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【中国质量万里行】千亿级光瓶白酒迎来大玩家，白酒中的“小米”即将诞生？

文 / 华商韬略 方乐迪 编辑/倪晨

【中国质量万里行】千亿级光瓶白酒迎来大玩家，白酒中的“小米”即将诞生？

这一次 ， 郎酒瞄准了光瓶酒 。

别拿豆包不当干粮 ， 这句俗语在白酒领域 ， 用来形容光瓶酒市场是最恰当不过的 。

光瓶酒堪称酒中清流 。 当别的品类瞄准各种高大上包装设计时 ， 光瓶酒却保持了最直接的展示形式 。

【中国质量万里行】千亿级光瓶白酒迎来大玩家，白酒中的“小米”即将诞生？。别看是光光溜溜的瓶子 ， 在白酒消费中 ， 这可是除高端白酒之外 ， 表现最强劲的细分领域 。

据统计 ， 近6年来光瓶酒市场平均增速约在20% ， 未来增速将保持在15%至30% ， 高于行业平均增速 。 当前光瓶酒市场规模650亿元左右 ， 而未来3至5年内 ， 这一数据有望突破1200亿元 。

【中国质量万里行】千亿级光瓶白酒迎来大玩家，白酒中的“小米”即将诞生？

有专家指出 ， 高线光瓶酒的销量增长来源于两方面：一方面10-15元低档光瓶酒的价位升级;另一方面 ， 中产阶级崛起 ， 带来的非面子类消费场景下的理性消费 ， 也引发了一定的消费分级 。

喝什么酒应该以个人喜好和品质为依据 ， 消费者开始为不同消费场景区分买单 ， 喝光瓶酒的现象越来越普遍 。

系统来说 ， 光瓶酒主打自用自喝的消费场景 ， 讲求的是性价比 ， 简单、好看、好喝 。

所谓“向上趋优 ， 向下好省” ， 所以在行业分析中 ， 光瓶酒走量且品质好 ， 是特别适合经销商推广的细分酒品 。

但此前 ， 这一大市场却被大部分名酒错失 ， 老村长、牛栏二等酒品虽然畅销全国 ， 但一些老名酒的细分线产品却差强人意 ， 要么不涉及 ， 要么涉足效果一般 。

【中国质量万里行】千亿级光瓶白酒迎来大玩家，白酒中的“小米”即将诞生？

不可否认 ， 上一个黄金十年里 ， 白酒主赛道趋向高端白酒 ， 但随着消费场景分级 ， 光瓶白酒确实可能成为白酒行业新黄金十年的新势力 。

白酒中的“小米” ， 可能就出现在这一个赛道中 。

无论是造酒酒企 ， 还是卖酒的经销商 ， 绝不应该错过这样的黄金赛道 。

【中国质量万里行】千亿级光瓶白酒迎来大玩家，白酒中的“小米”即将诞生？。现阶段在光瓶酒市场 ， 实力不容小觑者 ， 白牛二以年销量7000万箱的业绩 ， 成为行业热销单品；此外来自四川郎酒的小郎酒 ， 也在众多小光瓶酒的挑战下 ， 销量遥遥领先 ， 成为中国小酒市场上的领军品牌 。

小郎酒以原有优势为基点 ， 而如今郎酒对光瓶酒布局再度加码 ， 将原有顺品郎进行升级焕新 ， 推出了“花开富贵 ， 和谐兼香 ， 顺品郎” 。

【中国质量万里行】千亿级光瓶白酒迎来大玩家，白酒中的“小米”即将诞生？

和小郎酒一样 ， 新升级的顺品郎480也是兼香型白酒 。

大瓶+小瓶 ， 小郎酒在光瓶酒赛道上不会孤单 ， 光瓶大酒作为重要补充 ， 与小郎酒实施同步运作的思路 。

值得注意的是 ， 顺品郎将充分享受小郎酒全国的百余万家终端 。 也就是说 ， 作为焕新升级的产品 ， 其不止借势郎酒大品牌、绑定小郎酒的“天团”组合IP ， 更从品牌落地到实地运营 ， 在营销渠道上就拥有极高起点 。

针对光瓶大酒 ， 郎酒确立了清晰而长远的战略规划——聚焦资源 ， 在做好“顺品系列”和“郎哥系列”两大品牌、三个档次大光瓶酒的同时 ， 战略培育30—50元为核心的郎哥系列 ， 以及60—100元为核心的红顺和蓝顺系列 ， 深度撬动大众消费的主流段酒品 。

虽然是民酒的价格 ， 但坐拥着名酒基因和品质基因的顺品郎 ， 卡位高线大光瓶市场 ， 却依旧由内而外的出色——大品牌、好品质、高颜值 。

不论是在产品的瓶身设计还是内容物的酒体打造上 ， 顺品郎都拿出了精雕细琢的工匠精神 。 著名白酒专家沈怡芳就对郎酒兼香型酒体的评价极高——香气优雅浓酱和谐 ， 醇厚丰满酒体净爽 ， 回味悠长兼香风格突出 。

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郎酒的顺品郎推出 ， 一扫之前光瓶略显低廉的瓶装设计 ， 让消费者体验了口感 ， 也享受了中国酒文化的艺术之美 。

所谓花开富贵 ， 和谐兼香 ， 从瓶身设计 ， 就寄寓了吉祥如意等美好祝愿 ， 颇具传统但大气简约之感 。

【中国质量万里行】千亿级光瓶白酒迎来大玩家，白酒中的“小米”即将诞生？

此番作为光瓶大单品的顺品郎向高线市场冲击 ， 也是有章可循的 。

80、90后为主的主流消费人群 ， 对于光瓶酒的内外品质追求越来越高 ， 也更愿意为这一细分市场的高品质买单 。

相信未来随着顺品郎推出 ， 无论是行业还是消费者 ， 都会逐步意识到光瓶酒的更多可能性 ， 也让光瓶酒尽早完成价值的回归 。

而且按大瓶+小瓶的路径 ， 不少行业人士认为 ， 顺品郎大概率要复刻小郎酒的销售奇迹 ， 可能成绩方面还能更上一层楼 ， 毕竟已经有了小郎酒开拓市场珠玉在前 ， 顺品郎的未来可期 。

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