8K主导权之争背后，三星电视已占领先机和制高点虽然Q、O之争胜负已分

　　“自2017年推出QLED TV以来，全球累计销量已突破540万台，仅今年上半年就售出约200万台，同比增长127%(去年同期销量87万台) 。 ”三星电子一则公告刷屏科技圈。反观OLED市场，今年上半年总销量仅为122万台(去年106万台) ，同比增长15% 。喧嚣几年的QLED、OLED方向之争似已尘埃落定。

　　虽然Q、O之争胜负已分，但在IFA2019上，某品牌公开指责三星8K电视并不是真正的8K ，又主动挑起“8K主导权之争” 。不过，自于年初发布全尺寸QLED 8K电视，到联合行业升级8K技术规范，再到牵头成立8K协会以来，三星已牢牢掌控8K电视的主导权。三星QLED电视之所以销量暴增， 8K电视成功抢占市场就起到了重要作用。

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8K主导权之争背后，三星电视已占领先机和制高点。　　8K主导权之争背后，是三星电视无可撼动的王者地位

　　尽管行业对“8K主导权之争”早有预料，但谁也未曾想到，战火会如此之快蔓延到8K领域。

　　由于近几年彩电业创新疲软，并未出现划时代的创新技术，导致产品同质化严重， “量价齐跌”的现状一直困扰彩电行业。综合来看,2018年中国彩电市场零售量规模虽有增长,但并不乐观。据奥维云网(AVC)数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6% ，零售均价为3121元，同比下降9% 。

　　毫无疑问， “8K”是打破困境的钥匙，尤其在5G大势已成的时代背景下，能够以内生力量拉动消费，与用户重新建立强关联。所以不难看到，无论是CES、AWE还是IFA ，几乎所有的电视厂商都把8K电视放在最醒目的位置。全球彩电品牌都深知，新一次的较量必将聚焦于8K ，谁能把握住8K的大势，谁就能在未来的竞争中取得先机。

8K主导权之争背后，三星电视已占领先机和制高点。　　作为全球显示行业领导者，三星电视已连续13年全球销量第一，且无任何“让位”的迹象。根据IHS Markit最新数据， 2019年Q2(4-6月)全球电视市场三星电子市占率高达31.5% ，创下过去6年来的最高纪录。而且，三星在今年年初推出全尺寸、消费级QLED 8K电视，再次占据8K领域制高点。

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　　由于QLED和8K推动，三星电视在超大尺寸和高端市场一直维持超高市占率。根据IHS Markit最新数据，从2017年第三季度开始，三星电视在75英寸以上超大尺寸电视市场上的销售额占有率一直保持在50%以上，今年第二季度更是达到了53.9% 。尤其是在北美75英寸以上电视市场上，三星电视占有压倒性优势，今年第一季度和第二季度的市场占有率分别达到了58.8%和57.6% ，接近60% 。今年上半年，三星QLED电视销量中， 75英寸以上产品占到了14%左右;这与OLED电视销量中， 70英寸以上产品占有率只有2%形成鲜明对比。