「钛媒体」敞开钱袋子，解压资源包，资本如何掘金电竞？
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图片来源@Unsplash
文｜竞核名 ， 作者｜张家欣 ， 采访｜螺旋丸
电竞产业 ， 正从野蛮生长向大浪淘沙过渡 。
艾瑞咨询数据显示 ， 2020年 ， 中国电竞整体市场规模将达到1351.1亿元 。
为了吃下这个大盘 ， 苏宁、京东等电商平台入局 ， Funplus、B站等关联企业深耕 ， 而台前相对低调的资本 ， 则选择了在幕后观望、游走、加码 。
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但低调并不意味着不作为 。 资本的钱袋子和资源包 ， 正是电竞行业最需要的东西 。
电竞往何处去 ， 很大程度取决于资本往哪个方向推 。
“电竞早晚有个网剧要火”
说到最近最出圈的电竞项目 ， 当数影视剧 。
一个夏天3部网播量数十亿量级的电竞剧 ， 是电竞产业发展10多年 ， 第一次出现的现象 。
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电竞题材的潜力已经被证明 ， 今后 ， 热度将会只增不减 。
此前 ， 电竞的话题集中在赛事 ， 惊人的流量和数据 ， 对影视圈来说 ， 也仅仅停留在一串冰冷的数字 。
但这个夏天 ， 这串数字变得生动、火热起来 。 人们发现 ， 电竞跟常规娱乐内容结合 ， 也是可行的 。
其实 ， 电竞“出圈”的路径 ， 与近年走红的街舞、嘻哈甚至格斗文化并无二异 。
它们都借助了主流视频平台的力量扩圈 。 一方用的是影视剧 ， 一方靠的是综艺 。
这是电竞作为一种文化、一类题材获得认可的证明 ， 它不再是讳莫如深、总是离不开“网瘾电击”等负面存在 。
当电竞从小众文化变成了大众话题 ， 它出现了一些靠近当下影视观众审美的特征 ， 比如披着偶像剧外壳的电竞剧 。
“我们一直觉得 ， 这么做才是对的 。 ”国内首支电竞产业基金竞远资本创始人顾宇灏表示 。
竞远资本致力于电竞及泛娱乐行业股权投资 ， 合伙人包括SKY李晓峰、WE电竞俱乐部创始人周豪和裴乐 。
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顾宇灏认为 ， 任何一个文化 ， 走向主流的过程都应该探索更加宽阔的赛道 。
旗下拥有QG电竞俱乐部的新番资本高级合伙人王洋则认为 ， 此前那些题材偏科幻 ， 涉及VR等元素的电竞影视 ， 属于未来的趋势之一 。
在资本看来 ， 电竞文娱的发展有一个过程 ， 前瞻者已经提早做好了布局 。
这个夏天的收割 ， 被认为是对正确大方向的验证 。
顾宇灏对竞核表示：“其实我们一直觉得 ， 电竞早晚有个网大网剧要火 。 ”
他认为这是必然的过程 。 当Z世代人群成为主流 ， TA们愿意买单的内容是个性的、年轻化的、流行的 。
“现在的流行就是电竞、街舞、嘻哈、二次元 ， 而电竞又比任何一个圈子的用户基础大 。 ”
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电竞已经在小众的状态里待的够久了 。 无论是受众规模和文化内涵 ， 早就已经准备好了 。 需要的只是一个窗口、一个媒介 。
在布局电竞内容公司的过程中 ， 顾宇灏也发现 ， 既懂电竞又懂传统内容制作的跨界人才并不好找 。
“如果要把电竞做好 ， 光电竞团队也不行 ， 一定要有跨界人才 ， 才能把内容上升到一个高度 。 ”
总的来说 ， 在电竞内容的制作上 ， 资本普遍看好传统内容平台的积累 。
虽然最了解电竞的还是圈内的团队 ， 但爱奇艺这样的平台 ， 也能带来新的启发 。
辰海资本合伙人陈悦天认为 ， 从嘻哈到街舞 ， 每年都有小众文化成功出圈的理由 ， 是因为视频网站处于激烈的竞争格局 ， “必须要拼命地挖掘新的东西 。 ”
钱不是问题 ， 资源整合才是大事
“2019年投电竞的资本是很少的 。 ”顾宇灏对竞核表示 。 看待刚刚扩圈成功的电竞 ， 资本却有其内在的逻辑 。
电竞逐渐摸索出自己商业模式的现在 ， 对资本的入局也开始谨慎起来 。 随着用户的需求增长 ， 内容消费的买单是在增加的 。
另一位长期关注电竞的投资人士表示 ， 投资电竞一定要趁早 。 投资内容公司 ， 一定要在它做出爆款之前 。
