今天可能是刘强东过去一年来最昂扬的一天
----今天可能是刘强东过去一年来最昂扬的一天//----[ http://www.caoding.cn]
虎嗅华东报道
作者 | 范向东
今天（8月13日） ， 京东集团发布了2019年第二季度业绩 ， 京东的财务表现令很多人吃惊 。
第二季度 ， 京东净营收1503亿元 ， 同比增长22.9% ， 创单季度营收新高；净利润为6.18亿元 ， 按其中非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为36亿元 。
本季度京东活跃用户稳定增长 ， 营收增速更是止住下滑趋势 ， 重回增长状态 ， 可谓扬眉吐气 。
“京东成功的618全球年中购物节 ， 推动了京东集团第二季度强劲的业绩表现 ， 从而进一步反映出京东商业模式的优势 ， 使其在竞争激烈的行业环境中表现出巨大韧性 。 ”京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东先生表示 。
五环外的营收及活跃用户
截至2019年6月30日 ， 京东过去12个月的活跃用户数为3.213亿 ， 继续保持增长 。
----今天可能是刘强东过去一年来最昂扬的一天//----[ http://www.caoding.cn]
从上图可见 ， 去年二季度 ， 京东活跃用户数量为3.138亿 ， 但随后京东活跃用户出现了负增长 。 本季度京东活跃用户数量来到了历史最高点 ， 较上一季度环比增长了1080万 。
再看营收情况 。 本季度京东营收1503亿元 ， 同比增长22.9% ， 重回增长状态 。
----今天可能是刘强东过去一年来最昂扬的一天//----[ http://www.caoding.cn]
分到业务上 ， 本季度京东自营业务营收1335亿元 ， 同比增长20.8% ， 第三方业务营收为168亿元 ， 保持了42%的增速 ， 占总营收比重11.2% 。
----今天可能是刘强东过去一年来最昂扬的一天//----[ http://www.caoding.cn]
在电话里会议上 ， 京东零售集团轮值CEO徐雷表示本季度广告业务的增长主要得益于移动端的改版 ， 增加了广告流量位 ， 不过未来并不打算继续增加坑位 。 目前京东第三方平台共有超过 22万个签约商家 。
而本季度京东的营收和活跃用户增长均有较好的表现 ， 主要得益于低线城市的增长 。 在今年的京东618年中购物节期间 ， 低线级市场的下单金额同比增幅达全站2倍 。
据徐雷表示 ， 最近两个季度及未来 ， 京东都在针对低线城市的做货品调整 ， 进一步深化与品牌和制造商的合作 ， 帮助其推出为消费者量身定制的产品 。 以及跟制造工厂合作 ， 通过C2M反向定制系统推出大量更符合低线市场消费需求的产品 。
利润是“省”出来的
本季度京东净利润为6.18亿元 ， 从历史表现来看 ， 这是京东近两年来首次连续两个季度净利润为正 。 若按非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为36亿元 ， 同比增长644% 。
----今天可能是刘强东过去一年来最昂扬的一天//----[ http://www.caoding.cn]
“我们的盈利不是减少对未来的投资 ， 也不是砍掉了亏损的业务 。 ”刘强东总结本季度京东盈利情况不错主要得益于两方面：第一是过去几年布局的业务开始盈利平衡甚至盈利 ， 比如京东物流接近盈利平衡；第二是京东物流从四年前进入三到六线城市 ， 随着订单的增多摊薄物流成本 ， 特别是大量外部订单进入 ， 带来履约费用的下降 。
刘强东认为随着规模效应的显现 ， 未来京东利润趋势将逐步向好 。
----今天可能是刘强东过去一年来最昂扬的一天//----[ http://www.caoding.cn]
本季度京东的毛利率为14.7% ， 按照虎嗅研究总监Eastland的说法 ， 电商履约费用必不可缺也应该计入成本当中 。 不过从历史情况来对比 ， 第三方服务营收的增长有带动京东毛利率的提升 。
----今天可能是刘强东过去一年来最昂扬的一天//----[ http://www.caoding.cn]
京东第三方物流订单的增长带动了履约效率进一步提升 ， 履约费用率下降至6.1% 。 而从整个费用情况来看 ， 京东各方面费用占营收比均有下降 ， 总费用占营收比重为13.21 ， 已降至近两年最低 。
本季度有个“618” ， 在促销旺季降低市场、履约费用占比并实现盈利 ， 确实是很不容易的事情 。 经历了一年低谷期 ， 调整后的京东零售业务貌似已经走上了正轨 。
未来瞄准女性和低线市场
在电话里会议中刘强东表示 ， 将在十一前后升级微信上的以及入口 ， 还会在微信打造一个针对女性、低线市场的新产品 ， 继续开拓低线市场 。
目前京东仍在为营收增长进行大量业务投资 ， 未来京东将在一二线城市开设营业面积数万平米的超级体验店 ， 在五六线县乡镇市场已经布局了超过1万家的京东家电专卖店、京东专卖店 。 而在更具增长潜力的三四线城市 ， 京东准备通过与战略合作伙伴发挥彼此优势 ， 共同发掘市场需求 。
此外 ， 京东财报披露 ， 京东健康在今年二季度正式成立 ， 借助于大数据、人工智能、云计算等科技能力 ， 目前京东健康已经实现业内最完整的互联网+医疗健康布局 。 物流方面 ， 截至2019年6月30日 ， 京东经营约600个仓库 ， 总仓库总建筑面积超过1500万平方米 ， 其中约有250万平方米由京东物流开放式仓库平台管理 。
复制口令 【 HuPJNqYX 】打开最新版本虎嗅APP ， 即可领取虎嗅黑卡权益 ， 3日内有效哦 。
推荐阅读
- 通达信精选指标：价位时空主图，画线战法是技术派的核心内功
- 美国用“核试验”来恫吓中国“核裁军”，那是赤裸裸的核讹诈
- 三国杀：卡牌是否应该“界限突破”？且看这版「界闪电」设计如何
- 曝CBA名将选择退役！与王哲林搭档8年 是球队传奇后卫
- 独家对话宋亚东：一龙与马保国做了坏表率，大众误以为他们是高手
- 加利亚尼：我心中有一大遗憾，那就是2016年没签下泽林斯基
- 又是抑郁症！颠沛流离10个国家20支球队，才退役3年的米利安自杀
- 20双凉拖，超A超性感
- 吴宣仪私服街拍，一双长腿吸睛无数，不愧是火箭少女的颜值担当
- 疫情想借疫情敲诈中国是白日做梦！王毅这些话掷地有声