最强暑期档背后：剧集行业清库存，艺人亲自上阵谈戏
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突然拥挤的暑期档 ， 让人们产生了影视业回温的错觉 。
从6月连续撤档 ， 到7月热剧频出 ， 《陈情令》意外爆火 ， 《亲爱的 ， 热爱的》全民热议 ， 《长安十二时辰》口碑爆棚……短短数十天 ， 影视业经历了谷底与云端、海水与火焰的多重刺激 。
但剧集行业的现实却不容乐观 。 多位业内人士称 ， 目前行业“库存压力极大” ， 几大平台采购内容量级骤减 ， 仍旧有不少网剧处于“搁置”状态 ， 已购作品也有很多没有播出 。 这意味着 ， 能够播出的剧集都是平台选了又选的精品 。
库存增加、回款减少 ， 给企业开拍新作品带来了压力 。 “很多项目都没有开机 ， 今年暑期档这样的大剧 ， 未来两三年内肯定不会有了 。 ”一位资深制片人颇为无奈 ， 尤其是投入大风险高的古装剧 ， 鲜有人敢贸然开机 ， 新开拍古装剧集基本将聚焦在小成本网剧和网大中 。
据广电总局2019年7月公示的全国拍摄制作电视剧备案 ， 古代剧仅2部 ， 占比仅2.7% ， 去年同期则有13部 ， 占公示总数的13.98% 。
这样的状况已经持续了数月 ， 降温体感十分明显 。 7月底 ， 广电总局办公厅发布了关于2019-2021年度全国《电视剧制作许可证（甲种）》机构情况的通告 ， 其中获得许可证的企业从去年的113家直接锐减至73家 。
二级市场 ， 多数剧集内容公司业绩堪忧 。 据华策影视2019半年度业绩预告 ， 预计亏损在6000万元到5500万元之间 ， 净利润较上年同期下降约120%；唐德影视上半年预计亏损在7250万元至7750万元之间 ， 净利润同比下降约180%；其余包括欢瑞世纪、慈文传媒在内的多家剧集公司盈利均有不同程度下滑 。
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数据更新：8月10日
“很多项目开不了机 ， 很多艺人也在休假状态” ， 有艺人宣传公司告诉大鱼财经 ， “以往都是执行经纪去谈戏 ， 现在要艺人亲自上阵 ， 才能谈下一些好的项目” 。
最工业的一届暑期档
3部剧5亿投本、2部千人以上剧组、1部采用电影级表演捕捉CG技术——这个暑期档 ， 毫无疑问是过去几年来 ， 工业化气息最重的暑期档 。 《长安十二时辰》与《九州缥缈录》《全职高手》的投资规模在剧集行业创下新纪录 ， 《九州缥缈录》剧组工作人员规模创下古装剧之最达到3000人 ， 《全职高手》动用了导演詹姆斯卡梅隆旗下动作捕捉技术提供商Profile Studio 。
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《全职高手》片场 来源/官方微博
国剧工业化豪赌起源于三年前的夏天 。 2016年8月 ， 曹盾看到《长安十二时辰》小说原著时 ， 正在倾力拍摄投资规模超3亿人民币的《海上牧云记》 ， 因此 ， 当时找曹盾的片方 ， 手中拿的大多也是千万级的大IP 。
为了《长安十二时辰》 ， 曹盾推掉了十几部戏 ， “一大类是魔幻 ， 一大类是宫廷权谋 ， 这个东西太多了 ， 观众可能会希望看到不一样的吧” 。
在曹盾看到《长安十二时辰》剧本前两个月 ， 改编自《魔道祖师》的《陈情令》也启动了剧本研发工作 。
那时玄幻、古装题材盛行 ， 大家都痴迷于大IP的改编故事 。 当年底 ， 柠萌影业从作家江南手里拿下《九州缥缈录》的影视改编版权 ， 总制片人徐晓鸥找上了导演张晓波 ， 三方一拍即合 ， 决定做一部“东方史诗” 。
