《舒克贝塔》刷新童年记忆，三十年后陪伴式少儿动画该如何打造？( 二 ) 作者

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另外，腾讯视频也有计划针对精品IP的重要资产进行长期打造，挖掘IP内容传播亮点，找准核心受众聚集渠道做长远的衍生开发，包括其他数字娱乐内容、衍生品、实体娱乐等，就算动画片不在播放中，但“舒克”和“贝塔”的角色也仍能深入人心，带来长久的商业价值。

无论是资金的投入还是资源的投入，腾讯视频用高品质致敬经典之外，背后其实是本着一颗对优质IP的敬畏之心和责任心，为孩子们提供优秀健康的动画内容，这也是腾讯视频布局少儿内容领域的理念所在。

聚焦陪伴感，腾讯视频借助头部少儿IP内容升级

那么，在多家平台共同竞争少儿内容消费，并不断加大投资力度的市场环境下，腾讯视频又该如何贯彻这种理念，得到用户的宝贵一票呢？

根据腾讯数据实验室发布的《2018中国少儿家庭洞察白皮书》估算，中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元，越来越多的平台注意到儿童消费市场的潜力空间。艾瑞咨询《2019年中国动画行业研究报告》显示， 2018年的国产动画播放量TOP15中，目标定位为低幼儿童和12+青少年的作品比例大约为6：4 ，儿童仍为国产动画的最主要受众，但随着国产非低幼番剧作品数量和质量的逐渐上升， 12岁以上的青少年人群也逐渐被国产动画所吸引。

事实上，当下儿童文化消费市场更为垂直细分，亲子家庭中“家人”导向的产品市场占比日益增大，儿童内容消费市场对于动画IP有较高的消费粘性，但真正的消费决策者实际上是父母，低龄教育类动画片受家长青睐的现象也很突出。

不同年龄段的儿童对动画类型有不同的诉求，因而腾讯视频针对用户需求进行了反向研究。少儿内容根据0-3、4-6、7-9、10+不同年龄段的孩子及家长的不同的用户需求特点，细分为幼儿益智、儿歌、低幼故事、早教、学前益智、玩具等内容类型。

腾讯视频在做IP内容储备时，在用户调研过程中，注意到儿童心理诉求更多样，他们需要更丰富、更垂直、更精细化的内容，也需要注重服务年轻的父母和有孩子的家庭。

在少儿IP创投业务中，目前腾讯视频对儿童四个年龄阶段打造出四个头部IP ，分别是《豆乐儿歌》（0-3岁）、《超级小熊布迷》（4-6岁）、《超迷你战士》（7-9岁）、《乌龙院之活宝传奇》（10-14岁），其中《超级小熊布迷》在国内播出期间16次全国收视第一， 63次全国收视前三；19年5月发行加拿大后，获得Treehouse TV 2-5岁男孩5月爱看收视第一，在6月获得2-5岁女孩爱看收视第一，播出期间上线次月观看人数增长75% 。

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针对不同年龄段开发相应的IP ，其实是聚焦陪伴感，化身父母孩子之间的桥梁。在娱乐需求极其旺盛的当下，这些优质IP故事成为与孩子分享、交流最好的亲子连接，这其实也是腾讯视频陪伴式少儿内容开发的核心要领。

此外，儿童对于动画IP的消费粘性较高，对于一部广受欢迎的动画IP ，其所有衍生品，小到玩具大到主题乐园，都会成为吸引儿童的消费内容。因而在商业模式上，不同IP在发行、衍生方面都走出了自己不同的特色道路。腾讯视频‘制播一体’的体系，帮助众多品牌从广告营销自然延伸到IP授权，打造出IP与品牌跨界合作，实现“IP+品牌”的商业最大化。

可见，无论是内容体验上，还是优质IP的长线发展，在资源投入之上，腾讯视频用优质的内容与正确导向，契中了少儿家庭日常的陪伴需求，这也让儿童和成人世界中的少儿内容消费体验越来越丰富，平台本身也依靠优质IP开发获得了长足的内容升级。