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[钛媒体]失败并不犹荣，但中国篮球仍然在路上

[钛媒体]失败并不犹荣，但中国篮球仍然在路上

----[钛媒体]失败并不犹荣 ， 但中国篮球仍然在路上 //----[ http://www.caoding.cn]

图片来源@全景网

文丨体育产业生态圈 ， 作者丨刘金涛 郭阳 ， 编辑丨殷豪男

59-72 ， 中国男篮 ， 最终还是倒在了篮球世界杯的小组赛 。

在寄托了千万球迷热情与整个产业希望的篮球世界杯大舞台上 ， 虽败犹荣这句话 ， 我们真的有些说不出口 ， 但与此同时 ， 中国男篮也并没有就此结束全部征程 ， 排位赛还等待着我们争取奥运会的门票——未来 ， 中国篮球依然还有希望 。

在上场输给波兰后我们真正认识到了欧洲球队的实力 ， 但实际上 ， 委内瑞拉才是A组中世界排名最高的球队 。

2015年的美锦赛冠军是他们队史的最佳战绩 ， 本该是出线大热 。 但在赛前经历了罢赛事件后 ， 委内瑞拉的士气受到影响 ， 而且自约翰-考克斯退出国家队后这支球队一直在走下坡路 。

委内瑞拉是典型的美系打法球队 ， 平均身高只有1米96 ， 但平均年龄只有30岁 ， 小快灵、不惧对抗、配合默契、投篮精准 。 而三年前在里约奥运会中击败中国男篮的委内瑞拉 ， 如今还有8人在队 ， 包括极具冲击力的巴尔加斯兄弟和核心后卫海斯勒 。

因此 ， 这场生死战 ， 同样也是男篮真刀真枪的一战 。

十年饮冰 ， 难凉热血 。 在接受腾讯体育的采访时 ， 易建联表示「要说拿领袖来去套我的话 ， 我觉得我很失败 。 」但他同样也表示「我们肯定要全力以赴的去做到全国球迷所期待的一切 。 」

赛前训练 ， 是上场比赛结束后 ， 球迷能够接触球员第一时间 。 在赛前一个半小时 ， 已经早早入场的球迷纷纷聚拢在一起 ， 呼喊着「周琦加油」、「郭艾伦加油」 ， 不断给中国男篮打气 ， 球迷的心是热的 。

五棵松这一次终于营造出了足够的主场气氛 ， 委内瑞拉得球便是漫天嘘声 ， 但是中国队的进攻始终打不开局面 ， 全场被压制 ， 上半场仅仅拿到了23分 ， 这已经不是第一场比赛紧张能解释的问题了 ， 中国队需要解决的问题太多 。

比赛中 ， 中国队一直在追逐两位数的分差 ， 还有1分钟时 ， 五棵松开始出现退场的球迷 ， 「李楠下课」的喊声也开始出现 。

最终 ， 中国队经历一场脆败 ， 以13分的分差倒在老对手面前 ， 奥运会门票要看其他人脸色和排位赛成绩 ， 仅有的成绩是打破了11年大赛不胜的魔咒 。

一切或许都是注定 ， 只是多了一些波折 。

中国男篮 ， 仍未谢幕

中国队输球 ， 委内瑞拉队与波兰队出线 ， 但这并不意味着中国队就此结束了世界杯的征程 。

从规则来看 ， 接下来还将参加17-32排名赛 ， 只要在这个排位赛中战绩比亚洲球队高 ， 那么中国队一样可以完成本届篮球世界杯「进军东京奥运」的主线任务 。

值得一提是 ， 日本队作为明年奥运会的东道主将直接晋级成绩不计入排名 ， 因此中国队的对手只剩4支亚洲球队 ， 而中国队在之后的排位赛中将与韩国、尼日利亚分到一组 。

