别让电子烟成为未成年人的「新毒品」
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原创出品 | 「创业最前线」旗下「科技最前线」
作者 | ?机场等船
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周末一场饭局上 ， 同桌媒体人里有两个人掏出了电子烟 。
“试试吗 ， 很不错 。 ”旁边一家媒体的年轻采访人员说着从包里拿出了一支新的：“周五去拜访XXX送了5支 ， 说可以分享给朋友试试 。 ”
我忙摆摆手 ， 坐到了一旁的沙发区 。
说实话 ， 比起普通香烟我更讨厌电子烟 。 以前好友抽香烟好歹要跑到外面抽 ， 现在电子烟风靡 ， 大多数都罔顾北京控烟条例随时随地拿出来抽两口 。
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大概从2018年末开始 ， 电子烟突然在中国创投圈火的一塌糊涂 。
对创业者而言 ， 2018年底「美国电子烟公司JUUL拿出20亿美金发年终奖」（要知道JUUL在2015年才创立 ， 1000多人分 ， 每人大概130万美金）的热搜可谓吹响了集结号 ， 一时间悦刻、灵犀、魔笛、福禄、柚子……各种名人加持的电子烟品牌雨后春笋般冒了出来 ， 人人都想成为中国版JUUL 。 在货源端 ， 网红、代购等也纷纷入局 。
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(过去一年 ， 国内电子烟企业融资情况 制图 / 燃财经)
对资本而言 ， 以2018年6月悦刻拿到IDG和源码资本3800万投资为标志 ， 此后一年 ， 资本开启狂热的「炒电子烟风潮」 。
数千家民营电子烟企业拔地而起同时 ， 云南中烟推出了电子烟产品“MC”；广东中烟已经推出 MU+和 ING 两款产品；山东中烟于 2017 年申请了可调式烟草物料；贵州中烟于 2014 年成立新型卷烟工程中心 ， 并已申请 50 多项专利 。
精明的创业者和资本能够如此狂热 ， 无非是看到中国过去「先上车后补票」的互联网逻辑 。
个个削尖了脑袋往前冲 ， 只不过妄想野蛮扩张坐稳头部后 ， 即便到了出监管的时候 ， 也能补票活下去 。
但从用户层面看 ， 电子烟这个创业风口不过包裹着科技的光环 ， 利用互联网加速推广 ， 其本质上仅仅是一种获取尼古丁的「新解决方案」 。
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早在2005年 ， 世界卫生组织（WHO）正式公布《烟草控制框架公约》 ， 就开始呼吁全球性控烟 。
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中国作为世界上最大的烟草消费和生产国 ， 每年烟草消费量相当于排名第2-29位所有国家烟草消费量总和 。
然而公约2006年才在中国生效 ， 直到2019年公约要求的图形健康警示依旧没能出现在中国烟盒上 。
在中国税收总收入中 ， 烟草行业约占1/16 ， 其上缴财政收入占全国财政收入占比常年稳定在6%至10%之间 。
国家烟草专卖局曾公布：
2018年烟草行业全年实现税利总额11556.2亿元 ， 这一数字基本相当于“两桶油”+“四大行”+“BAT”的利润总和 。
暴利加上中国3.5亿烟民的市场 ， 这无疑给了电子烟巨大的想象空间 。
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根据世界卫生组织2014年发布的电子烟报告内容显示：
电子烟又称为电子尼古丁传送系统 ， 其原理是通过加热一种溶液传送起雾供使用者吸用 。 这种溶液的主要成分是尼古丁、丙二醇、甘油和添加剂 。
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然而与香烟不同的是 ， 电子烟中除尼古丁外 ， 不含焦油、一氧化碳等香烟有的有害物质 。 相比之下 ， 电子烟似乎是一种比传统卷烟危害更小的产品 。
于是 ， 电子烟品牌操盘者们纷纷打着“健康”“有助戒烟”的噱头大肆宣传 。
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(罗永浩在微博上向非烟民推荐电子烟 | 微博截图)
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(345万粉丝的Austin Lawrence在Instagram上照片 | Instagram@vaustinl)
作为国内知名音乐节之一 ， 5月举行的麦田音乐节上遍地都是电子烟的广告 ， 演出间隙大屏幕循环播放 ， 把它包装成年轻人潮流炫酷的标志 ， 甚至出现集赞送电子烟的活动 ， 且不需要验证参与者年龄 。
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名人效应加上颇具影响力的宣传场景 ， 电子烟品牌方成功把烟草与魅力画上了等号 。
