【南方都市报】5000万美元！国内电子烟出现最大笔融资，行业半年吸金10亿据媒体报道

据媒体报道， 9月18日，魔笛MOTI电子烟正式完成了A轮5000万美元融资。该媒体称领投方为和玉资本，今日头条投资人SIG海纳亚洲参投。

有知情人士对南都采访人员表示， “可以确认金额属实， 5000万美金已经完成交割，是国内电子烟品牌最大的A轮融资” 。

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（魔笛MOTI电子烟）

据不完全统计， 2019年上半年电子烟产业投资案列超过了35笔，从已透露的投资额统计得知，投资总额至少超过了10亿元。目前已知的投资额最大的交易即MOTI获得的5000万美元融资。

罗永浩等锤子前高管扎堆投身电子烟

天眼查数据显示，魔笛MOTI电子烟的主体公司雷炎科技已获得两轮融资，首轮融资在2019年1月，投资方为真格基金，交易金额为1000万元。

此后MOTI逐渐引发关注。 2019年2月，电影《流浪地球》热映之时， MOTI作为电影官方合作伙伴，推出了限量版联名款电子烟MOTI X ，成为该IP最热周边产品之一。 2019年京东618的电子烟TOP10品牌排行榜上， MOTI当天成交金额排行第三，仅次于RELX悦刻和FLOW福禄。

近年来，国内电子烟诞生了众多“网红品牌” ，也有不少品牌获得了资本青睐。 2019年1月，罗永浩在在快如科技发布会上，宣布锤子科技001号员工朱萧木已经离职创办了FLOW福禄电子烟， FLOW福禄电子烟也成为聊天宝为用户提供的众多奖品之一。 2019年5月， FLOW福禄电子烟宣布完成由经纬中国领投，壹叁资本、Jager Capital跟投的天使及PreA等两轮融资，累计金额达到1089万美金。

2019年4月，罗永浩又在微博上对外披露了锤子前高管彭锦洲的创业产品——小野电子烟。此后，小野电子烟更是新闻不断。 7月，有媒体报道称小野电子烟已经完成了3000万元左右的融资；8月，小野电子烟正式确认陈冠希出任特邀创意官，陈冠希将参与产品和品牌的设计，提供创意与灵感。

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（罗永浩微博）

在先后为FLOW电子烟和小野电子烟站台后， 9月17日，罗永浩在微博表示和FLOW 电子烟没有任何利益关联或者合作关系， “当初我帮 FLOW 发布产品，仅仅是因为它的创始团队里有我的多名老同事。我是彭锦洲先生创业的小野科技公司的主要合伙人之一。除此之外，我跟任何其他电子烟相关企业都没有任何关系。 ”

据媒体不完全统计， 2019年上半年电子烟产业投资案列超过了35笔，从已透露的投资额统计得知，投资总额至少超过了10亿元。目前已知的投资额最大的交易即MOTI获得的5000万美元融资。

电子烟在国内外遭遇质疑

据了解， MOTI母公司MAGMA旗下多款明星产品长期稳定占领着巨大的美国市场份额。但据媒体报道，近期美国发生了多起因使用雾化设备导致肺病病例，引发了人们的担忧。在政策层面，今年6月，旧金山市成为第一座禁止销售电子烟的美国城市；9月17日，纽约州禁止出售除烟草味和薄荷醇味的其他香味电子烟，成为美国首个禁售香味电子烟的州。

除此之外，美国总统特朗普也表示将由FDA出台细则禁止调味电子烟，清除市场上的伪劣产品，让青少年远离电子烟。

电子烟在国内也引发了对健康问题的关注，但相关政策还正在不断完善中。 2018年8月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》明确指出市场主体不得向未成年人销售电子烟；秦皇岛、杭州、深圳、南宁等地近年来也已明确将电子烟纳入了“控烟令” 。

除此之外，对于电子烟的国家标准目前还未正式发布。国家标准化管理委员会官方网站显示，于2017年10月下达的《电子烟》国家标准制定计划，项目进度要经过网上公示、起草、征求意见、审查、批准、发布几个阶段，按标准的制订周期24个月内将由国标委批准通过并发布，目前项目正式结束时间剩下1个月左右。

有业内人士指出，国标落地后，电子烟行业内产品质量会大幅提升，产品成本会相应增加、上市时间会延长，行业内研发水平会不断提高，同时会促使检测技术不断发展。

尽管国内外都对电子烟监管趋严，天眼查数据显示，十年来，我国电子烟企业持续增长。近几年增速虽有所下滑，但2016、2017、2018年的新注册企业数均超过1000家，且2019年至今，电子烟企业已新增超2000家。就全国电子烟企业分布来看，广东省电子烟企业数量约占全国的三分之二，达6000多家，成为电子烟企业的主要聚集地。

就行业分类来看，全国近9500家电子烟企业中，超80%为批发和零售业。