「北京晚报」《哪吒》带火头绳帽衫 文创产品需避免跟风
《哪吒》冲击奥斯卡 带火头绳徽章帽衫
跟风式文创产品只能昙花一现
----「北京晚报」《哪吒》带火头绳帽衫 文创产品需避免跟风//----
“我命由我不由天”的《哪吒》代表中国内地角逐奥斯卡最佳国际电影奖的消息传出 ， 加油助威声一片 。 一时间 ， “哪吒”又火了一把 ， 成为各类商家的噱头 。 在一个网购平台上搜“哪吒” ， 瞬间跳出近5000种商品 ， 最便宜的4元 ， 最贵的6万余元 。 然而 ， 大部分“哪吒”只是出形象刷“脸” 。
这样的“哪吒”能火多久？业内专家直言 ， 老传统盘活的关键是触动现代人的心 ， 跟风式的产品只能是昙花一现 。
「北京晚报」《哪吒》带火头绳帽衫 文创产品需避免跟风。 现象
直接印“哪吒”卖得最火
在购物平台网站搜索“哪吒” ， 销量最好的前8位都是直接将哪吒的头像印制在不同的商品上 ， 比如哪吒夸张表情的头绳、徽章装饰、汽车贴纸 ， 还有帽衫和抱枕 。 一款模型套件售价最贵 ， 达到69元 ， 其余商品售价均未超过59元 。
销售冠军是一款橡皮筋头绳 。 商品网页上 ， 众多黑体字中 ， “哪吒之魔童降世表情包头绳”被特意标红 。 数据显示 ， 这款12.8元的头绳组合销售量超过1.5万 。 评价中不乏吐槽的声音 ， “特别喜欢哪吒的表情 ， 但是质量不是很满意”“有好有坏吧 ， 做工不好” 。 一位买家直言：“因为最近哪吒冲击奥斯卡 ， 所以下单买了头绳 ， 就是凑个热闹 。 ”
类似简单粗暴的爆红方式 ， 哪吒并非第一位 。 “《大圣归来》刚播完 ， 我买过大圣和里面小和尚的摆件 ， 不过已经不知道丢到哪儿去了 。 ”市民肖女士说 ， “说实话 ， 电影当时挺火的 ， 但现在已经记不清了 。 有一种吃快餐的感觉 ， 电影播出的时候 ， 一两个人物火了 ， 带动了传统文化的传播 ， 但是很快就熄火了 ， 回头看没记住什么 。 ”
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参考
海错图花样翻新持续热销
与哪吒的爆红相比 ， 康熙年间民间博物学研究者聂璜绘制的《海错图》已经火了五六年 。
“最初决定发掘这件藏品可以追溯到2010年 ， 当时故宫博物院做了一个关于清宫藏画谱的展览 ， 展品包括《海错图》 。 ”故宫出版社非物质文化遗产编辑室主任徐海回忆 ， 随展览出版了一系列图录 ， 都是大部头 。 “在微博上做推广时 ， 没想到海错图里各种呆萌可爱的形象吸引了很多关注 。 ”
以此为由头 ， 故宫开始包装这件藏在深宫里的文物 。 “如果简单的出版 ， 估计很多人会直接丢开的 。 ”徐海笑着举例 ， “海错图的作者在序言中提到 ， 这本书历经几十年 ， 访遍全国各地江海湖泊 ， 考察绘制而成 ， 因为画图认识了120个鱼字旁的字 。 这些字大部分都很生僻 ， 估计会‘吓’退不少读者 。 ”
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