团队也回应称 ， 推荐产品没问题 ， 至于“大型现场翻车”的原因 ， 不便回复 。

　　网友们的反应是这个样子的——

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　　这是不是“口红一哥”首次大型“翻车”现场 ， 小编真不知道 ， 但清楚的是 ， 近年来 ， 网红直播带货 ， 然后被打脸的事确实不少 。

　　问题来了 。 看到喜欢的网红把东西描述得天花乱坠 ， 该剁手吗？网红带货频频出事 ， 还能信吗？买了网红推荐的东西 ， 出了问题该找谁？

　　网红带货靠谱吗？

　　对商家来说很靠谱

　　既有头部主播现场“翻车” ， 还有各路明星在带货路上尴尬“翻车” 。

　　最近 ， 主持人李湘就因为根本带不动货 ， 而“翻车”了 。

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　　李湘带的货是貂皮大衣 。 不知道是口才没到位 ， 还是没人买她的账 ， 开卖时销量26 ， 结束了还是26 。 最重要的是 ， 李湘直播间显示有162万人观看 。

　　这么多人看直播 ， 却卖不出一件“貂” ， 这场面想想都有一点“窒息” 。

　　据说 ， 请李湘直播一场可不便宜 ， 甲方一算成本 ， “我 ， 太难了”！

　　说归说 ， 商家可不傻 。 因为还有这样的数据：

　　李佳琦3分钟内卖出了5000单精华 ， 销售额超600万元 。

　　李湘在明星主播中排名第一 ， 总引导成交62000件+ 。

　　商家花大钱请网红带货 ， 相对于少数的“翻车” ， 多数都能“赚翻” 。

　　网红带货质量咋样？

　　实际质量并不乐观

　　网红带货“翻车”的背后 ， 是粉丝“哭声一片” 。

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　　不少人听信网红宣传 ， 都曾购买其力荐的“爆款” ， 但是产品到手后才发现 ， 不少属于“三无”或高仿产品 ， 甚至在使用后引起身体不适 。

　　鼓吹“清除宿便”“排毒”的辟谷餐 ， 结果被爆出能量严重摄入不足；

　　看着红彤彤的大虾 ， 既没有生产日期也没有保质期；

　　就是大名鼎鼎的被称为“日本第一止痛药”的网红产品——白兔止痛片 ， 也被专家质疑：安全性无法保证 ， 不建议代购 。

　　但是 ， 那些动辄十万、百万甚至千万的网红带货量哪里来的呢？真的是眼见为实吗？

　　其实 ， 部分网红产品“销量奇迹”的背后是“刷单”在作祟 。

　　此前 ， 红极一时的“内容+电商”平台小红书因虚假“种草”笔记等饱受质疑 。

　　据报道 ， 在该平台上部分“种草”笔记并非来自用户的亲身体验 ， 而是通过背后团队的疯狂刷单造势 ， 达到推广营销的目的 。

　　至于被带货的产品质量 ， 那就只有天知道了 。

　　网红产品出问题咋整？

　　监管还得打击 ， 网红也得长心

　　网红产品这个样子 ， 确实不让人放心 。 怎么办呢？

　　监管部门——

　　国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿：

　　1、要求电商第三方平台切实履行监管职责 ， 并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处 。

　　2、重点排查那些受众广泛的食品 ， 一旦发现不合格食品立即进行立案查处 。

　　3、依法对处罚信息向社会公开 ， 对有问题、有隐患的产品予以及时曝光 。

　　网红——

　　别以为产品质量出问题了 ， 网红就能和没事人一样 。

　　网红带货就是通过互联网做广告 ， 要承担互联网广告管理办法所规定的广告发布的责任 。

　　实际上 ， 带货“翻车” ， 伤害最大的就是网红的信誉和流量 。

　　所以 ， 带货网红应当做好自律 ， 提高对商品的鉴别能力和对质量的把控能力 ， 慎重选择合作品牌 。

　　消费者——

　　消费者也别盲目相信网红 ， 还要加强自身的维权意识和辨别能力 ， 尤其要防范微信、微博、电商等平台的代购、网红自制食品等新形式、新玩意可能存在的安全隐患 ， 别为了“尝鲜”“跟风”而掉进“消费陷阱” 。

　　说了那么多 ， 你还相信网红带货吗？会买网红“种草”的东西吗？欢迎留言 。

　　来源：经济日报微信公众号（ID：jjrbwx）

　　采访人员：佘颖


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