《乐队的夏天》热潮背后，摇滚人终于走出了商业路
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文｜麻辣娱投 ， 作者｜一婷
《乐队的夏天》完美收官 ， 假装很“懂”音乐的我们又跟着乖乖的“燥了一夏”“high了一下” 。
8月10日 ， 原创音乐综艺节目《乐队的夏天》迎来最后一期“夏日音乐派对” 。 自开播以来 ， 《乐队的夏天》便掀起了一阵乐队热潮 ， 将国内乐队文化重新带回大众视野 。 比起线下的音乐节 ， 大型互联网综艺 ， 更有体量、更有话题、更容易接触到大众 。
《乐队的夏天》节目播出三个月 ， 没有刻意营销氛围 ， 也没有流于媚俗上赶着的造势 ， 豆瓣评分也是从开始7.2逐步攀升至8.7的 。 可以说这算是迈出了中国摇滚音乐、中国摇滚乐队与互联网共融的第一步 。 国内的摇滚乐者们和乐迷们为节目带来了超高的流量与口碑 ， 不仅给了乐队文化与普通大众接触的机会 ， 更是唤醒了人们记忆深处有关摇滚和摇滚精神的回忆 ， 再次点燃了那些和摇滚黄金年代有关的青春、梦想与激情 。
重回“大众”
中国摇滚乐重新走向大众 ， 再次焕发新的青春、激情 ， 让这几年充斥着“口水歌”的音乐市场和大众都得到了全新的视听享受 。 如果说“口水歌”大行其道是释放了我们来自上个世纪的压力 ， 那好的音乐更应该重新点燃这个世纪的我们 。
《乐队的夏天》主创团队从300只乐队中筛选出31支具有代表性、影响力的中国乐队 ， 中选的31支乐队某种程度上可以说是中国现代摇滚乐史的一个小缩影 ， 既有坚守了30年的面孔乐队、反光镜乐队 ， 也有90后的盘尼西林这样新鲜的血液 ， 涵盖了朋克、金属、FUNK、民谣、雷鬼、摇滚、电子等不同的音乐风格 。 通过不同主题的设计和表演 ， 展现原创音乐的魅力与创造力 ， 共同争夺 HOT 5 乐队席位 。
除了几只老牌乐队外 ， 盘尼西林乐队让业界看到了新的希望 ， 也让大众看到了新一代摇滚乐人的样子 ， 也是这个夏天最大的收获 。
节目之外 ， 中国摇滚30年的发展与领军人物也在这个夏天再次为人们津津乐道 。 1986年 ， 崔健和他的乐队在北京工人体育馆首次唱响《一无所有》 ， 被视为中国摇滚乐的初啼 。 1994年 ， 魔岩三杰响彻两岸三地 ， 并由此打出了“新音乐的春天” ， 窦唯成为一个时代的标签 ， 还有很多 ， 他们都是华语流行乐坛早中期摇滚音乐的实力与口碑担当 。 根据百度指数 ， 近30天 ， 崔健和窦唯的搜索指数日均值不断上升 ， 其中指数峰值均在节目播出时间前后出现 。
《乐队的夏天》真的做到了让一些不看综艺的人开始看综艺 ， 让一些不听摇滚乐的人开始听摇滚乐 。
当白岩松出现在《乐队的夏天》总决赛中时 ， 被誉为和节目有着严重“违和感”的人 ， 但是白岩松自己却说：“歌迷是终身的” 。 张亚东、高晓松、老狼、大张伟这些人都是贯穿华语内地流行音乐举足轻重的音乐人 ， 他们也都是沐浴过摇滚音乐黄金年代光芒的人 。 乐队的情怀勾起了很多人的表达欲 ， 在口水歌当道流量明星霸麦的当下 ， 认真做音乐的人还在还可以从小众走向大众 ， 中国摇滚还可以焕发新的激情 ， 这确实是太鼓舞人心了 。
中国摇滚活下去火下去
虽然很多人都以为《乐队的夏天》观众都是中年人 ， 但从爱奇艺的用户数据来看 ， 18到35岁的用户占比在80%以上 ， 仍然以年轻观众居多 ， 在网上 ， 乐队的新粉丝也不在少数而且受到节目的影响还在持续增加 。
节目虽然结束了 ， 但乐队们还要继续往前走 ， 以前在很多人眼中 ， “穷”是玩乐队的人身上的一个标签 ， 郑钧也曾在采访时直言：“摇滚歌手一个个儿都穷得跟孙子似的 。 ”很多人都在为生计奔波 ， 靠兼职维持梦想 。 而观众呢一边希望他们出好作品 ， 一边又不希望他们太过商业化 。
确实 ， 中国的摇滚明星的经济收入没法和欧美摇滚明星去媲美 ， 80、90年代的中国整个社会物质都不是非常富足 ， 但是对摇滚的热爱和付出中国摇滚乐人并不比他们少 。
