网易明星访谈节目《谈心社》为什么这么火？8期节目6次上热搜( 二 ) 在明星光鲜亮

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节目中，杨紫坦然展现出童星出道背后鲜为人知的压力面，恰好印证《谈心社》所提出的品牌理念“分享人生另一面” 。通过此次谈心，也令更多用户及观众更加了解杨紫及许多同她一样身处聚光灯下的明星们的疲惫与紧张。

3、毛不易邂逅品牌

除此之外，流量与影响力的“两开花” ，让很多品牌也踊跃携手明星《谈心社》，商业化方面也有不俗表现。

节目嘉宾毛不易“邂逅”肯德基五味小食拼盘，通过话题植入、专访视频花式曝光、专访文章软性植入、微博矩阵扩散以及明星互动权益等立体化手段，在保证内容质量的同时提升合作品牌曝光，进而提升品牌广誉度及美誉度。

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节目之外，明星《谈心社》还专门上线“番外短视频” ，花样呈现品牌产品，成功圈粉。

爆款数据、用户口碑以及品牌认可全面盖章明星《谈心社》的内容势能，市场反响如此成功，是否也意味着明星访谈+短视频时代的来临呢？

二、短平快的明星访谈视频正值风口

在经过了短暂的野蛮生长后，短视频行业如今已经开始朝向多元、垂直、精品的定制方向在发展，短小的明星访谈视频也逐渐成为短视频行业的下一个风口。

1、短平快符合用户习惯

结合用户习惯来看，长达1个半小时的节目，让很多观众失去了耐心，短平快（不低于3分钟，大部分在10-20分钟）的明星访谈视频才更适合网友的观看习惯。节奏快、话题性强、分季播出，这样不仅有利于传播，也有助于商业化设计。

2、长视频红利逐渐消失

随着移动互联网用户使用时长日趋饱和，新用户获取越来越难，存量市场的竞争越来越激烈。视频领域，长视频正面临着“用户红利消失”这一核心问题，从这个角度看，入局无疑是笔划算的买卖，平台不仅可以用较低的成本投入丰富自己的内容矩阵，进而提高平台形象和用户黏度，也能为平台的内容持续发展蓄力。

3、国内外大势所趋

在这类尝试上，中国与海外基本是同步的。过去一年内， Facebook旗下的Instagram推出IGTV ，承接1-60分钟的PGC视频内容，是典型的“短带长”策略；而Snapchat与Vertical Networks等短视频PGC制作方合作，推出恋爱、侦探等多类型节目，趋势明确。

在这一大趋势下，中美头部互联网公司互为对方提供了充分的借鉴，进一步加大了该类节目成功的概率。

三、网易优质原创内容释放营销新势能

“未来媒体的核心能力，就是制造流行的能力。 ”网易公司创始人、网易公司首席执行官丁磊在2019年中国网络媒体论坛发言时表示， “媒体要重返主战场，不只靠内容精心打磨，信源专业可信，还要用流行手段，适配流行语境，产出流行爆款。 ”

2017年初，网易新闻全面开启了原创工作室计划，赋予工作室从内容创作到商业推广方面更多的自主权，激发创造力，实现精品原创内容的区隔化分发，实现IP化运营。自此，网易新闻的原创工作室在各种内容维度上产生了大量爆款，积累了行业美誉度。

2018年，网易传媒进一步打造“工作室+计划” ，希望在好内容的基础上，赋予自有IP创设、品牌合作、品牌营销，以及外部IP更多的嫁接可能。通过网易传媒原创内容IP和域外大IP的有机结合，实现圈层的扩展，创建良好的内容合作生态。

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