粉丝花几百万买电子刊时，她们在购买什么？（本文封面图

（本文封面图+头图均来自《时尚芭莎》《时尚先生》等杂志电子刊）

今年暑期蹿红的新流量们，都在同一项流量考验中成绩瞩目——首本单人电子刊销量。

肖战的《红秀》成为单人电子刊中的销量第一，超过了蔡徐坤；李现的《时尚芭莎》创下《芭莎》单人封面最高销量；就连“女顶流”杨紫的单人电子刊首封《时尚先生fine》也卖出20万册，在女明星中位居第二，仅次于孟美岐。

流量间的电子刊销量竞赛，是从去年暑假拉开帷幕的：2018年7月，《时尚芭莎》推出第一期以朱一龙、白宇为封面人物的付费电子刊大获成功，创下近400万元销售额，从此各路付费电子刊纷纷涌现。

知名时尚杂志纷纷推出付费电子刊

新晋流量的粉丝将电子刊销量当成偶像进军流量界的一份投名状，少不得要冲刺一番。

于是纪录不断被刷新：目前最高销售额纪录由《创造营2019》出道团R1SE今年6月的电子刊保持， 11名成员的单人销量加起来超过148万册，销售额超过了890万元；肖战和蔡徐坤的单人电子刊销售额也超过了600万元，位列第二、三名。

豆瓣用户@浅忆根据公开销量统计的电子刊销量TOP50

数据截至2019年9月4日

付费电子刊是一种通过移动端出售阅读码，在APP或微信小程序内兑换阅读码后阅读的商品。内容体量不是一整本杂志，而是围绕封面人物（通常为人气流量偶像）生产的单篇内容，包括硬照、文字、视频、音频和一些花絮。

顶流粉丝动辄百万的电子刊销量Battle只是表面现象，电子刊的生态要更丰富：娱理工作室观察多家电子刊公开销量数据发现，二、三线流量偶像和演员也上过不少电子刊，一般能卖出几千到上万册不等。

纸质杂志时代，这些艺人只能登在内页，即便粉丝想贡献销量也没机会。如今名目繁多的电子刊让更多“内页艺人”登上封面，粉丝贡献的销售额也已形成可观的长尾效应。

微博搜索#首本电子刊的结果显示

“镇魂女孩”弄瘫了服务器

《时尚芭莎》首个独立于纸刊的电子刊封面出现在2017年底：新版《流星花园》宣布“F4”阵容时，他们为王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽拍摄了电子刊封面。但这组硬照仅在线上传播，并不能构成一本成型的电子杂志，可视为名义上的“电子刊封面” 。

“其实那是一个雏形，出来以后我们觉得网络反响还不错，就把它转移到我们新的产品上来了。 ”《时尚芭莎》电子刊内容监制刘晶表示。

截图自微博@时尚芭莎

为什么朱一龙、白宇能成为《时尚芭莎》电子刊的创刊人物？

刘晶认为“是缘分” ， “我们确定这是一个新媒体项目后，就想找到一个合适的形式把它呈现出来，因为内容非常好，在微博和微信端发都觉得有点可惜， ”酝酿中的电子刊形式正好派上了用场。

这本开拍于2018年7月9号的《时尚芭莎》首本电子刊，在临近《镇魂》收官的7月23号正式上线，标题叫做《给镇魂女孩的一封情书》，定价6元，内容包含朱一龙、白宇的双人、单人硬照、视频和采访。除此之外，还有两人分别录的一段“叫镇魂女孩们起床”的语音。

该电子刊一经发售， “镇魂女孩”就开始大量涌入购买，直接导致服务器瘫痪。刘晶回忆道：“当时我们真的很着急，特别惭愧没能让她们（粉丝）第一时间看到内容，因为人太多了， ”《时尚芭莎》在12小时内修复了系统， “后来的这几十刊就再也没有出现（服务器崩溃的）情况，也不能再出现这种情况。 ”

粉丝花几百万买电子刊时，她们在购买什么？