每日经济新闻：女明星尴尬了！化妆品集体找男星代言，粉丝狂买单，今年已有24个品牌下注化妆品|娱乐|李现|娱乐八卦

每经编辑：卢祥勇王嘉琦肖勇

近几年有一个神奇的现象，当你走进商场，各化妆品店里海报清一色的都是男明星，小到屈臣氏，大到兰蔻、迪奥，通通是男性。即便在线上视频网站追个剧，遇到化妆品护肤品广告，也是一水的男明星代言。

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图片来源：微博

据媒体统计，继2018年有超18个美妆品牌启用男星代言后，今年截至目前已有24个美妆品牌签约男星代言。有的男星因为一部电视剧或者一个综艺节目迅速走红后，美妆品牌们迅速签约。线下做活动，线上做生意，迷妹粉丝们纷纷“为爱买单” 。

美妆爱找男明星代言

近日，雅诗兰黛宣布知名演员李现成为品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在雅诗兰黛官微发布后，转发量已突破43万，评论3.4万，点赞近30万。评论区内，李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬” 。

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来源：微博

因在夏季热播剧《亲爱的，热爱的》中担任男主，李现如今已成为娱乐圈内的新晋顶级流量，拥有超高人气。在明星势力榜内地榜上，李现的数据排名第四，微博粉丝数有1933万。

每经小编发现，李现的粉丝们下单似乎是有组织的行为，在微博上，有人发帖称， “虽说他代言的大品牌几乎没有要求我们冲过销量，但是体现李现同学号召力和商业价值，这是其中必要一项，在力所能及的情况下尽最大的支持，以及经常强调的晒单，给予金主爸爸反馈。 ”在微博下方，粉丝们相互提醒，除了花钱支持代言，还要做数据，打榜投票浏览，转赞评。

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男明星显然已经成了美妆品牌的最爱，据统计， 2018年有超过18个美妆品牌启用男星代言。

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图片来源：界面新闻

进入2019年至今，已有24个品牌签下男星来做自己的门面担当。

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图片来源：微信公号“化妆品报”

今年以来新签约的男明星代言人还有个特点，即普遍年轻化，表格中24个品牌所选男星年龄在1995年之后的超过一半，且不乏00后代言人。

据界面新闻，近年来，品牌与明星合作时，分派的头衔愈发五花八门，除高阶的全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人外，还有品牌大使、单系列大使、品牌挚友、品牌体验官等新名头。同一品牌旗下，代言男星的头衔比女星高的情形屡见不鲜，譬如刘昊然是科颜氏品牌代言人，而沈月是品牌青春大使。花样头衔的涌现，更多是品牌出于收割细分流量、规避风险的考量。

受近两年来频频出现的代言人负面新闻影响，品牌方通过多矩阵代言将此类风险降到最低。

流量小生带货能力强

说男明星代言美妆，一定离不开木村拓哉。 1996年木村拓哉接拍佳丽宝（Kanebo）的唇膏广告，开启了男星代言口红的先河，广告中涂抹口红的木村拓哉带来了该款口红两个月卖掉300万支的销售神话。

为何找男明星代言美妆产品？一来男明星粉丝大多是由女粉丝构成，二来男明星拍摄的广告具有反差性更吸引人目光。

根据今年5月天猫联合阿里数据对外发布的《明星带货力排行榜》， 2018年在天猫搜索“明星同款”的人次接近1亿。 “女友粉”在天猫成为最舍得花钱的追星族，男明星们的带货力相比前一年有显著提升。

在“带货力”top10明星中，男星带货力显著提升，不但人数由去年的3位增加到4位，而且前三甲皆为男星。排名前10的明星依次是：吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、周冬雨、赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、朱一龙、杜鹃和刘涛。其中，吴亦凡一跃从2017年的第7名升到第1名，成为名副其实的天猫“带货王” 。