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[央视财经]茅台又出新招！将在天猫超市、苏宁易购上架，一瓶只要1499元！真能买到吗？

　　长期以来 ， 大批黄牛倒卖茅台 ， 俨然成了一门暴利生意 。 虽然茅台酒的市场指导价是1499元 ， 但是终端市场价格却一路走高 ， 零售价长期维持在2000元以上 ， 而且通常也没太多货 。

　　不过 ， 最近一段时间 ， 茅台方面连续出招 ， 整治市场 ， 打击“黄牛”炒作 ， 其中一个重要的工作就是 ， 扩大茅台酒的直销渠道 。

　　9月20日 ， 茅台酒首批全国综合类电商招商结果出炉 ， 浙江天猫技术有限公司和苏宁易购集团股份有限公司两家入围 。

　　天猫、苏宁入围 茅台电商渠道服务商

　　9月20日 ， 采访人员从贵州省招标投标公共服务平台了解到 ， 天猫超市与苏宁易购成为贵州茅台酒全国综合类电商中标企业 ， 将以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台 。 这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放 。

　　

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　　今年7月 ， 茅台发布《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告》 。 该公告称 ， 贵州茅台酒销售公司将面向全国综合类电商公开招商 ， 拟选择3家服务商 ， 共计供货400吨茅台酒 。

　　如今 ， 天猫超市与苏宁易购两家电商平台已中标 ， 这意味着之后消费者购买到1499元的飞天茅台的机会更大了 。

　　1499元的电商版飞天茅台要来了真的“解酒”吗？

　　目前 ， 市场上茅台酒实际销售价格远超公司建议的1499元/瓶 ， 据媒体报道 ， 国内部分地方的商超甚至已逼近3000元/瓶 。

　　而对于茅台来说 ， 拓展新渠道是茅台集团的既定方针 。 按照此前安排 ， 约3.1万吨茅台酒总投放量中 ， 只有约1.7万吨茅台酒拟投放在经销商渠道中 ， 剩余部分将重点用于扩大直销渠道 ， 包括与大型商超和知名电商合作等 。

　　在更早前的4月 ， 茅台对外公开招商 ， 招标首批3家全国性商超（卖场） 。 华润万家、康成投资和物美科技3家公司成为贵州茅台酒首批全国商超、卖场的经销商 ， 3家服务商分别获得150吨、130吨、120吨 ， 总计400吨的飞天茅台酒配额 ， 并以每瓶1499元的厂家指导零售价销售 。

　　但是 ， 增加商超的直销渠道后 ， 消费者想要购买到飞天茅台也并非易事 ， 为了抑制了黄牛囤货炒作的现象 ， 华润万家和物美两家商超均采用预售的模式 ， 并对茅台酒的购买资质作出了限定 。

　　比如 ， 物美电子会员需根据连续3个自然月真实消费额度 ， 来确定茅台预约资格和数量 ， 分为预购2瓶、4瓶、5瓶三档 。

　　

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　　物美集团新闻发言人 许丽娜：物美的电子会员在预购前连续三个自然月在超市内消费：

　　累计实付金额大于2000元的 ， 当月即可购买两瓶茅台酒；

　　连续六个自然月消费 ， 累计实付金额大于3000元的 ， 当月可以购买四瓶茅台酒；

　　连续六个自然月消费 ， 累计消费金额大于5000元的 ， 当月可以购买五瓶茅台酒 。

　　华润万家会员积分余额应不少于5000积分 ， 每购买1瓶需扣除5000积分 。 每位会员每周可预购一次 ， 每月可预购二次 ， 每次不超过2瓶 。

　　与此同时 ， 市场上茅台酒仍一瓶难求 。

　　8月5日上午 ， 采访人员走访了深圳多家贵州茅台经销商发现 ， 市场上53度飞天茅台实际销售价格 ， 远超贵州茅台公司建议的1499元/瓶 ， 不少门店都出现了缺货的状态 。

　　

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　　深圳某茅台经销商：2019年的没有了 ， 都卖完了 。 2018年的要2300元 ， 现在也只有两瓶了 。

　　

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　　对于物美等超市开启53度500毫升飞天茅台酒的销售 ， 不少门店负责人表示 ， 不会对当前市面上的销售价格产生太大影响 ， 也不会对经销商造成压力 。

　　深圳某茅台经销商：我也看到那个新闻 ， 但是有条件的 。

　　采访人员：你们经销商不会有压力吗？

　　深圳某茅台经销商：我们都没有货哪有压力 。

　　

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　　业内人士表示 ， 茅台酒生产和消费的不平衡是导致市场上一瓶难求的根本原因 。 今年3月底 ， 茅台集团董事长李保芳对外称 ， 未来茅台酒的供应缺口或许会一直存在甚至扩大 ， 目前茅台酒的供应只能满足市场1/3的需求 。

　　

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　　今年以来 ， 贵州茅台的渠道改革在大刀阔斧地进行 ， 公司公告称 ， 扩大直销渠道 ， 减少中间环节 ， 有利于解决消费者的购酒需求 。

　　未来 ， 茅台酒在天猫超市、苏宁易购上架后 ， 能真正扭转“一瓶难求”的局面吗？还是会像商超直售那样 ， 设置层层门槛 ， 让诸多消费者“可望而不可及”呢？我们拭目以待 。


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