盲盒市场火爆的背后：“千金难买我高兴”成为消费新风向啥叫“悦己型消费”

　　围绕着“自我”这一概念产生的“悦己型消费” ，是当前我国消费趋势分析的关键词之一。无论是购买盲盒、旅行等取悦自我的娱乐消费，抑或是医疗美容、健康投资等提升自我的发展型、学习型消费，均可归入“悦己型消费”的范畴。其中，以盲盒为代表的娱乐消费，发展势头空前高涨。

盲盒市场火爆的背后：“千金难买我高兴”成为消费新风向。　　啥叫“悦己型消费” ，说白了就是以取悦自己为目的的消费行为。在收入水平不高的时期，人们消费倾向于以解决温饱为目的;现在有钱了，手头宽裕了，在一定程度上可以想买就买，而不必担心囊中羞涩。这时自然就会追求更高等级、更高品质和更佳体验的消费。所谓“千金只为心头好”、“千金难买我喜欢” ，说的大概就是这种消费心理状态。而盲盒作为“悦己型”消费的代表，可以说正在不断满足着年轻消费者的精神需求。

　　90后小林在2016年拥有了人生中第一个盲盒，那是一只和她同样星座的摩羯座Molly 。之后，伴随着“就是想在开心或者不开心的时候抽一只，记录一下当天心情”的想法，小林开始陆陆续续地收集盲盒。每一次打开盲盒的瞬间她都觉得“自己的少女心一次次地被治愈” 。现在的她已经拥有了一面潮玩盲盒墙，在她看来， “每一个潮玩都是我的宝贝，摆在家里真的超级超级幸福” 。

----盲盒市场火爆的背后：“千金难买我高兴”成为消费新风向//----

　　图：如今小林最爱华人潮玩设计师龙家升的LABUBU系列

　　从“那种不可预知的感觉让我觉得很兴奋”到“谁也阻拦不了我立刻拥有一面娃墙” ，再到“我有不少好朋友都是换娃认识的” ，拆盒的快感，收藏的满足，交换的愉悦，盲盒的游戏机制贯穿了线上、线下任何渠道，为消费者提供一致的消费服务、体验、产品，这种能够随时随地享受惊喜的消费体验，也让盲盒成为当代年轻消费者钟爱的精神消费品。

盲盒市场火爆的背后：“千金难买我高兴”成为消费新风向。　　此外，盲盒还有能够满足消费者情感消费需求的附加属性。盲盒产品不像一些具有故事背景的IP ，没有情感传达，没有价值观。因此，它能够让消费者在消费的过程中代入自身的情感。如一些盲盒爱好者会在闲暇时间帮助售卖盲盒的店员理货;还有消费者会在心情不好时，将一整个系列的盲盒买下来回家陪伴自己。这时，盲盒的价值对这些消费者来说已经没有意义，打开盒子后，她们看到的不是一件商品，而是另一个化身小女生的自己。

　　可以说，年轻消费者愿意花钱“愉悦”自己，愿意为体验与情感满足买单的消费心理，正是推动盲盒这种拥有多重情感附加值的产品流行的重要原因。

　　事实上， “悦己型”消费已经不仅存在于年轻消费者中，更多中老年消费者也开始也开始为精神满足感买单。某电商平台发布的《2019年中国年货消费报告》就显示,品质取代价格成为年货消费首选因素,以“好好吃饭”为代表的国民日常消费呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。以取悦自我为追求的“悦己型消费” ，更加注重自我、个性，更加强调品牌和品质，这些正是消费提质的主要特征。