如何看待盲盒的火热？为精神消费或许才是最终答案消费力强

　　提起盲盒，想必大家都不会陌生，毕竟当下它在年轻人中正受到热烈的追捧。这个时候就有人忍不住要问了：为什么盲盒能够如此火热？要回答这个问题，不妨从当下消费者们所崇尚的精神消费入手，或许这样才能得到最为真实的答案。

　　消费力强，敢赚敢花;尝新意愿强，乐于“吃螃蟹”;追求更丰富的购物体验，渴望专属的消费快感……是这届正逐渐崛起并主宰消费市场的年轻人们独有的消费逻辑，单价较低、具有未知性、收藏价值的潮玩盲盒就恰好对了他们的胃口。

　　对于他们而言，拆盒时的未知感，是整个收藏环节中最幸福的时刻;把潮玩重新上色“改头换面” ，与手机壳等物品相结合制作新物件，头脑风暴“改娃”也是一件乐事。再到晒娃，玩盲盒的整个过程对他们来说都是幸福的。

　　同时，年轻人追求强烈的个性化，他们从眼前的生活到诗和远方都难以达成认同，再加上很多人都是独自一人在大城市浮沉，在某种程度上一个个孤独的“空巢青年”诞生了。一人逛街、一人吃饭、一人看电影、一人旅行等都是他们的日常。而盲盒成功击中了孤独寂寞人群的心灵慰藉需求，这种为情感而买单也是新消费时代的必然趋势之一。

----如何看待盲盒的火热？为精神消费或许才是最终答案//----

　　图：网传“国际孤独等级表”

　　与此同时，相对于主流文化强调的大众化，这届年轻人显然也更有个性和自我意识，二次元、Lolita、汉服、游戏、漫画等小众文化的崛起就是因为年轻人愿意“被兴趣支配，为热爱发电” ，盲盒也不例外。

　　年轻人通过物质为自己安一个“人设” ，无论是自律又散漫还是佛系宅系，都能够通过拥有的东西达成。买东西是为了给自己打“标签” ，我想成为什么样的人，就会做出什么样的消费决策。买一件衣服不只是为了穿，而是用潮牌为自己打上“潮流”的标签;买一个盲盒也不仅是为了收藏，还是“潮流”、“个性”的名片。在这种“标签化”的消费中，年轻人能找到自我价值的归属感，也找到了拥有相同爱好的圈层。

　　这些盲盒爱好者们进入潮玩社区，交换潮玩、晒娃改娃、交流经验……由此形成了年轻人独有的圈层，他们在整个圈层中分享自己“和圈子的关系” ，主要是“我收集的成果” 。如在二手平台，众多盲盒潮玩被标出超高的价格挂在二手平台上，但它们“仅作展示” ，并不售卖。对于潮玩爱好者而言，他们只是享受因潮玩的独特而被询问的过程。在这个过程中，又有很多年轻人被“种草” ，成熟的潮玩社区与盲盒圈层也让盲盒更为风行。