【红星新闻】下沉市场不是落后存量倾销的去处电子商务|互联网

近日，商务部国际贸易经济合作研究院发布的《下沉市场发展与电商平台价值研究》（下称《下沉研究》）专题报告认为，中国的互联网电商经历了早期劣质横行的“草莽时代” ，目前已进入既要“品质”又要“实惠”的阶段。报告着重指出，下沉市场已无可争议地成为当下拉动中国消费增长的重要引擎。

【红星新闻】下沉市场不是落后存量倾销的去处。图据ICphoto

所谓下沉市场？是指在商业领域，经销渠道由大城市一级二级主干道向基层支线渗透迁移。我们注意到越来越多的商家正向一、二级以下的市场及农村市场下沉推进，抢滩新的商业渠道。

这是因为精明的商家以敏锐的目光看到一、二线以下的市场及农村市场正悄然发生变化：一是下沉市场的消费者手中的钱多了，随着全民收入的增长，一、二线以下的市场及农村市场的消费者可消费资金也多起来，有能力增加消费，增加了下沉市场的购买力；二是下沉市场消费的趋势也发生结构性变化，由单纯的衣食消费上升到住行消费，乃至玩乐消费，尤其是互联网的大面积普惠性覆盖和智能终端的大众化普及，电子消费在下沉市场呈几何级数增长，而且，消费者对商品关注的权重正在从以往的价格因素转向品质、品牌、口碑等因素；三是下沉市场的消费生态正从粗放向精细进化，促进了消费者敢于消费、理智消费。

《下沉研究》显示，中国有54.3%的用户在下沉市场，用户量高达6.18亿，他们不生活在一二线城市，可能没有接受过高等教育，但他们是我国人口基数最大、潜力最大的市场。

根据《下沉研究》报告，下沉市场对于品质商品呈现出巨大需求和爆发潜力，低端山寨商品正在逐渐被中端品牌商品取代，下沉市场的消费结构正在从以低端商品为主的“金字塔”模式向“橄榄形”形态发展，与一、二线市场的“橄榄形”消费结构不断融合，并最终彻底融合。

不过，有一个新情况值得关注，就是有的商家借机把积压的商品，其中不乏过时的甚至是劣质的商品向下沉市场转移，把下沉市场变成倾销落后存量的去处。

图据ICphoto

这样做，最大的危害就是伤害下沉市场消费者的信心，连最起码的信任都没有，就甭谈客户黏性了，更何谈购买力释放。

眼下，下沉市场的爆发，缘于低线城市和广大农村地区的消费升级。消费升级就是要升级消费品质，根据消费者的需求，特别是满足人民群众对美好生活的向往，必须提供适应新时代消费者需求的商品，不要把那些“陈货”拿出来充数、装腔作势。我们看到一些地方举办消费品下乡展销活动，人们逛了一圈，发现貌似琳琅满目的展销商品其实“似曾相识” ，有许多都是大路货，没有太大的吸引力。

总之，我们要尊重下沉市场居民购买力的崛起势头，要尊重下沉市场居民购买力的前卫潮流，还要尊重下沉市场居民购买力的多元特色。只有当下沉市场居民购买力被充分尊重，并采取适当的对策，引导其充分释放，下沉市场才能有效启动。

落实到电商，就是要根据下沉市场的消费者偏好“投其所好”进行竞争，运用多种营销渠道和方式，进行更加精准的匹配和对接，特别是要建立起C2M模式，即消费端与生产端的无缝对接。上游厂家要不断挤压和淘汰落后产能，从而进一步促进产业结构转型升级。

我们看到，两年前，拼多多在美国敲钟上市后，重新把下沉市场推上了风口，头部电商玩家巨头纷纷醒悟，感受到下沉市场的力量是那么强大。