电影跨界合作2.0时代：电影营销将会开拓非票市场？ 2019年7月25

2019年7月25日，双曲线一号运载火箭在酒泉卫星发射中心成功发射，而同样随之升空的还有搭载着10位网友梦想的《银河补习班》“梦想号”卫星科学实验载荷。

图1/5

与国家航天局合作带着网友的梦想飞向太空，现实意义与电影里主角的航空梦相互照应，不得不令人感叹如今的电影营销真的可以上天入地。

电影对于用户的影响力以及价值观传递，让众多希望通过娱乐营销提升形象的品牌趋之若鹜，从年初《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等合作与上百家品牌的跨界狂欢，到《哪吒》、《罗小黑战记》等推出联名款服饰与衍生品，国庆档的《攀登者》、《我和我的祖国》也早早开启了品牌合作，随着跨界逐渐成为电影营销常态，创意策划产生的费用、授权合作和衍生品销售，也成为打开电影增量市场，拓展非票收入的重要一环。

今年电影与品牌跨界诞生了哪些值得借鉴的优秀案例？电影由于档期、票房等不确定性产生的风险，是否会影响跨界营销效果？品牌与电影合作时，需要注意哪些趋势变化？一起拍电影（ID：yiqipaidianying）通过采访业内人士与梳理今年电影跨界营销的案例，试图揭秘这个在国内方兴未艾的领域的有趣探索。

电影联名套餐从火箭冠名：跨界营销如何上天入地？

植入、异业合作、联合营销与衍生授权，是目前电影与品牌跨界较为普遍的合作方向，猫眼影业商务负责人告诉一起拍电影（ID：yiqipaidianying），除了植入十分明确外，关于后三者的界定业内有很多种观点，一般情况下异业合作指合作层次较浅、能够形成大面积曝光的铺量合作，片方与合作方（含品牌）更多是资源置换，比如春节档很多大片会与上百家品牌合作来助力电影宣传，通过不同资源置换开屏等线上线下曝光资源，可以节省原本电影的宣发预算。