这种无下限的营销不仅混淆了电子烟和普通消费品的区别 ， 还煽动了越来越多年轻人投入电子烟的怀抱 。
根据FDA在2018年11月15日发布的调查数据：美国12岁到17岁的孩子中 ， 约有三分之二(67.8%)吸电子烟；
根据相关报道 ， 德国12至17岁人群中有12.1％已经尝试过吸食电子烟；
香港吸烟与健康委员会的数据显示 ， 15~29岁的年轻吸烟者中使用电子烟的比例已经显著超过30岁以上的吸烟者 。
青少年正在成为全球电子烟的重要使用群体 ， 电子烟正逐步成为年轻人的「新毒品」 。
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电子烟品牌方最喜欢打出的营销噱头就是电子烟能够「戒烟」、「危害小」 。
然而 ， 电子烟能「戒烟」完全是个伪命题 。
打开某宝、某东等电商APP ， 检索“戒烟神器” ， 会弹出成百上千款电子烟产品 。
随机询问几家销量较高的电子烟网店 ， 商家均表示 ， 所售电子烟“可以用来戒烟” 。
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(在某电商APP上搜索“戒烟神器” ， 排前面的都是电子烟)
深圳市慢性病防治中心主任医师熊静帆介绍：“电子烟和香烟都是通过尼古丁刺激大脑产生欣快感 ， 两者成瘾性基础一致 ， 都会导致依赖性 。 从这一点来看 ， 电子烟对戒烟并无帮助 。 ”
中国疾控中心研究员吴宜群通过实验检测还发现：市面上有的电子烟烟液尼古丁实际含量与标识含量不一 ， 甚至数倍于标识含量 ， 可能会给使用者带来更高的健康风险 。
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(中国疾控中心研究员吴宜群对电子烟烟液中尼古丁含量进行检测)
尼古丁作为高度成瘾物质 ， 是香烟口感的灵魂；市面上电子烟价格从50元~1200元不等 ， 导致烟油或烟弹中尼古丁含量波动很大 ， 为了口感不少产品尼古丁含量甚至比真烟还高 。
对于老烟民来讲 ， 如果抽了含量超标的电子烟 ， 别说降低对尼古丁的依赖 ， 反而可能会加重依赖 。
中国国家卫健委规划司司长毛群安更是直接指出：
“电子烟容易通过时尚的方式诱导青少年吸烟 ， 此外电子烟的不安全性也会对青少年健康行为习惯造成影响 。 在产品广告宣传上 ， 严禁商家将电子烟宣传为“戒烟神器” 。 ”
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(依然有商家们个个号称自家产品「天然健康」、「排毒清肺」)
其次 ， 电子烟「危害小」毫无依据 ， 甚至可能致死 。
纽约大学医学院研究人员将老鼠暴露在电子烟烟雾中12周（剂量和持续时间相当于一名10年资历的轻度电子烟吸烟者）后发现：烟雾已经在动物的肺、膀胱和心脏中造成DNA损伤 ， 并抑制肺蛋白和重要的DNA修复功能 。
纽约大学研究人员就此指出：尼古丁在人体内会转化为致癌物几乎毫无疑问 。
中国市场上的电子烟种类繁多 ， 大部分地区对于电子烟监管缺失 ， 这使得市面上流通的各类电子烟产品鱼龙混杂 。
多数电子烟厂商在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面毫无科学依据 ， 仅仅是「换了外壳 ， 换个牌子」 ， 然后将锂电池、雾化器、烟弹等配件简单拼凑 。
这其中很多电子烟加热过程会有助于电子烟释放甲醛、乙醛、丙烯醛等有害物质 ， 还可能改变某些化学物质的成分 ， 释放致癌物质 。
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而且电子烟中甘油的渗透压高 ， 吸水 ， 会让人口干、咽喉干 ， 电子烟的二手气溶胶已经成为新的空气污染源 ， 它其中包含的某些金属 ， 比如镍和铬 ， 不仅高于空气 ， 甚至还高于二手烟 。
世界卫生组织最新数据显示 ， 与正常空气相比 ， 某些电子烟二手气溶胶中的PM1.0和PM2.5含量分别高出14~40倍和6~86倍 ， 尼古丁水平则高出10~115倍 。
简而言之 ， 电子烟的危害并不比传统烟草更小 。 甚至在某些情况下 ， 电子烟还有着令人当场死亡的杀伤力 。
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(电子烟发生爆炸致死事故)
撕去「戒烟」、「危害小」的遮羞布 ， 电子烟本质上就是一个瞄准了中国3.2亿烟民广阔市场而诞生的逐利产物 。
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更可怕的是 ， 电子烟凭借年轻化的营销策略、多样的口味和炫酷的包装 ， 开始吸引越来越多的未成年人加入 。
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虽然中国相关法律法规虽然明确规定不得向未成年人销售电子烟 ， 但电子烟线上线下渠道对购烟者的年龄并无限制 ， 很多电子烟甚至没有“有害健康”的相关标示或类似提醒 。
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(国家市场监督管理总局)
