[经济日报]三大AI技术赋能，易车汽车营销效率大力提升汽车|市场营销|易车

日前，在第十二届金投赏国际创意节期间举行的“搭技术红利、享高效营销”圆桌论坛上，易车公司副总裁姜安琦表示，当前，汽车消费进入存量市场，呈现“供大于求”的趋势，易车要利用人工智能和大数据转型成为帮助厂商、经销商与用户“自由恋爱”的新平台。

[经济日报]三大AI技术赋能，易车汽车营销效率大力提升。姜安琦将汽车营销比喻为男女谈恋爱，传统模式下，易车这样的平台像“媒婆” ，帮助厂商和用户牵线搭桥、谈条件。

事实上，要实现这种转变，离不开包含用户数据体系、智能推荐、智能创意在内的易车AI能力。这三种能力分别对应了营销环节的找对人、进对场、做对事。

首先，用户数据体系，覆盖了易车APP、汽车报价大全全部用户的完整的数据立方体模型，聚合了车型、用户、兴趣、关注、意向、级别、内容、广告、互动等全维度营销要素，可为消费转化及车企增长提供海量且精准的数据导向。

其次，智能推荐，即在夯实用户数据、车型数据的基础上，对用户特征、环境特征、内容特征进行深度融合，构建包含排序、召回、分发、实时计算等在内的完备的内容智能推荐策略，以高精细化地激发用户兴趣。

第三，智能创意，从内容源头上彻底颠覆生产模式，从文章到视频，实现智能化创作，大规模的提升内容生产力与吸引力。据了解，今年8月，易车上线了行业首个“智能编辑部” ，每天可生产1万篇市场行情类文章。近期，易车又实现了视频内容的智能生产，视频图像来自易车车型库，视频文案来自易车的用户口碑和优质文章，视频语音来自于易车语音引擎实现的合成处理。目前，这类视频一天的生产量可达到100个左右。

基于三个AI能力，易车与大众探岳展开合作，帮助其分析竞品数据、用户关注因素，然后在用户关注、兴趣、意向等不同阶段，为探岳制定了差异化的营销策略。合作期间，易车共为探岳生产了924篇包含导购、评测、降价在内的定制化内容，产出37套广告投放创意素材，在同类竞品线索量平稳甚至负增长的情况下，帮助大众探岳实现线索量提升101% 。

针对传统汽车营销痛点，华人运通市场传播高级总监果铁夫认为， AI营销能给出最佳解决方案：优化。 “通过AI ，我们可以把很多中间环节砍掉、优化掉。同时可以非常清晰地看到市场上的每一个细节，当哪个环节出了问题，我们就能及时地做出相应调整。 ”

[经济日报]三大AI技术赋能，易车汽车营销效率大力提升。众所周知，市场流量采购成本越来越贵。姜安琦认为， “这需要我们不仅仅找对人，更要做对事、说对话。面对每一个可能潜在的目标受众，都要给他对应的营销素材，让他看到并深受影响。在此过程中，数据洞察以及内容的智能生产、高效分发，便是AI营销带给车企以及合作伙伴的新武器。 ”