回顾中国男篮的小组赛 ， 在大名单确认前我们便因伤病失去了丁彦雨航和周鹏这两位正值巅峰、价值无限的侧翼球员 ， 也因此少了在赛前的绝对实力 。 这样的遗憾 ， 外加缺乏顶级赛事锻炼带来的赛场内的失误 ， 以及为此付出的学费 ， 最终我们遗憾败北 ， 小组未能突围 。

小组赛三个对手均是32强中各大洲实力垫底的球队 ， 这份优势显然难以在下一届奥运会或是世界大赛中延续 ， 因此中国男篮能够依靠的 ， 还是自身实力 。

在中国队第三战之前 ， 亚洲的6支球队除了中国队还无一胜场 。 抛开亚洲范畴 ， 纵观世界篮球版图 ， 美国的快速发展造就了如今「一超多强」的局面 ， 而FIBA也期待借世界杯重新梳理全球篮球版图 。 除了改名、避开足球世界杯、增加到32支球队 ， 还将赛事与奥运会进行挂钩 。

虽然2014年的首届篮球世界杯邀请了中国男篮 ， 但彼时由于篮球世界杯和奥运会的参赛资格并未挂钩 ， 中国队并没有参加 ， 也因此失去了一次与世界篮球对话的机会 。

所以 ， 上一场比赛对阵波兰 ， 便是我们与世界第二档球队的较量 ， 胜负皆在毫厘之间 ， 虽然收获了宝贵的经验 ， 但这足以让我们感受到不足与差距 ， 而与委内瑞拉的又一场失利 ， 则让我们更加清醒于自身实力 。

因此 ， 尽快与欧美的世界篮球风格接轨 ， 才是中国男篮接下来前进的方向 。

虽然仍然在亚洲领先 ， 但处在世界第三档的中国男篮 ， 还需要很长的时间去追逐 。 一年后的东京奥运会近在咫尺 ， 但CBA赛季结束后的男篮训练与热身赛时间并不长 ， 即便周鹏与小丁在明年回归 ， 短期内也难有质的飞跃 。

不过 ， 我们仍然没有失去全部希望 ， 即便没能通过小组赛顺利晋级奥运会 ， 但排位赛仍然给了我们一线生机 ， 也给了我们下一个救赎与大考的机会 。

从改革到出圈 ， 篮球世界杯仍在逆袭之路

虽然中国队至今仍然没能完成杀入奥运的重要使命 ， 还有重要的比赛要打 ， 但对于篮球世界而言 ， 借助中国的力量打造世界级顶级体育IP ， 这或许才是国际篮联（FIBA）万里长征的第一步 。

「一个重大的体育赛事 ， 就是一台印钞机」 ， 足球世界杯曾多次印证了这样一句话 。 2018年 ， 世界杯吸引了35.72亿人次观看 ， 帮助FIFA年收入来到创纪录的46.41亿美元 ， 税前利润也达到了17.5亿美元 ， 即便算上此前三个非大赛年的亏空 ， 2015-2018的整个「四年计划」内FIFA的净利润超过12亿美元 。

作为对比 ， 国际篮联2018年营收在9910万美元 ， 亏损536万美元 。 当然 ， 这样的对比或许并不公平 ， 毕竟去年世界篮球并没有大赛 ， 后续结合2019的收入看4-5年的综合财报才更为合理 ， 但单纯从量级上也可以看到篮球与足球的差距 。

实际上 ， 在篮球世界杯前身篮球世锦赛时期 ， 差距更为巨大——2010年刚好同时有篮球世锦赛与足球世界杯 ， 其收入分别为6000万美元和32亿美元 。 也正是这样的差距 ， 让FIBA坚定了改革的信心 。

从世锦赛改名世界杯 ， 从24队扩张到32队 ， 与足球世界杯错开1年时间 ， 增加预选赛 ， 并将其成绩与奥运挂钩 ， 与商业联盟NBA合作……两任主席治下的种种措施 ， 都是国际篮联打造世界级IP的重要战略 。 其中 ， 选择中国这片篮球沃土 ， 无疑是一招棋眼 。

