苹果、三星、华为的2019财报三国杀作者：刘旷来源：刘旷（ID：

作者：刘旷来源：刘旷（ID：liukuang110）

8月7日， IDC刊出了2019年Q2全球智能手机出货量的初步数据，从市场份额来看，一方面，三星延续7年之久的冠军地位依旧不变；另一方面，和一季度一样，华为第二季度再次抢过了苹果全球第二的宝座。

在2015年到2018年这三年内，全球智能手机市场出货量的份额归属相对稳固。排行的前三名，大体上是三星的出货量最大、苹果次之、华为再次之。三巨头在瓜分全球智能手机市场这件事上，有着惊人的默契。

但是，无论从哪个方面来看， 2019年对于三大巨头来说，都是不同寻常的一年。不同寻常之处，不仅在于华为取代了苹果全球智能手机出货量第二的排名，还在于其他很多方面。

华为大胜

在稍早之前的7月30日，华为在深圳公布了自己的半年报。报告显示， 2019年上半年，华为实现销售收入为4013亿人民币，同比增长23.2% 。

这个增速是相当令人吃惊的，因为这是自2017上半年以来，华为最高的半年度销售收入增速。并且，以往数据表明，华为的下半年销售收入表现一般都优于上半年。不出意外的话，可以乐观估计， 2019年全年，华为实现的销售收入同比增长率会在20%以上。这也会是2017年以来，华为最高的半年度销售收入增速。

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另外，在这份半年报中，华为还公布了一组非同寻常的数据,即“净利润率为8.7%” ，算下来，上半年华为实现的净利润就是349亿人民币。

之所以说非同寻常，因为在以往的半年报中，华为一般公布的是营业利润率，而不是净利润率。而且，这个“8.7%”也是2016年以来的最高值。就净利润本身来说，华为2019年上半年实现的净利润349亿人民币，也远远超过了其2014年全年实现的净利润279亿人民币。

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华为发布半年报后，时隔一天，苹果和三星电子同时在7月31日公布自己截至2019年6月份的财报。

苹果小亏

苹果的财年截止时间是9月底，因此公布的是2019财年第三季度财报，财报显示，苹果本季度实现的净营收为538.09亿美元，净利润为100.44亿美元。单看营收，苹果不降反升，略微提升了5亿多美元，涨幅为1.03% ，但是净利润同比下跌接近15亿美元，跌幅高达12.8% 。

而且如果从整个2019财年看的话，苹果的财务表现非常难看。 2019财年的三个季度，苹果的各项利润都在“跌跌不休” 。

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这样的业绩大跌，对于2000年之后的苹果来说，非常罕见。之前只在2016年出现过一次，那次的结果很严重，苹果的利润份额大减，库克等六名高管因此被扣了工资，库克的基本工资被扣了一半，数额达到150万美元。这是第二次，看今年的局势，库克再次被扣工资已经在所难免。

因此这份第三季度财报一公布，苹果的股价就开始应声下跌。从7月31日开盘的216.42美元，一口气跌倒8月5日收盘的193.34美元。要知道，在整个7月份，苹果的股价基本都维持在200美元以上。

三星惨败

三星电子的和苹果不同，财年为自然年,因此公布的是2019财年第二季度财报。不过除了这一点不同，同一天发布的财报,给三星电子造成了同样严重的负面影响。

财报显示，二季度三星电子实现的营收为56.128万亿韩元（约合475.6亿美元），实现营业利润6.60万亿韩元（约合55.93亿美元），其净利润为5.18万亿韩元（约44亿美元），同比下降53.1% 。

滑稽的是，财报表现居然还略好于市场预期，因此股价跌幅比财报公布前的7月30日还略微减缓了一些。不过减缓是相对而言的，从7月30日的4.655万韩元到8月8日的4.265万韩元，三星电子的股价跌的依旧酣畅淋漓。

市场之所以对三星电子的业绩如此悲观，是因为其一季度业绩表现实在太惨。 2019年Q1三星电子的财报显示其销售收入为52.39万亿韩元（475.63亿美元），环比下跌11.6% ，同比下跌13.5%；营业利润为6.23万亿韩元（54亿美元）环比下跌42.2% ，同比下跌60.2%；净利润为5.18万亿韩元（44亿美元）环比下跌40.4% ，同比下跌54.3% 。

整体来看，在2019年上半年，三星电子的业绩相比于去年同期是跌了一半。如此惊人的业绩惨败，在三星电子几十年的发展史中都是非常罕见的。毫无疑问， 2019年对于三星电子来说，将会是非常难熬的一年。

