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「钛媒体」“电子烟民”调查：与戒烟无关的N种需求

「钛媒体」“电子烟民”调查：与戒烟无关的N种需求

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图片来源@Unsplash

文｜业界风云汇 ， 作者｜火火

众所周知 ， 烟草危害是世界上最严重的公共卫生问题之一 ， 无数人的健康和生命因主动吸烟或被动吸烟而受损 。

吸烟有害健康成为一种共识 ， 而许多商家却宣扬电子烟无害 。 近两年 ， 电子烟逐渐走近我们的生活 ， 越来越多的人开始抽电子烟 。 那消费者怎么看呢？为何人们开启了抽电子烟的风潮？

为此 ， 笔者采访了许多电子烟用户 ， 他们的立场和诉求有哪些相似之处 ， 又有什么不同呢？

能够缓解烟瘾 ， 但并不能戒烟

80后的陈先生是一位长期居住在深圳的自由职业者 ， 收入尚可 ， 虽然时间相对自由 ， 但是有时候工作也会特别忙 。 据他介绍 ， 深圳是国内较早流行抽电子烟的城市 ， 这里聚集着国内一半的电子烟生产厂家 。

陈先生第一次接触电子烟是在两年前 ， 由于抽了10多年的传统烟 ， 已经染上很大的烟瘾 。 尝试电子烟是听身边的朋友说 ， 市场上有电子烟售卖 ， 对遏制烟瘾有一定的帮助 。 于是 ， 他在市场上尝试了许多不同品牌的电子烟 ， 而现在比较偏好于IQOS品牌 。

据他介绍 ， 市场上不少电子烟品牌宣称电子烟无害 ， 其实并不是这样 ， 电子烟也含有焦油 ， 只不过相比传统烟更环保、更健康 。 烟叶型的传统烟性价比不高 ， 也不卫生 。 自己连续抽了两年的电子烟 ， 主要是觉得电子烟没烟灰、味道淡、对身体危害小一点 。

本以为抽电子烟能够戒烟 ， 但是经过两年的实践后 ， 得出的结论是：电子烟并不能戒烟瘾 ， 它和传统烟一样 ， 都含有尼古丁 ， 而且长期抽也会上瘾 。

周女士是一位85后 ， 在北京从事传媒行业 ， 第一次抽电子烟是在2018年年初 ， 当时看到网上有报道电子烟 ， 于是抱着试一试的心态买了一套 。

据周女士介绍 ， 自己有10年的吸烟史 ， 目前在努力戒烟中 ， 抽电子烟的初衷主要是为了戒烟 。 抽了一年半的电子烟 ， 觉得它有一定的戒烟功效 ， 以前抽传统烟基本是每天一包 ， 现在抽电子烟差不多1个烟弹可以抽500口 ， 可以使用一个星期 。

针对一个烟弹能够抽多久 ， 位于北京市朝阳区建外SOHO雪加电子烟体验店的工作人员表示：“一个烟弹相当于3包传统烟的量 ， 电子烟能够一定程度上缓解烟瘾 。 ”

她还表示 ， 比较喜欢抽悦刻品牌的电子烟 ， 主要是为了满足不同的口感 ， 尤其是劲爽薄荷、经典烟草 。 对此 ， 有业内人士表示：“悦刻主要是在广告营销上投入较多 ， 知名度较高 ， 市面存在的上漏油、糊芯问题 ， 悦刻也有 。 ”

传统的烤烟 ， 焦油量太大 ， 而电子烟焦油量小 ， 对身体的伤害会小一些 。

周女士认为电子烟不能替代传统烟 ， 因为如果电子烟没有电的时候 ， 还是要买传统烤烟抽 ， 毕竟对于有烟瘾的人来说 ， 没有烟抽实在是太难受了 。

如今 ， 周女士对电子烟也上了瘾 。 不过 ， 让她感到高兴的是 ， 电子烟对身体的伤害比传统烟小 ， 而且自己抽烟的频率也有所下降 。

此外 ， 75后从事IT行业的孟女士表示 ， 自己花几十元 ， 买了一次性的电子烟 ， 刚尝试着抽了一个多月 。 “以后还会抽电子烟 ， 主要是为了戒烟 。 ”她认为电子烟替代不了传统烟 ， 目前来看 ， 传统烟依然是主流 。 而且电子烟的售卖渠道还非常有限 ， 在一二线城市的零星分布着一些实体店 ， 以及极少数微商等 。

整体来看 ， 许多用户普遍认为电子烟只能一定程度上缓解烟瘾 ， 并不能彻底戒烟 。

普遍能够接受价格在1000元以下 ， 且以200-500元居多

陈先生是典型的中产阶级 ， 在深圳有房有车 ， 有自己的小生意 ， 自己尝试了许多品牌后 ， 觉得售价较高的几个品牌比较好抽 。 据他介绍一个电子烟机器700元左右 ， 一条烟弹价格230-380元不等 ， 每条可以抽10天 。 也就是说每个月烟弹的花费就近千元 ， 如果把机器的损耗算上 ， 大概每月在电子烟上消费1000元左右 。

不过1000元对他来说 ， 已经比以前抽传统烟节省了不少 。 这也是为什么深圳开烟酒茶店密集度非常高的原因 ， 主要是需求量大 。 而电子烟又以深圳的厂家最多 ， 电子烟在当地的需求量非常大 。