虽然在世界范围内无法与足球抗争 ， 但在中国 ， 篮球有着媲美足球的热度 。 《2018中国篮球调查白皮书》显示 ， 中国有核心篮球人口1.43亿 ， 泛篮球迷达到4.82亿 ， 而且这部分用户还非常年轻 。 在这种情况下 ， 众多中国品牌选择了入局篮球世界杯 。

纵观国际篮联全球合作伙伴以及篮球世界杯的三级赞助体系 ， 总共18家相关合作公司里 ， 有多达12家都来自中国 ， 比例高的惊人 。 BG北控、百岁山、TCL、腾讯、万达、麻袋财富、东风启辰、中国人寿、乐虎、慕思寝具、大麦、姚基金……虽然未公布各个级别的合作金额 ， 但FIBA方面已经表示「非常满意」 。

而在耐克、阿迪、UA之外 ， 匹克、卡尔美、乔丹体育等品牌也纷纷入局球队赞助的大军 ， 也有捷信、百岁山等企业选择了单支国家队进行赞助 。

赞助市场之外 ， 体育IP营收「三驾马车」之中的另外两个——版权与票务也取得了一定成绩 。

版权方面央视、腾讯、咪咕这些顶级平台均有播出 ， 虽然第一周中国队比赛的收视率惜败给恒大的亚冠比赛 ， 但一方面还要结合腾讯与咪咕的新媒体用户 ， 另一方面 ， 第二场惜败波兰的激烈过程与全民热议的效果都足以证明 ， 起码从第二战这一事件节点算起 ， 篮球世界杯已经顺利「破圈」 ， 成为了全民话题 。

而且 ， 上周收视率榜单上 ， 除了两场亚冠 ， 其他的都被篮球赛事包圆 ， 足以说明在这一时段其统治力之大 ， 更不用说在腾讯体育、微博、虎扑、微信上的其他传播 。

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几天里 ， 篮球世界杯破圈霸榜微博热搜

霸榜微博热搜级的「破圈」 ， 也在一定程度上带来了票房井喷 。

大麦上多场比赛的门票早早售罄 ， 中国第三场比赛之前 ， 众多球迷都在各种渠道苦苦寻找门票 ， 二手平台上票价炒至3倍……其他几个主场方面 ， 美国队在上海的门票也基本售罄 ， 其余赛区则根据比赛时段与场次有所波动 。

当然 ， 必须承认的是 ， 篮球世界杯依然还有不少需要提升的地方 ， 在中国队未能继续前进之后 ， 对于篮球世界杯的担忧还会更多 ， 更明显 。 在失去东道主的票房号召之后 ， 篮球世界杯仍然不是一个可以调动全球球迷热情的世界级IP 。

毕竟 ， 与近90岁的足球世界杯相比 ， 刚刚5岁的篮球世界杯才进行到了自己的第二届比赛 ， 对于终极目标是叫板足球世界杯的这个年轻赛事而言 ， 叫上中国是重要的一步棋 ， 但接下来要做的还有很多 。

办好一届大赛 ， 不是几十场比赛的堆叠 ， 而需要用比赛去推广项目、普及文化、带动消费 。 在这些方面 ， 不管是中国还是国际篮联 ， 都还有太多任务要完成 。

而在这样一个家门口的舞台上 ， 中国队的表现无疑是灯光聚焦之所在 。 在追逐奥运名额、巩固亚洲优势的基础上 ， 在篮球世界杯的野望里 ， 中国篮球虽然并非虽败犹荣 ， 但面对未来 ， 我们需要继续前进 ， 也需要继续梦想 。

无论如何 ， 这故事还没到完结篇 。 在一整个体育产业的努力下 ， 在「体育强国」的政策提振里 ， 在亿万篮球迷、体育迷的关注下 ， 中国篮球 ， 请继续勇往直前！

【钛媒体作者介绍：体育产业生态圈（公众号ID：ECO-SPORTS）】


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