【中国经济网】阿里十一黄金周报告出炉！你贡献了多少？黄金周|阿里|财经

2019十一黄金周接近尾声。 6日，阿里巴巴集团发布《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》，《报告》显示，今年国民假日消费结构性持续优化升级，新消费、新市场、新业态的蓬勃发展，带来假日新体验；以“银发经济”和亲子消费为代表的家庭类消费持续升温；同时，庆祝新中国成立70周年的热烈氛围，持续带动一波以爱国为主题的消费热潮。

新消费、新市场、新业态蓬勃发展

《报告》显示，今年十一黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势，出门旅游仍是主流度假方式。总体看，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。

天猫数据显示， 10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨239.64% ，香水成交额同比增长50.59% ，男士彩妆成交额同比增长69.91% ，防晒霜成交同比增长79.30% 。十一长假前夕，用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长。

【中国经济网】阿里十一黄金周报告出炉！你贡献了多少？。超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒成交额同比去年增速达12倍；根据盒马鲜生数据，黄金周前三天的线下消费增幅近三成，买得最多的前十种商品全部是海鲜，帝王蟹同比上涨3000% ，阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

【中国经济网】阿里十一黄金周报告出炉！你贡献了多少？。不同于以往在境外的“买买买” ，今年国民主要在境外旅游，在境内消费。根据天猫国际数据，黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34% ， 10月3日的成交额同比增长最高达53% 。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游热门目的地相符，表明消费回流现象显著。此外，北京、上海机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元，金额显著大于“五一”黄金周。

飞猪数据显示，东南亚4小时飞行圈依然受欢迎，但预订境内游的人数同比增加了42% ，增速超过出境游，更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。支付宝数据显示，网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理，网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街，西安回民街。

中老年人消费亮点频出

随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。从阿里巴巴公布的黄金周消费数据看， “银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。黄金周长假的最后一天是重阳节，很多人也提前给父母准备礼物、安排活动，表达孝心。

淘宝数据显示， 1日至3日， “爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍， “中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍，中老年类目商品走俏。

不仅如此，天猫数据显示， 1日至3日， 50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%；而45岁以上消费者是通过口碑预订功能享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群之一，他们也是KTV、健身房等场所使用团购券比例最高的人群。

整个9月，天猫医药平台上的医疗器械类目迎来一波销售小高潮，轮椅的销量相较去年同期增长33.2%；以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具，同比增长50%；1日至3日，去体检机构进行全面检查的40岁以上中老年消费者数量比去年增长近2倍；去医疗美容机构进行口腔护理、医美手术的中老年人也比去年增长近2倍。

此外，灯塔专业版与淘票票数据显示，电影院3张及以上购票订单占比达16.1% ，同比提升33% ，家庭观影成为黄金周核心休闲娱乐方式之一。此外，天猫平台上儿童行李箱成交额同比增长32.4% 。