《哪吒》衍生品盗版猖獗 电影全产业链如何完善？
中新网客户端北京8月16日电(采访人员 上官云) 今年的暑期档电影 ， 不少观众都被一部《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)大大圈了一次粉 。 顶着两个黑眼圈的“吒儿” ， 俊秀的敖丙乃至说着一口“川普”的太乙真人 ， 都成了人们喜爱的对象 。
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图片来源：微博截图
的确 ， 说到过去一个月内的热门电影 ， 《哪吒》必能占据一席之地 。 8月15日 ， 动画电影《哪吒》累计票房已经突破38亿元 。 猫眼预测 ， 《哪吒》的最终票房有望达到47亿元 。
电影的热映也点燃了人们对其周边衍生品的期待 。 网友们纷纷表示 ， 想要哪吒玩偶 ， 哪吒同款肚兜 ， 或者哪怕一个印着敖丙头像的钥匙扣也好 。
7月28日 ， 《哪吒》官微公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划 。 该计划透露 ， 将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品 。
留言中 ， 还不断有网友催更新 ， 其火爆程度可见一斑 。 而《哪吒之魔童降世》系列官方授权手办众筹 ， 关注度也很高 。
“《哪吒》中人物个性鲜明 ， 故事精彩 ， 艺术表现具有创新性 ， 在获取市场和受众定位上很成功 。 周边衍生品受欢迎是很自然地事情 。 ”中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长丁亚平表示 。
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《哪吒之魔童降世》海报 。
但就在上述众筹正热火朝天的时候 ， 很快有人发现 ， 电商平台上出现了许多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、贴画等物 。 虽然号称“联名”“电影周边”等 ， 但其中许多都不是正版衍生品 。
据《新京报》报道 ， 自7月26日上映起 ， 国产动画《哪吒之魔童降世》的盗版周边就在各大电商平台售卖 ， 包括T恤、手机壳、抱枕等等 ， 价格从20元到299元不等 。 电影宣传方则表示：“目前除了官微在众筹售卖的之外 ， 都为盗版 。 ”
采访人员随机在某电商平台上咨询了几家售卖《哪吒》周边衍生品的商家 ， 但一被问到是否正品或是否有授权时 ， 对方便不再回答 。
据媒体报道 ， 7月31日 ， 《哪吒》投资发行方光线影业发表版权声明函 ， 称未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权 ， 侵权方应立即停止侵权行为 ， 而光线也将维护主创团队的合法权益 。
同时 ， 光线呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益 。
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《西游记之大圣归来》海报 。
其实 ， 遇到类似情况的并不只是《哪吒》这一部影片 。 早前 ， 《捉妖记》火爆一时 ， 但其周边衍生品的盗版情况却十分严重 。 导演许诚毅带着电影去路演的时候 ， 还有影迷拿着盗版的“胡巴”请他签名 。
《西游记之大圣归来》的遭遇也没好到哪里去 。 《青年时报》曾报道 ， 该电影的衍生品运营方是“娱猫” ， 当时其董事长陶亚东表示 ， “我们这里有过一个统计 ， 从电影上映以来 ， 山寨玩偶的日销售额都超万元 ， 并且每家都打着正版授权的旗号 。 ”
“电影周边衍生品 ， 是电影产业持续发展中一个比较受关注的话题 。 ”丁亚平解释 ， 一般来说 ， 一部电影的收入 ， 大致包括票房、版权等等 。 其中 ， 版权价值相当一部分都体现在衍生品的价值上 。
他举例道 ， 比如在美国 ， 每年票房高的大片 ， 可以衍生出远高于票房的下游产品收入 。 但在中国 ， 电影周边衍生品开发产业链尚且有待完善 。
“我们也要看到 ， 目前电影行业许多新的变化都出来了 ， 人们开始接受衍生品开发、众筹等 ， 电影下游产业值越来越受重视 。 ”丁亚平说 ， 在这方面 ， 包括一些国内大片 ， 以及《大圣归来》、《大鱼海棠》等动画电影都做出了有益尝试 。
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《哪吒之魔童降世》海报
丁亚平认为 ， 电影周边衍生品的盗版现象猖獗 ， 属于短暂的市场无序性短板 ， 一方面需要坚决打击 ， 一方面也给电影从业者们提了一个醒 ， “电影以消费者为中心的观念需要进一步确认 ， 包括新的网络技术下受众的参与互动等等 ， 都是出品方需要注意的地方” 。
所以 ， 衍生品是和电影尤其是动画电影息息相关的产业链上的重要一环 。 丁亚平表示 ， 以《哪吒》为代表 ， 现在国漫发展得很好 ， 但将衍生品开发和电影创作、发行相结合 ， 形成与受众互动良好的全产业链 ， 还需要继续努力 。 (完)
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