“因为爆了之后价格就很高了 ， 就是后期资本的事情了 。 ”
电竞已经不是当初那个来者不拒、野蛮生长的行业了 ， 而早期成功入局的资本 ， 也开始考虑下一步 。
新番资本曾投资过腾讯视频出品的网剧《电竞纪元》 ， 对于近期走红的多部电竞剧 ， 王洋认为受众基础对于出圈大有裨益 。
无论是《陪你到世界之巅》《亲爱的热爱的》还是《全职高手》 ， 都由知名小说改编 ， 受众基础已经垒实 。
对于一些评论认为电竞剧的偶像剧色彩太浓 ， 王洋则表示 ， 这是剧本呈现的一种选择 。
当电竞剧与偶像剧结合 ， 能够抓住热点 ， 扩大受众接受度 。
他举了一个例子：“我们小时候看《MVP情人》 ， 也是以篮球为背景 。 ”无论是以电竞还是篮球为题材 ， 逻辑都是一样的 。
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“如果做得太电竞化 ， 可能就变成一个纪录片 。 ”王洋表示 。 “我觉得可能反而会没有那么好的效果 。 ”
电竞的影视综 ， 是资本未来投资布局的重要方向 。
就目前的情况看 ， 资本一方面接触传统的制作公司 ， 另一方面寄希望于自己孵化的内容团队 。
竞远资本3年前便投资了主打二次元内容的络水传媒 ， 目前络水发展到30-40人规模 ， 在网综制作上有丰富经验 ， 接下来会切入电竞方向 。
“我们当时为什么先投二次元 ， 是因为觉得电竞二次元不分家 。 ”顾宇灏对竞核表示 。
竞远资本也投资了香蕉电竞 ， “这两家公司会有合作和交集 。 ”
资本入局 ， 必然意味着资源整合 ， 也就自带跨界的基因 。
现在 ， 通过资本串联资源 ， 协助电竞产业链的完善 ， 是已经确定的方向 。
新番资本为QG带来了专业的财务、人事和商务团队 ， 让队伍运营可以专心赛事 ， 过去也促成了俱乐部与资本旗下潮牌与餐饮品牌的合作 。
王洋认为 ， 电竞俱乐部今后会开始资源的拓张 ， 包括线下主场的开发 。 电竞主场很适合做一些娱乐的东西 ， 粉丝见面会、发布会 ， 都是可以尝试的 。
值得一提的是 ， 资源整合也表现在电竞圈跟娱乐圈联系愈发紧密 。
投资电竞的资本 ， 很多都具有娱乐圈背景 ， 或者是拥有艺人经纪和直播业务 。
萧敬腾是QG俱乐部的股东之一 ， WE俱乐部签约《亲爱的热爱的》演员文苡帆 ， #WE为什么没留住张彬彬#话题上热搜……都可以窥见这种趋势 。
资本与电竞 ， 能无缝对接吗？
资方为什么对电竞感兴趣？看中的是团队的什么特征？
某长期关注电竞的投资人士表示 ， 他认为值得投资的对象 ， 是懂得“什么时候该止损 ， 什么时候该挣钱 ， 不理想化”的团队 。
这种资本的商业理性 ， 已经融入到一直强调“梦想”的电竞行业 。
厂商、赛事、俱乐部 ， 内容制作、艺人经纪……电竞链条上众多环节 ， 选择什么样的环节切入？垂直深耕还是全面布局？都是摆在资方面前的命题 。
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图片来源于竞远资本官网
“大部分基金是没有决心把整个链条都投的 。 没有必要 。 ”该投资人士表示 。
2015年成立的新番资本 ， 基调和布局以孵化新文创内容为主 ， 以年轻人的生活方式为中心 ， 这决定了它从QG俱乐部切入电竞方方面面的操作逻辑 。
多家资本对竞核表示 ， 看好电竞大的方向的趋势 ， 目前行业处于好的大趋势中 ， 比较初期的阶段 。
但对新兴行业的警惕一直都在 。 某投资人士表示 。 “有很多诱惑可能看上去很美 ， 但实际上什么都不是 。 ”
辰海资本合伙人陈悦天就认为 ， 现阶段的作品数量 ， 并不能证明电竞题材后续的产业机会 。
跟风不一定会好 ， 等待也不一定会弱 。
“因为投资是有滞后性的 。 所以我们会稳定我们的布局 ， 跟之前一直定下来的投资基调 。 ”王洋坦言 。
包括电竞题材的影视综在内 ， 泛电竞的内容衍生正处于生长的过程 。
有人看到了成长潜力 ， 成为了行业的陪伴者和参与者 ， 有人认为风险大于收益 ， 也就成为了徘徊者与观望者 。
无论扮演哪一种角色 ， 电竞及其衍生内容 ， 它们的生与死 ， 崛起与滑坡 ， 都将在一段时间内 ， 持续吸引资本的目光 。
【钛媒体作者介绍：竞核 ， 交流、爆料、合作戳微信号：luoxuanwan111 】
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