央视：央视：炒鞋有风险有暴涨就有暴跌

2026-01-27

央视：央视：炒鞋有风险有暴涨就有暴跌。原始标题：鞋穿不炒！上集还是“炒鞋”的诱惑，下集可能就是暴跌的“泡沫”

近年来，越来越多的商家打出联名、定制、限量的宣传口号，并采用饥饿营销，利用消费者购买鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”这一行业。

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一些人通过炒鞋轻轻松松赚了不少钱，甚至发出了“10年前错过炒房， 5年前错过炒比特币，难道你现在还要错过炒鞋吗？”这样充满诱惑性的语言。炒鞋行业真的可以快速赚钱？还是只是“绚烂的泡沫”？

不断升温的炒鞋市场

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今年1月，美国一网站发布的二手球鞋行业报告显示，目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国作为后起之秀，二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。

秦先生是国内球鞋收藏领域的大V ，拥有20多万粉丝。据秦先生介绍，他手里这双鞋的价格原先是8000元，仅仅两个星期，价格就上涨到将近3万。在最近的炒鞋江湖里，他也着实赚了一把。

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二手球鞋转卖商秦先生：

我大概有300双鞋，市值大概50万到80万吧。

在秦先生的手机里，可以看到各路资本想要和他合作的信息：有人想要炒作某球鞋，愿意给他1万元的费用，也有人愿意给他提成。

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△秦先生手机上的合作信息

这些信息都表明，确实有新的增量资金进入球鞋收藏市场。但秦先生却表示一看就知道对方并不懂鞋子。

二手球鞋转卖商秦先生：

很多东西他们都不知道，然后就说你帮我操作这个东西。我全都拒绝了。

据秦先生介绍，球鞋收藏爱好者的主要人员是大学生和已经参加工作的年轻人，年龄集中在18岁到35岁之间。

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△炒鞋的大学生

据了解，南京某大学有很多人都进入了炒鞋市场。其中，马志强投入2万元，一年就赚了13万-14万元；徐浩杰投入1500元，一年赚了5万元左右；商驰也投了1500元，虽然他投入的时间少，但也赚了1万元。

除了大V和大学生，一些制鞋企业的老板也加入进来。经营一家制鞋工厂的老板拿出十多万元资金炒鞋，一年下来也赚了十几二十万。

据了解，放在他办公桌上的那款鞋生产成本只有四五百块钱，但为了炒鞋赚取利润，他还是用1万多元的价格买了一双。一个月之内，这双鞋上涨了4000元，而如果通过制鞋，至少要做2000双鞋才能赚到4000元。

炒鞋有风险，有暴涨就有暴跌

通常情况下，品牌商会控制限量版球鞋的生产数量，以维持高价。但有时出于多种考虑，他们也会重新启动生产。量大，自然价格就会下跌，使得球鞋爱好者被“割了韭菜” 。

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例如，市场上最热的椰子350第一次在国内发售的时候，就几百双货量，原价1899元，在外面立刻就能卖到12000到15000元人民币，足足翻了6倍。

此后，这双鞋慢慢下跌到了六七千元。然而，半年之后，品牌商又重新生产了一批同样的椰子350 ，这双鞋的价格瞬间从六七千跌到了三四千元。多次发售之后，这双鞋最低的价格是2000元出头，现在维持在3000元左右的水平。

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△球鞋价格涨幅统计

一家二手球鞋交易平台，对过去1年来自全球发售的2639款限量版球鞋，以42码为标准做了价格统计。统计的结果是：有1106款球鞋价格在下跌，占比达到41.9%；760款涨价幅度超过20% ，占比28.8%；有483款鞋涨幅超过50% ，占比18%；涨幅超过10倍的为11款，占比只有0.4% 。

炒鞋催生新现象，鞋圈乱象横生

炒鞋催生了很多新兴的现象，比如球鞋抢票软件、球鞋内幕交易、假鞋行业等等，鞋圈乱象横生。

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目前，市面上出现了很多机器人抢鞋软件，就是通过注册多个抽签账号，让软件自动抢鞋，这样不仅提升抢鞋速度，也增加了中签概率。别人眼中的“炒鞋人”许凯曾注册过300个账号，最终中了3双鞋。

一些人还通过卖软件赚钱，这类软件一年的使用费在5000元到上万元不等。但软件抽签是一个讲求概率的事情，如果中签较多则赚了，但是如果抽不中则血本无归。而且，贩卖这类软件有可能会触犯法律。

“一些线下球鞋店与炒鞋的人是有内幕交易的。 ”许凯说，现在店铺是他们拿货的方式之一。在一些卖鞋App上售价3000元左右的鞋子，他们通过与球鞋店店员合作，批量购买，拿货价在2000元左右。 “这一般需要熟人带，否则没人跟你合作。 ”

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此外，炒鞋导致正品鞋溢价过高，在一定程度上催生了人们对“假鞋”的需求，这里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。

陈贤（化名）就是一个做高仿球鞋的。据他介绍，目前市面上假鞋按品质从低到高大概分为：通货、超A、真标、公司级、纯原5种，不同种类之间价格差异非常大，从一百多元到五六百元不等，鞋子的定价主要根据鞋子的热度和成本来定价。很多人来找他买品质较高的假货，主要是因为鞋价被炒的太高，买不起正版。

炒鞋要降温，需多方共同努力“炒鞋让真正喜欢球鞋文化的人没有地方买鞋了。 ”球鞋文化“铁杆粉”王朝成说，虚高的鞋价让人们对球鞋文化的热爱变了质，现在的他只能“佛系看鞋” 。

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业内相关人士指出，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢价是符合市场规律的。但鞋是用来穿的，不是用来炒的，当前部分鞋价格被炒得有些过火，需要降温。

当然，给球鞋炒作行业降温，需要多方发力，这涉及球鞋生产、流通的各个领域以及消费者自身的理性。此外，还有部分人士呼吁要对球鞋市场进行监管。

本文来源：央视新闻综合央视财经《经济半小时》、中国青年报客户端

责任编辑：闫宏亮

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