【光明日报】“波波椰”去向“熊本熊”取经了

2026-11-09

　　文|张雪瑜

　　日本熊本县2010年推出的吉祥物“熊本熊”已成为代表日本旅游形象的知名IP ，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及国外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物，在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，也极大地推动了当地的旅游经济。

　　近日，代表海南旅游文化国际形象的“波波椰”也专门奔赴熊本县，向其“取经” ，学习借鉴“吉祥物经济” ，寻求通过“波波椰”与“熊本熊”的合作，加强海南旅游形象在日本的宣传推广。

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　　波波椰

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　　熊本熊

　　在品牌运营同质化竞争越来越激烈的今天，吉祥物经济逐渐被看好。

　　各类机构、企业、活动纷纷推出代表自己品牌形象的吉祥物，比如故宫的“御猫”系列、2014南京青奥会的砳砳等，都取得了不错的社会效果。

　　辨识度高、有亲和力、互动性强的吉祥物设计不仅深入人心，是机构、企业的象征和符号，还可以作为衍生品开发的IP ，以较低成本创造更大的经济效益。

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【光明日报】“波波椰”去向“熊本熊”取经了。　　2019年10月29日，北京，故宫神武门附近的故宫淘宝体验馆门前，巨型“御猫”卡通雕像，形象生动、表情各异，吸引游客纷纷前来拍照留影。

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　　2014年5月3日，江苏省南京市， 10米高的南京青奥会吉祥物砳砳亮相“砳砳中国行3D魔幻展” 。目前国内在地域吉祥物开发方面，意识还不太够。相比熊本熊的巨大成功，海南的“波波椰”是国内在地域吉祥物开发方面的一个好的尝试。

　　以往，吉祥物通常被用于一些活动的推广运营中，配合活动进行宣传，而被作为地域吉祥物进行长期运营的还不多。其实，吉祥物这种虚拟人造的形象，也是“旅游景点” ，也该更准确地评估其价值，做好文化品牌的开发。

　　熊本熊为什么受到大众的喜爱？作为一个简单的吉祥物IP ，熊本熊在推出短短两年为熊本县带来了12亿美元的经济效益，熊本县也从一个籍籍无名的农业城市，一举成名成为日本乃至世界著名的旅游大县。

【光明日报】“波波椰”去向“熊本熊”取经了。

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　　一是要归功于出色的形象、人设设计，行动笨拙、内心“贱萌”、高度拟人化的熊本熊一经推出就获得了超乎想象的欢迎，熊本熊的每次挥手、每个动作也是经过设计的，包括最知名的“捂嘴”动作。

　　二是成熟、持续的运营模式，熊本县政府组织了一支专业的策划团队，启动了一系列的营销计划，比如开通相关社交账号、让熊本熊在大阪街头分发一万张名片、频繁在各种媒体刷脸等。

　　此外，熊本熊这个超级IP ，使用完全无需授权费，只要通过熊本县政府审核，证明商品有助于熊本县的宣传，就可以使用。这种做法打破了传统的授权规矩，许多公司为了吸引庞大的熊本熊粉丝群体，纷纷主动注册使用熊本熊形象，而其曝光率也随之越来越高。

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　　2017年6月28日，上海，日本人气二次元卡通动漫形象熊本熊的限量发行上海地铁卡首发仪式在上海新天地Kuma Cafe咖啡店引市民围观。

　　从熊本熊的成功来看，好的地域吉祥物需要好的设计和运营，吉祥物的性格、人设要符合品牌的特色，并且品牌要进行多方位和持续地推广，才能形成可持续的良好循环，使得大众对吉祥物的认识和喜爱不断加深。

　　在我国城市的对外宣传方面，可以好好挖掘自身的地域特色和文化内涵，设计出有突破性、具有亲和力、受欢迎且贴近本土的吉祥物，被大众所认可、喜爱。

　　未来，希望能出现更多改变一座城的吉祥物超级IP 。

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