为大IP蒙眼狂奔的长跑赛中 ， 还有一个关键的第三方 ， 就是正在经历粗犷式竞争的视频平台们 ， 为此掏出了大量级资金 ， 支撑金钱以秒计的东方想象力 。 那是国内影视从业者难得的高光时刻 ， 终于有机会在品质上下功夫琢磨 。
古装剧是剧集工业化的重要练兵场 。 从世界观组建、剧本研发、服道化设计、后期制作等等 ， 无一不在考验团队的大场面操盘能力 。
柠萌影业董事长苏晓认为 ， 《九州缥缈录》与此前的国产剧集相比 ， 工业化水平的突破正体现在大项目的操盘能力上 ， “工业化不是技术和制作 ， 而是一个复杂的系统工程 ， 它融合了资本、艺术、技术再加上匠心和管理 ， 最终实现一个综合水平的提升” 。
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《九州缥缈录》剧照 来源/官方微博
除了资本投入 ， 艺术则包含了美术、道具、服装、建筑、兵器 ， 甚至是天文地理文字语言等基础世界观的建设 。 所谓匠心则是指下苦功夫将这些设定实现落地 ， “不是说靠一两个艺术和技术特别高超的人就能够把它做出来 ， 整个剧组多的时候3000多个人 ， 每一个工种都非常重要 ， 所谓工业化 ， 不能有任何环节上的短板 。 ”苏晓说 。
《九州缥缈录》总制片人、柠萌影业副总裁徐晓鸥解释说 ， 所谓练兵就是这个几千人的大剧组 ， 拍摄期超过10个月 ， 但项目超支比例仍旧控制在个位数范围内 ， 这得益于精细的项目管理流程 ， 以及十分苛刻的推进落实态度 。
流程考究也是《长安十二时辰》的特点 。 这部剧筹备期7个月 ， 拍摄217天 ， 曹盾仍认为时间非常赶 。 因为街景、铠甲、服饰、妆容 ， 甚至是片头文字 ， 都要对盛唐文化进行深刻的研究 。 同时 ， 吸取了《海上牧云记》的教训 ， 曹盾并没有让《长安十二时辰》的形大于神 ， 而是充分为人物和情节服务 。
考虑到国内剧集制作工业化水平较低 ， 两部作品都启用了电影级别的配置 。 但这也正是难点所在 ， 曹盾称一般电影视效镜头不过数千个 ， 相比之下 ， 体量巨大的电视剧镜头可以多达数万个 。
“不能完全照搬电影模式 ， 电影只有两个小时的体量 ， 电视剧的规模庞大 ， 要考虑在有限的预算内 ， 如何实现最佳效果” ， 苏晓的心得是 ， 大量工作一定要前置 ， 绝不可以在现场边拍边调 ， 案头工作一定要尽可能充分 。
平台存在感最强的一年
暑期档火热 ， 最强推手是平台 ， 最大赢家也是平台 。
追剧追不过来——这样的盛况过去难得一见 。 以往大剧的首选播出平台一直是电视台 ， 近几年有了少量台网同播剧 ， 今年则是网台用户完成交接 ， 网络平成为头部大剧竞争的重要战场 。
摒弃了线性排播带来的空间问题 ， 在腾讯视频、优酷、爱奇艺几大网络平台的造势下 ， 今年暑期档几部头部大剧同时期播出 ， 带来2019剧集暑期档的异常繁荣和激烈竞争 。
包括《长安十二时辰》《陈情令》在内的多部作品 ， 自立项伊始便有平台保驾护航 ， 平台提供资金和资源 ， 剧集公司做研发、承制方 。 业内也把这种剧称为平台定制剧 ， 手握主动权后 ， 平台才能围绕IP倾注大量资源 。
《陈情令》是新晋剧集公司新湃传媒第一个主控的大项目 ， 剧本研发等前期工作主要由新湃传媒独立完成 。 但从选角开始到后期制作 ， 企鹅影视都会提出相关建议 ， 在后续播放过程中 ， 腾讯视频也予以资源倾斜 ， 几方各司其职 。
《长安十二时辰》有优酷的加持 ， 也给了主要承制方曹盾工作室相当大的创作空间 ， 包括在象山影视城搭建70亩实景 ， 精致还原长安城的建筑、街道以及盛唐精美服道化 。 曹盾认为 ， 《长安十二时辰》是他拿到的一把中等偏上的牌 。
投入不菲 ， 收益也不错 。
