【钛媒体】00后，漫画和虚拟审美文丨动漫经济学虚拟审美正在

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文丨动漫经济学

虚拟审美正在促成人类视觉的一次进化。

2019年7月14日，日本动画《普通攻击是全体二连击，这样的妈妈你喜欢吗？》播出后两天，官方在秋叶原搞了一个当街「膝枕」多看一集的造势活动，耻感满满，却真的吸引了一众宅男前往参加。

看似荒诞的行为背后，却折射出当代二次元产业的一些底层逻辑：谁在把纸片人当老婆？他们的审美发生了怎样的变化？这种变化是如何发生的？虚拟审美的变迁是否正在促成新的商机？

在日本，上述问题的解决使得90年代后的日本二次元产业迎来极大发展，在中国，一些变化同样在发生。

互联网带来了虚拟审美

人类审美本就是一个动态变化的过程。在物资匮乏的采集狩猎时代，丰腴是一种奢侈的美感；汉代，中华第一帝国的盛世，皇帝宠幸赵飞燕姐妹，她们身形消瘦到能在掌上起舞。

上述审美风潮的变迁均发生在现实世界，以真人为载体，对应现代的娱乐明星产业。然而，随着互联网的普及，一套崭新的、构建在虚拟世界上的审美体系正在形成。

在这个全新的虚拟世界，现实生活中个体的高矮胖瘦美丑不再重要，人们可以打造一个全新的虚拟形象，这套崭新的虚拟审美建立在平面化的二维画面或者3d立体建模之上，相比于真人角色更适应屏幕观看。

这种审美，在一定程度上突破了人类认知的局限。下图为手游《明日方舟》立绘，平面化、超脱于现实的头身比和五官比，与现实中的人类形象差别极大。为什么人类会对这种迥异于人类本身的形象产生同类认同，并认为是美丽的，是一门学问。在学者们搞懂这一复杂逻辑之前，并不妨碍游戏行业赚钱。

围绕这块处女地，一些商业建筑很快拔地而起，比如游戏产业。

2018年12月21日消息，游戏工委、CNG伽马数据联合发布了《2018年中国游戏产业报告》。报告显示， 2018年中国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元，同比增长5.3% 。 2018年中国游戏用户规模达6.26亿人、同比增长7.3%；2018年中国游戏市场实际销售收入占全球市场比例约为23.6% 。 2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8% 。根据伦敦风险投资公司Atomico发布的报告，预计全球游戏产业产值在2020年时将突破1290亿美元。

这个远超影视行业产值的市场，均建立在虚拟审美之上。在游戏世界，你可以找到各种种族的各种长相，兽人、神族、霍比特人，人族是最缺乏想象力的基础；在“人”这一形象上，设计师们可以轻易突破人类本身的肉体限制，调整五官比例、重新设置头身比，以追求新的美学概念。在虚拟审美体系中，人类本身就是造物主，就是上帝。

而随着移动互联网进程的演进，虚拟世界的边界正在快速扩大，越来越多的人接受了虚拟审美的逻辑。很快，这场审美革命开始向现实世界渗透，并衍生出更多商机。

漫画，虚拟审美的新战场

在漫展上，你经常能够看到cosplay现象，年轻人们把自己打扮成游戏或者热门动漫中的形象。这种形象虽然不符合现实世界的审美，但在cos圈却有着自己的评价规则。如今，虚拟审美不再满足于游戏和cos圈的亚文化自嗨，它迫切渴望走出去，走到更为大众的主战场，尝试与大众文化交融。

互联网漫画的诞生，便是虚拟审美与阅读领域发生碰撞的产物。

一直以来，文字，以及文字背后的阅读习惯，是人类步入文明社会的标志，具有崇高地位。传道授业解惑，离开了文字便难以为继。因此，当漫画开始取代单纯文字成为当代年轻人最为喜爱的阅读工具时，这种震撼是可想而知的。

根据questmoblie发布的相关报告显示，在线阅读的新增流量大部分被互联网漫画所吸引。

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第三，便是移动互联网一代——00后们的选择。事实上，这也是中国互联网漫画行业能够崛起的最大变量。