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华为不认命

华为在2019年上半年能够拿出这样一份亮眼的财报，是相当难得的。

2018年12月1日，爆发了孟晚舟事件，此事件至今尚未得到妥善解决，对华为内部影响颇大。 2019年5月15日，美国宣布将华为列入出口管制“实体名单” ，事发突然，当时华为90多家主供应商里，美国企业有30多家，华为必须制定紧急应对措施。

对于这些接连的打击，华为不仅没有任何妥协，而且没有丝毫慌乱。除开启动了一些风险应对机制外，整个华为依然在按照既定的战略，脚踏实地的发展，化压力为动力，上半年用亮眼的成绩，对所有关于华为的猜疑，给与了有力的回应。

说到战略，华为2013年以来的战略重心非常明确，除了大力开拓消费者业务；就是要推动、领导5G通讯技术的发展。

消费者业务

2013年,华为开始在消费者业务方面加大投入；2014年，实行“华为+荣耀”双品牌运作，在全球市场进入智能手机第一阵营；2015年，华为的消费者业务营收规模暴增72.9%；2016年，华为与徕卡共同推出的双摄像头技术，全面引领了手机摄影的新潮流；2017年，新推出的Mate10成为全球首款加载人工智能芯片的手机，引领智能手机行业进入人工智能时代；2018年，华为的消费者业务营销收入达到348.85亿元人民币，运营商业务营收达到294亿元人民币，消费者业务收入首次超过运营商业务。

在2019年上半年，华为连续两个季度抢过了苹果全球第二的智能手机市场份额，在8月9日的开发者大会上，余承东表示华为的中国市场占有率已经达到了35% 。这就意味着，每十个中国人，就有3个或者4个手持华为手机。 2019年的全球手机市场的增速都在放缓，华为本身又身陷贸易制裁，这样的逆势生长，真的非常令人赞叹。

2013年开始，华为作为欧盟5G项目主要推动者、英国5G创新中心(5GIC)的发起者，发布5G白皮书；2014年底，华为联手业界在英国启动了全球首个5G通信技术测试床；2015年，华为在成都开通了世界第一个多用户5G技术验证外场；2016年，华为创新的Polar码，被确定为5G eMBB（增强移动宽带）场景的控制信道编码方案；2017年，华为在全球十余个城市与30多家领先运营商进行5G预商用测试；2018年，华为 GIV作出预测，到2025年，全球5G覆盖率将达到58% 。

到2019年，华为一系列推动5G发展的行动，展现出了其部分甜美果实的端倪。 8月10日，华为在东莞发布了极具创新性的“荣耀智慧屏” ，但是相比于之前一天发布的“鸿蒙系统” ，这只能算是一个甜头。鸿蒙系统是为5G“万物互联时代”专门打造的全球第一个基于微内核全场景分布式 OS 。这也是华为在5G时代到来之际，已经先行一步的明证。

5年多来的深谋远虑和砥砺前行，已经让华为紧紧抓住了“移动互联网时代”的历史机遇，跻身于全球智能手机三大巨头，并且在 “万物互联时代”的落地之中占尽先机。预计5年内，美国都不会将华为移出实体名单。未来，华为当然还会受到“实体名单”的负面影响。但是，华为已经用2019年上半年的华丽表演证明，其长期积蓄的优势，已经势不可挡。

苹果在调整

苹果在一般消费者眼中是高端手机的代名词；在业内人士的理解中，是能拿走全球智能手机最多利润的吸金神器。但是时间进入2019年，苹果不仅全球市场出货量份额在萎缩，全球的智能手机利润份额也在萎缩。

整个2019年上半年，苹果实现的净利润为216亿美元，同2018年上半年的253.4相比下降了37.4% 。苹果的业绩下滑，部分原因可以归结为，消费者对iPhone的高价和难看的刘海屏已经难以忍受，直接导致上半年iPhone营收同比下滑了15.8% 。另外，苹果自己的业务调整，或许才是最重要的影响因素。

毋庸置疑，从乔布斯2008年公布具有划时代意义的iPhone 3G开始，整个苹果公司的业务重心就转向了智能手机。时至今日，苹果最重要的产品依然是iPhone 。但是，在这十多年的时间里，苹果的其他业务经历了两次重大调整，这实际上代表着苹果公司的两次重要战略发展转向。

从2015财年开始，苹果的Itunues,Software and Services事业群合并为Services业务板块，这表明苹果的发展思路已经彻底厘清，要从一个硬件生产厂商，转变为一个软硬结合的综合服务商。

2016财年苹果的营收和利润，都因为此次调整而受挫。但是在2019财年Q3 ， Services业务板块的营收占比已经高达17.22% ，差不多就是iPad（8.48%）和Mac（9.56%）的总和。事实已经证明，苹果的这次调整，是卓有成效的。