今年3月 ， 山西长治市一所小学门口的小卖部被曝向学生出售电子烟；5月 ， 河北邯郸市一小学门口小卖部向学生出售电子烟 。
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仅2019年 ， 贵州贵阳观山湖区、福建厦门市、山东潍坊市、青岛黄岛区香江路、海南省儋州市、广西桂林市、陕西西安市、河南郑州市、浙江温州市等地 ， 相继被媒体曝出当地中小学门口的小卖部在向学生大量出售电子烟 。
甚至 ， 很多商家向未成年人兜售电子烟是以“玩具”“新鲜玩意”之名 。 2018年11月 ， 广州华南植物园内就有商家以“玩具”为名 ， 向未成年人出售水果味电子烟 。
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电子烟的销售渠道正在逐渐下沉到四线以下小城镇及农村市场 ， 蚕食未成年人 。
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不仅是线下渠道的渗透 ， 截至8月2日 ， 天猫上专卖电子烟的商家有1025个 ， 涉及九百多个电子烟品牌 ， 1万6千多件商品；京东上供销售的电子烟的商品达30多万件美团到店和外卖业务均开设电子烟业务；美团运营主体北京三快科技有限公司新增了零售烟草（含电子烟）业务 ， 线上下单 ， 只需要不到一小时 ， 电子烟就到手了 。
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(这些电子烟大多月销量超万笔)
在抖音上掀起一阵热潮的小辣条电子烟 ， 有16种口味可供选择 ， 包装色彩鲜艳 ， 一次使用后即可丢掉 ， 甚至不必填装烟弹 。
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(可以在某宝轻易买到各种类型的电子烟 | 网页截图)
目前在国内成立一家电子烟企业 ， 只需要在工商局注册即可 。
有电子烟从业者透露 ， 在电子烟行业 ， 投入500万元左右就可建立一个品牌 ， 走礼品市场或是走代理直销渠道 ， 年销售量达到1-2万支 ， 就能赚取200万元左右的利润 ， 利润率可达60% 。
须知电子烟企业纳税按普通企业缴纳16%的企业增值税即可 ， 而中国卷烟的综合税赋为59.5% 。
2014~2018年 ， 电子烟企业分别增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家 ， 国内电子烟在热钱照耀下 ， 还处在「门槛低、大跃进」的阶段 。
前段时间 ， FLOW电子烟创始人朱萧木在接受媒体采访时说了一句话：“我觉得做电子烟是一件功德无量的事 ， 我不以为耻 。 ”
然而315晚会上 ， 对于电子烟产品的定调是：“曾经烟草让全世界付出了惨痛的健康代价 ， 现在电子烟正通过烟草相似的标签和路径 ， 渗透进我们生活 。 曾经 ， 我们没能阻止烟草的流行 。 现在 ， 我们或许能避免电子烟成为时尚 。 ”
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(地铁上吸一口电子烟)
不可否认 ， 电子烟初衷或许真的想帮助一部分人控制或者戒掉烟瘾 ， 但在缺乏监管 ， 毫不避讳对非吸烟人群的误导性宣传时 ， 它的营销开始影响非吸烟者和未成年人 。 那些以电子烟作为吸烟生涯开端的人应该认识到：既然电子烟可以成为烟草的替代品 ， 那么烟草也可以成为电子烟的替代品 。
电子烟不论怎么换马甲 ， 它的本质都是「烟」 。
与国内不同的是：
2009年 ， 巴西和加拿大禁止销售和使用电子烟；
2010年 ， 新加坡政府禁止进口和销售电子烟；
2011年 ， 阿根廷在禁止进口、销售电子烟基础上增加了禁止发布电子烟广告的禁令；
2013年 ， 西班牙禁止在公共场所使用、出售电子烟；
2016年 ， 美国FDA发布声明称 ， 电子烟属于烟草制品 ， 在生产、销售、产品宣称等方面受到更加严格的监管；日本更是把电子烟作为药品监管 ， 禁止其在市场上自由流动 。
除上述国家外 ， 法国、澳大利亚、西班牙、俄罗斯、塞舌尔、乌拉圭、柬埔寨、土库曼斯坦、哥斯达黎加、以色列、泰国、中国香港、中国杭州、中国深圳等国家或地区都相继设立了针对电子烟的相关法规 。
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(香港于去年宣布全面禁止电子烟 | 新闻截图)
最后 ， 奉劝各位创业者 ， 眼前的电子烟创业或许“钱途光明” ， 但对未成年人培养起的吸烟习惯 ， 会害了他们一辈子 。
部分素材参考：
《电子烟 ， 在年轻人吞云吐雾间疯长的一颗毒瘤》 ， 果壳 ， 八云、黎小球
《电子烟瞄准中国孩子》 ， 科创财经汇 ， 林奇
《电子烟是“戒烟神器”吗？》 ， 人民网 ， 吕绍刚、胡苇杭、王楠
(文中观点仅代表作者独立观点 ， 不代表本号立场 。 )
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