趁着《陈情令》大热 ， 腾讯顺势收割流量 。 在QQ音乐、酷狗等平台上 ， 《陈情令》衍生音乐专辑每张定价20元 ， 截至发稿共卖出63万张 ， 粗略计算下入账1200万元 。 此外 ， 歌曲的MV也可以单独付费观看 ， 购买一定数量专辑 ， 还可以解锁演员的拍摄花絮、对白、高清剧照等等 ， 这些明星周边充分刺激了饭圈女孩的购买力 。
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《陈情令》主演肖战、王一博等人在粉丝见面会 来源/视觉中国
紧接着在8月7日晚间 ， 腾讯视频针对该剧仅剩的6集未播出内容 ， 搞出会员提前看结局的创新收费模式 ， 会员可以选择单集6元购买 ， 或者是30元6集打包价 ， 截至8月8日下午15：00 ， 已有260万人解锁至大结局 ， 仅十余个小时 ， 腾讯视频就收获7800万元 。
除此之外 ， 据该剧的制片人杨夏透露 ， 《陈情令》衍生的两部网络大电影已经拍摄完毕 ， 进入后期制作阶段 ， 新湃传媒还计划在明年暑期筹备相关的院线电影 。
大剧也给优酷带来了高收益 。 在此前的采访中 ， 阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO南天告诉大鱼财经 ， 《长安十二时辰》将创造优酷的各项历史 ， 包括播放数据、会员拉新、平台月活等等 。 7月26日 ， 优酷发起了“全城助力提前看《长安十二时辰》结局”线上活动 ， 48小时内 ， 报名参与人数超过了30万人 。 8月12日12点 ， 会员将提前解锁大结局 。 为此 ， 优酷8月11日在西安、杭州、北京、上海、广州、南京、成都等12座城市 ， 举办线下看大结局活动 。
时势造新星
全面升级的暑期档也顺势造出了不少新星 。
据艾漫数据 ， 尽管前期宣发力度不大 ， 但《陈情令》在开播首日便迎来超过10倍的热度增长 。 此后 ， 一直处于稳定升温的状态 。 灯塔平台上 ， 《陈情令》自6月27日开播至今 ， 就一直维持在热播排行前3名中 。 随着剧情的推进 ， 《陈情令》的豆瓣评分也从开画的4.7分涨到了大结局时的7.6分 ， 微博话题讨论1807.1万 ， 阅读达到了148.5亿 ， 是同期播出的《长安十二时辰》微博阅读数的2倍 ， 《九州缥缈录》微博阅读数的4.2倍 。 目前在腾讯视频 ， 《陈情令》的播放量已达到了41.3亿次 。
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与之不同的是 ， 《长安十二时辰》则迎来了高口碑 ， 豆瓣开画评分8.8 ， 播出到大结局 ， 在22万人评分情况下 ， 分数维持在了8.6分 。 开播后人们围绕其精美的服道化、流畅的镜头语言以及最终显现出的电影质感展开了不少讨论 ， 微博话题讨论数达到了1235万 。
《陈情令》和《长安十二时辰》的上线 ， 点燃了暑期档 。 据不完全统计 ， 网络独播作品中 ， 腾讯视频有《陈情令》《全职高手》 ， 优酷有《长安十二时辰》《天雷一部之春花秋月》 ， 爱奇艺则有《宸汐缘》《七月与安生》《无主之城》《烈火军校》等 。
上星剧《九州缥缈录》同时在优酷和腾讯播出 ， 《亲爱的 ， 热爱的》则选择了腾讯视频与爱奇艺 ， 《小欢喜》《加油 ， 你是最棒的》是全平台发行 。
综合网台热度 ， 据骨朵热度指数排行榜7月月榜 ， 热度排名前五的分别是《陈情令》《亲爱的 ， 热爱的》《全职高手》《长安十二时辰》《九州缥缈录》 。
暑期档的战火升温 ， 也带火了新一批流量 ， 而微博、抖音等社交平台也显现出截然不同的追星态度 。