另一次重大调整就发生在2019财年。从2019财年开始，苹果将iPhone、iPad、Mac、Services四大业务板块之外的其他业务合并为“可穿戴设备、智能家居和配件” 。

财报已经表明，这次业务调整，同样造成了苹果2019财年的业绩下滑。但是苹果的这次业务调整也已经见到了效果，可穿戴设备、智能家居和配件业务，营收占比从2018财年末期的6.56% ，上升到2019财年Q3的9.16% 。

从长远来看的话，苹果的这次业务调整，或许还有着比上次调整更为重大的意义，能产生更为深远的影响。因为苹果发展“智能家居”的决心已经彰显出来了。

说到智能家居，抛开市场上已经泛滥的“智能音箱”不谈，目前真正在智能家居领域，打造出完整生态链的企业，只有小米一家。小米虽然先行，但科研硬实力目前看来明显还是不如苹果，可能在苹果真正发力以后，并不足以对其构成致命威胁。但是华为就不同了，鸿蒙系统的一大用途,就是应用在智能家居领域，这一点在荣耀智慧屏上体现的很明显。而且华为还是全球最强的ICT霸主， “连接”就是华为的老本行。

所以在苹果未来发展智能家居的路上，依然避不开这些难缠的老对手，而且，他们肯定会表现的远比现在更棘手。

在2019财年，苹果的业绩表现注定不会太好看。但是对于苹果的这次调整，必须得承认，是很有必要，而且具有前瞻性的。根据Strategy Analytics的研究，到2023年，全球智能家居设备需求将达到19.4亿，而届时智能手机的销量将会是18.6亿部。这就意味着，到那时，华为、苹果这些科技公司，必须进入全新的战场进行角逐。但是，苹果那时还能保持智能手机时代如此巨大的优势吗？估计并不乐观。

三星比较乱

作为韩国最大的财团，三星集团本身的情况非常复杂。而作为三星集团的嫡长子，三星电子的情况也绝对称不上简单。

在我们中国人的印象中，三星手机的定位应该也是高端机，但是在世界市场上，最畅销的却是三星电子的中低端机。而IT和手机通讯业务，只是三星电子两大营收支柱之一。另一大支柱是三星电子的半导体和设备解决方案部门，如果从体量上看，三星电子的IT和手机通讯业务整体，和半导体或者设备解决方案任意一项业务都相差不大。

但是时间进入2019年，三星电子的这些业务居然同时受到不同程度的冲击和挫折，导致三星电子的业绩在一季度和二季度接连下跌。而且对于现在三星电子来说，真正可怕的也并不是业绩下滑本身。而是，下滑背后的东西。

败走中国市场

三星手机也曾像制霸世界市场一样，占据过中国智能手机市场的第一，但那已经是2013年的事了。伴随着中国国产手机的崛起，三星手机在中国市场节节败退。从2013年的霸主地位，到2018年开始不足0.8%的市场份额，仅仅过去了5年时间。更加雪上加霜的是，多家媒体报道称，三星电子最快将于今年9月关闭在中国的最后一家手机工厂，目前已在做最后的清算工作。

但是就算三星手机退出中国了，中国的手机厂商也没打算就这么放过它。在2019Q2 ，智能手机世界市场的出货量份额排名，三星依然是第一，份额为22.7%；华为位列第二，份额为17.6%；苹果为第三，份额为10.1%；第四是小米，份额为9.7%；第五是OPPO ，份额为8.9% 。很显然，华为和三星的份额已经比较接近了，华为，小米和OPPO这些国产厂家也不会轻易放弃在国际市场上对三星手机的围剿。

与日本的贸易争端

2019年上半年，本就处在全球半导体行业周期的低点。祸不单行，三星电子还得同时面对日韩经贸争端的威胁。

近期日本出口限制氟聚酰亚胺(Fluorine Polyimide)、光刻胶和高纯度氟化氢(EatchingGas)三种材料。这三种材料是制造半导体的重要材料，日本企业控制着全球93%的高纯度氟化氢市场， 72%的高端光刻胶市场， 90%以上的氟化聚酰亚胺市场，是韩国半导体行业的上游供应商。日本的限制性措施很快就会让韩国半导体产业“休克” 。对于三星电子而言，这种情况显然会更加危险。

更为严峻的是， 7月末，韩国外交部表示，日本有可能将韩国从贸易优待“白名单”中删除。一旦韩国被移除出日本的贸易优待“白名单” ，不但三种重要材料恢复正常供应遥遥无期，三星电子生产的OLED屏幕所必须的设备以及“原材料”也有被断供的危险。

在2019上半年，三星电子的半导体和设备解决方案部门的营收本来已经剧烈下降，照目前的情况看，下半年会更加不乐观。