现在很多人对乐队的明天似乎已经没有那么多担忧了 。 一是现在的乐队有粉丝基础 ， 可以靠线下演出赚钱 。 二是经历过30年的发展 ， 见识过大起大落后 ， 很多人的心态也趋向平稳 ， 没有那么多“妄念” ， 反而更关注音乐本身 ， 更认真对待作品了 ， 有好的作品又有曝光的机会 ， 自然不用再担心乐队收入问题 。
腾讯音乐相关人士也认为 ， 如果通过一个节目 ， 让大家能够认识并关注到这个群体这些作品 ， 让这些作品在互联网上获得更多流量 ， 有流量就有分成 ， 这样就可以形成一个良性循环 。 具体到现实层面 ， 就是有更多人听到他们的歌 ， 邀请他们演出 ， 获得更多的经济收益 ， 让乐队成员的生活有所改善 。 他还透露 ， 从2012年到现在 ， （腾讯音乐）平台的版权费支出已经涨了100倍 ， 其中 ， 很多都给了独立音乐人 。
摇滚乐与商业化的平衡点
《乐队的夏天》自开播以来 ， 豆瓣评分从7.2分飙升到8.7分 ， 微博热搜阅读量单条最高超过2.2亿 ， 百度指数搜索峰值一度高达845825 ， 成为2019上半年上新综艺中百度搜索指数最高综艺节目 。 微博话题#乐队的夏天#阅读量高达37.1亿 ， 讨论量达449.3万 。
根据百度指数人群画像 ， 关注《乐队的夏天》的人群中 ， 30-39岁的80后群体占56% ， 40-49岁这群被主流综艺抛弃的70后占比达18% ， 与20-29岁的90后基本持平 ， 可见 ， 《乐队的夏天》成功实现年龄破壁 ， 无论是“70后”老牌文青 ， 还是“90后”的摇滚乐迷 ， 都是乐队音乐的受众 。
节目收官之际 ， 知乎发起「制躁一个夏天」主题圆桌 。 “看完节目 ， 乐队的夏天会来吗?”“《乐队的夏天》节目有剧本吗?”“如何评价《乐队的夏天》中提到的音乐圈鄙视链?”等问题引发网友的热烈讨论 。 节目主创马东、牟頔 ， 以及新裤子、刺猬、旅行团、盘尼西林、九连真人、痛仰、斯斯与帆这些备受观众喜爱的乐队也现身知乎 ， 解密这档爆款综艺的台前幕后 ， 为乐队们持续着节目带来的热度 。
在节目的助推下 ， 更多摇滚音乐人以及年轻乐队们 ， 从地下走到地上 ， 从小众走向大众 ， 商业价值也得到巨大提升 。
据了解 ， 已经有多家品牌与参加节目的乐队达成合作 ， 同时线下演出及音乐节邀约不断 ， 乐队演出门票价格和专辑销量同步增长 ， 盘尼西林演出费涨了20倍 ， Click#15演出费增长3倍 ， 全国巡演北京站门票2分钟之内售罄 ， 旺福、刺猬、皇后皮箱等专辑断货 。 参赛乐队均实现了人气热度和商业价值的提升 ， 节目短期内带来的改变真的是肉眼可见 ， 网络效应对小众音乐市场的提振不言而喻 。
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数据来源：2015年网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》
《乐队的夏天》火爆 ， 充分证明了独立摇滚与商业化并不相悖 ， 而如何找到摇滚乐与商业化之间的平衡点才是关键 ， 形成良性循环打造完整的产业链也是这个夏天之后对乐队、制作人、行业来说至关重要的事情 。 尽管从体量上看 ， 独立摇滚乐相对主流商业音乐仍属小众 ， 但是 ， 伴随着移动互联网的发展 ， 听众选择更加多样化 ， 音乐口味更加分众化、个性化 ， 小众音乐这些年突围成绩良好；以民谣、电音乃至二次元为例 ， 过去它们被贴上小众、非主流标签 ， 如今由于听众群体增量变大 ， 已经有一部分从小众走向大众 。
《南山南》、《董小姐》这些民谣作品火遍大江南北 ， 李志、陈粒的数字专辑在网易云音乐上销售额破百万 ， 大小音乐节在全国遍地开花 。 独立音乐也已经在崛起中迅速成长起来 ， 独立民谣已经证明过自己 ， 独立摇滚也是时候该跟上来了 。
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