网红上升，明星下沉：“后网红时代”的名利场扁平化？( 五 ) 文|Mia8月3日

小红书是明星们在微博之外发掘出打造亲民人设、吸引商业代言的又一乐土。范冰冰、张雨绮借小红书成功立住了真性情人设，关晓彤直接模仿起了李佳琦卖口红的口吻，林允更博速度堪比专职美妆博主，两年粉丝过千万。与此同时，她们的商业价值直线上升。

除了这种当红小花“做网红、赚快钱”的情况以外，另一种情况是随着年龄上升，艺人难以接到合适的影视邀约，不得不向网络平台“下沉” 。通常情况下，当红艺人会相对忌讳在快手直播，会担心影响自身形象，选择在快手上直播卖货的多为没能获取高含金量商业代言，人气相对不那么高的明星。

除了柳岩在直播间展示了“放进菠萝不会拉丝的丝袜、刷果冻不会破掉的电动牙刷”以外，今年7月，郭富城与网红辛巴合体卖洗发水，超过110万人观看，限量5万套的产品5秒钟内售罄，销售额接近4百万，几个月前，王祖蓝在快手上直播12分钟，卖出10万份面膜，成交额660万；谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手，售卖贵刁粽子。

快手平台加速商业化进一步推动了这一波“明星下沉”浪潮。据快手电商负责人透露，快手上电商主播规模已经超过了100万，并以每月10%的速度增长。这宛如一次下乡刷墙摆摊运动的网络化表达：明星直播卖货，为产品摇旗呐喊，在创造直播内容的同时，也在加速平台和商家直接变现，助力产品宣传，粉丝低价购买商品，帮助明星本人获得更多事业成就感和利益。