年轻人群是新潮流的发动机。 40岁的中年人，虽然在经济上宽裕得多，却没有足够的私人时间，审美和爱好也有着固定路径依赖，想要转化他们，是一场高成本的零和游戏。因此，大多数潮流文化均起源于年轻一代，他们没有包袱，更玩得开，这也是互联网公司热衷追逐年轻一代，并提出“00后代表着未来互联网的发展方向”观点的原因。大环境上， 00后们从小就接触智能手机，对于虚拟审美的接受程度更高。

而随着00后们的成长，他们也具备了可以支撑新商业的地步。今年9月，第二批00后大学生就要步入大学校园了。大学校园是许多商业种子的试验田，当年饿了么、ofo就是依托大学基本盘走出去的，快看漫画也大有这样的势头。与当年不同的是，当下年轻人的物质需求普遍已经得到满足，因此00后产品布局的痛点更多出现在精神领域。

漫画，以及背后衍生出来的二次元文化，成为了有意进入00后文化市场的创业者们绕不开的一个话题。

腾讯的野望：垄断虚拟审美的话语权

作为世界第一大游戏公司，腾讯是虚拟审美定义泛化的最大受益者。越多人接受虚拟审美的逻辑，就有越多人去玩腾讯游戏。在虚拟审美标准扩张的进程中，漫画起到了向年轻一代普及和教育的作用，因此至关重要。

在完成1.25亿入股快看漫画，加之之前布局的一系列动画和独立游戏团队，腾讯在虚拟审美领域内几近垄断话语权。

这个蛋糕的空间是值得想象的。正如好莱坞垄断了现实文化世界美与正义的概念：007开挂就是好帅，战狼徒手接火箭弹就是太假；《第一滴血》把越南战争描绘成了个人英雄主义的胜利，回避了越南人民的灾难却让观众不自知，《流浪地球》虽然收获了商业成功，但中国人联合世界人民拯救地球的设定，也让习惯了好莱坞叙事的观众感到不适。

谁掌握了虚拟审美话语权，就相当于成为了虚拟世界的好莱坞，就掌握了正义与邪恶的定义权，就主导了文化行业的标准。目前，腾讯已经牢牢占据游戏产业的金字塔尖，从这个层面来看， 1.25亿美金押下如此庞大的前景预期，并不算贵。

对于虚拟审美大业，快看漫画的价值在于漫画和00后两个维度。

漫画是一种更适应屏幕阅读的工具，这意味着其很可能成为未来消费文学的载体。目前看来，这种趋势的确正在变为现实。根据公开数据显示，快看漫画拥有超过两亿用户， 4000多万月活，其中超过50%的用户为00后。

IP产业的布局也初见成效，根据官方信息显示，像漫画《怦然心动》，仅在快看上，关注人数就超过2000万，评论量超过1000万条。这部漫画多次登上微博热搜，在抖音也保持很高的热度，用户自发制作的视频也多次获得上百万点赞量。而根据《快把我哥带走》漫画改编的同名电影，在2018年暑期取得了近4亿票房。此外、快看还拥有《DOLO命运胶囊》、《谷围南亭》等高人气作品。

既然漫画赛道不容有失，那么入股其中最靠前的选手快看自然也是明智之选。

以日本为虚拟审美扩张的上限，即在一定程度上主导了当代年轻人的审美，并反作用于婚恋及生育，中国虚拟审美仍有很大的扩展空间。在这之前，需要一代又一代的年轻人去引领这个趋势，因此拥有年轻一代的文化平台是重要的。

快看漫画曾被QuestMobile等第三方机构评为“最受00后欢迎的App” ，并正在搭建一个“IP+社区”的体系， 00后占比很高且用户使用时间较长，符合腾讯系想要完成年轻用户再教育的布局需求。

腾讯想要大众接受虚拟审美的标准，快看漫画想要“影响一代人” ，双方的联合似乎正在把故事推向一个崭新的章节。

【钛媒体作者介绍：动漫经济学（公众号ID：dmjjx666）】