在微博超话社区 ， 肖战与王一博分别位列第三、四的位置 ， 直追排在前两位的蔡徐坤与朱一龙 。 在微博明星势力榜中 ， 肖战则直接排到了第一位 ， 第二、三位分别是李现和王一博 。
艾漫数据总裁曹永寿告诉大鱼财经 ， “戏带人”的法则在这个暑期档表现尤为明显 ， 在《陈情令》与《亲爱的 ， 热爱的》播出后 ， 肖战、王一博、李现稳居粉丝活跃榜前三的位置 。
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《亲爱的 ， 热爱的》主演接受媒体采访 来源/视觉中国
微博之外 ， 抖音也成为这一场造星运动中的重要战场 ， 用时20天 ， 李现成为抖音话题中第二位破百亿的艺人 ， 远超肖战、蔡徐坤、朱一龙等流量艺人 ， 开抖音账号1个多月 ， 李现抖音直接涨粉2000多万 。
与李现营销出圈的全民性不同 ， 《陈情令》捧红的两大主演肖战和王一博更像是饭圈的胜利 。
剧集革命尚未成功
今年的剧集作品主要开拍自两、三年前 ， 几家剧集公司对大鱼财经说 ， 目前几大平台的采购价格均从此前的均集1000万左右 ， 压到了均集600万以下 。 这也使得今年来大部分剧集公司的营收出现不同程度下滑 。
现金流吃紧 ， 也让今年来剧集作品的出品量骤减 。 根据国家广电总局公布的数据 ， 截至2019年上半年 ， 全国电视剧备案数量仅有611部 ， 连续两年下滑 。 在网络平台的繁荣之外 ， 电视剧播出数量的变化更为显著 ， 2019年上半年电视剧数量为166部 ， 去年同期为227部 。
新剧无法开拍的同时 ， 影视业还要为过去几年蒙眼狂奔落下的烂摊子买单 ， 将大量积压的低完成度作品 ， 通过打包的形式 ， 以极低的价格销售出去 ， 尽可能回笼资金 。
即便如此 ， 今年来多家平台仍旧有不少剧集内容处于“搁置”状态 。 库存产品质量参差不齐 ， 考虑到播出风险 ， 几大平台采购内容量级骤减 ， 已买作品播出的也少 ， 剧集出品方回款少 。
有不少缺失信心的从业人员正在思考转业 ， 一家古装剧集剧宣公司告诉大鱼财经 ， “古装剧开拍数量呈悬崖式下跌 ， 公司正在考虑转型做电影业务” 。
与之相关的是 ， 好项目更是少之又少 ， 有艺人宣传公司告诉大鱼财经 ， “以往执行经纪去谈戏的态度少了 ， 现在要艺人亲自上阵 ， 才能谈下一些好的项目” 。 更多的艺人在观望 ， “片酬的确压下来了 ， 但多数艺人现在已经不接戏了” ， 那些以往围绕散兵作战的司机、化妆师、造型师、经纪人 ， 几乎都开以另谋生路 。
大IP改编加东方史诗的故事恐怕在短时间内已经很难讲出 ， 在这个短暂热闹过的暑期档之后 ， 国产剧集业还将进入并不短暂的低空滑翔期 。
《长安十二时辰》与《九州缥缈录》之后 ， 即便炙手可热的头部创作者与团队 ， 如张晓波和曹盾都不可避免的双双回归现实题材的小成本制作 。
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《长安十二时辰》主演雷佳音 来源/官方
怅然若失总是有的 。 坐在监控器前 ， 张晓波说 ， 他常常回想起拍摄九州的日子 ， 那种全团队上下全力以赴 ， 精益求精的工作态度 。 而曹盾思考更多的是 ， 在没有钱之后 ， 如何保持他在拍摄上一部作品时所持有的追求品质的精神 。
“前两年业内的风气是比着追求大IP、大演员 ， 这个暑期档过去 ， 大家比的是匠心、工艺 ， 比的是每个镜头的精致度、考究度 。 ”一位剧集公司老板告诉AI财经社 ， 工业化的进步也会有助于对中国传统文化的挖掘 ， 有可能成为未来剧集公司比拼的重点 ， “在难捱的寒冬 ， 更容易慢下来思考这样的问题 。 ”
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