30岁刚出头的黄小姐 ， 是北京一家互联网行业的中层管理人员 ， 收入处于中等水平 。 她对笔者表示：“最近几年由于工作压力大 ， 逐渐迷上了抽烟 ， 直到1年前接触电子烟后 ， 就习惯了抽电子烟 。 所购买的电子烟价格主要在300-500元/套 ， 太贵的一是觉得不划算 ， 二是收入有限 ， 大概一年消费3000元左右 。 以前抽传统烟远不止花这些钱 ， 每年至少花5000-6000元/月 ， 多的时候在10000元左右 。 ”

对她来说 ， 电子烟其实是一定程度上减少了自己的开支 。 毕竟对于重度吸烟者 ， 抽烟是一种刚需 。 同时 ， 她也建议不会抽烟的人 ， 尽量不要学着抽烟 ， 也别抽电子烟 ， 两者都会让人上瘾 。

90后的小刘刚步入职场不久 ， 每个月工资到手 ， 交完房租、水电、电费话、信用卡还款后所剩无几 。 以前上高中时就开始抽烟 ， 直到1年前开始接触电子烟 。 在他看来电子烟替代传统烟并不适合 ， 大多数烟民还是需要焦油的存在 ， 如果电子烟和传统烟替换着抽 ， 就会感觉不错 。

小刘介绍道 ， 对于电子烟的价格200元左右是一个门槛 ， 自己通常也会买200元档位的电子烟 ， 超过500元基本不会考虑 。 自己也会尝试不同品牌、不同口味的电子烟 ， 但是超过500元会觉得尝试成本过高 ， 消费水平还没有到达这个级别 。

通过调查发现 ， 人们对电子烟的价格接受普遍在1000元以下 ， 尤其以200-500元为最多 。 能够接受的价格主要与年龄和收入有很大的关系 ， 通常年龄小 ， 收入低的群体接受的价位在500元以下 ， 而一些较高收入群体 ， 或者中年人能够接受500-1000元之间 。

不同年龄段 ， 需求差别大

据北京一些电子烟实体店员工表示 ， 抽电子烟的人不分年龄 ， 什么年纪的人都有 ， 30岁以下的年轻人会稍微多一些 。

笔者在采访的过程中发现 ， 许多用户也表示抽电子烟的人主要分群体 ， 有的人身边的朋友们都在抽电子烟 ， 有的用户身边几乎无人抽电子烟 。 相反他们觉得抽电子烟的人不能单纯的看年龄 ， 如果非要分年龄 ， 基本都在19-45岁之间 。

而且 ， 电子烟用户们表示 ， 每个人抽电子烟的需求和动机不一样 ， 甚至会有很大的差别 。

为此 ， 笔者把抽电子烟的用户群体分为3个年龄段 ， 每个年龄段的用户需求又存在相似性 。

第一类 ， 19-25岁的年轻群体 。 据小刘介绍 ， 自己抽电子烟主要是为了尝鲜 ， 因为市面上的电子烟品牌很多 ， 而且每个品牌又分很多口味 ， 觉得抽不同口味的电子烟非常好玩 。 他表示 ， 身边很多90后、95后的朋友都在抽电子烟 ， 很多人就是觉得好玩而已 。

许多年轻的男生女生是为了耍酷 ， 在某短视频APP里面搜索“蒸汽”关键词 ， 就能发现不少用户在“吞云吐雾” 。

他们觉得抽电子烟会非常有面子 ， 能够满足虚荣心 。 笔者在位于建外SOHO一家线下电子烟线下体验馆就发现 ， 一对年轻女孩在吐烟圈 ， 并相互攀比 。

第二类 ， 26-35岁中青年群体 。 黄小姐表示 ， 身边很多30岁左右的抽电子烟的人 ， 主要是为了情怀 ， 例如：罗永浩创立锤子手机时 ， 就吸引了许多粉丝关注 。 不少粉丝买老罗新创办的小野电子烟纯粹是为了情怀 ， 因喜欢罗永浩本人而购买 。

深圳的陈先生表示 ， 电子烟和传统烟一样 ， 都有社交属性 。 30岁正处于事业上升期 ， 身边一些人是为了社交需要 ， 有更多的谈资 ， 或者工作上对自己有所帮助 ， 才去选择抽电子烟 。 抽电子烟只是一种形式 ， 更多的是为了社交 ， 或者提升事业 。

第三类 ， 36-45岁中年人群 。 据周女士介绍 ， 自己做传媒行业 ， 接触的人相对较多 。 40岁左右的人抽电子烟主要是为了缓解压力或者戒烟 。 由于中年人生活压力大 ， 上有老 ， 下有小 ， 电子烟相比传统烟对身体的危害较小 ， 也能够缓解一定的压力 。 特别是对于脑力劳动者 ， 在工作中抽烟 ， 能够一定程度上使自己得到放松 。

在调查中发现 ， 许多中年群体抽电子烟纯粹是为了戒烟 ， 有烟瘾的人抽烟需求量非常大 。 而电子烟味道淡 ， 能缓解一部分压力 ， 也能减少抽烟的频率 ， 还可以省一部分钱 ， 所以受到他们的青睐 。

当然 ， 最主要的是为了戒烟 。 不过 ， 电子烟只能一定程度上缓解烟瘾 ， 不能戒烟 ， 反而长期抽电子烟也会上瘾 。

多方调查发现 ， 大家对电子烟是又爱又恨 。 爱是因为电子烟确实满足了不同吸烟用户的需求 ， 恨是电子烟也含有尼古丁 ， 对身体有害 。

对于绝大多数烟民来说 ， 无论是吸传统烟 ， 还是吸电子烟 ， 都应该记住“吸烟有害健康” 。 或许在未来 ， 随着人们健康意识逐渐提高 ， 吸烟的人会逐渐变少 ， 也能真正体会到吸烟是有害健康的 。


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