直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元
直播平台大批关停！头部平台主播却一年带货1000亿元！行业为何一半海水 ， 一半火焰？
日前 ， 国内最大的游戏直播平台之一斗鱼赴美上市 ， 募资金额约7.75亿美元 。 这是今年以来中国企业最大单的赴美上市交易 ， 超过了瑞幸咖啡6.45亿美元的IPO筹资额 。
斗鱼上市意味着整个直播行业的头部公司已经全部完成上市 。 目前 ， 直播还是门好生意吗？
直播行业洗牌分化加剧
大批中小平台退出舞台
近期 ， 斗鱼直播正式在美国纳斯达克交易所挂牌上市 ， 发行价为11.5美元 ， 之后一路下跌到目前的8美元附近 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
直播平台近两年迎来上市潮 。 从股价表现来看 ， 去年5月在纽交所上市的虎牙 ， 股价曾在一个月内翻了三倍 ， 近期则回落到20美元附近 ， 相对IPO价格涨了70%左右 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
去年7月上市的映客 ， 股价距离最高点已跌去三分之二 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
天风证券传媒互联网行业分析师 冯翠婷：游戏直播是直播行业的一个比较好的细分赛道 ， 从长期层面来看 ， 无论从单位用户价值的提升 ， 还是像成本下降这样的发展方向 。 但短期而言 ， 包括最近海外股市有比较大的波动 ， 国际贸易环境不稳定 ， 所以 ， 短期有投资风险 。
头部企业纷纷上市 ， 而另一大批曾经风靡一时的直播平台正在消失 。 去年底 ， 拥有6000万用户的网易薄荷直播宣布关停 。 今年3月底 ， 熊猫直播正式宣布解散 。 不仅如此 ， 因为经营业绩不佳 ， 资本难以为继 ， 大批中小直播平台正在逐步退出市场 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
分析人士指出 ， 在结束了前两年的爆发期后 ， 直播行业的发展已逐步进入平稳期 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
今日网红机构负责人 彭超：现在蛋糕越来越集中 ， 以往我们说的百播大战、千播大战 ， 现在已经没有这种说法了 。 现在市场的集中度越来越高 ， 进入到寡头的阶段 。 目前来看 ， 在美国上市或者国内上市的平台 ， 它们业绩都非常不错 。 但是 ， 有更多的中小平台现在已经消失了 。
中小直播平台的退出 ， 一方面是资本的热情逐渐趋于理性；另一方面 ， 直播平台自身的盈利模式过于单一 ， 对用户打赏模式过于依赖 ， 也是行业始终无法忽视的问题 。 今年一季度 ， 斗鱼结束连续三年的亏损 ， 实现净营收14.891亿元 ， 同比增长123.24% 。 其中 ， 直播收入占比高达91% 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
而映客、欢聚时代、陌陌去年的直播营收分别占到总营收的96.59%、94.39%和79.39% 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
天风证券传媒互联网行业分析师 冯翠婷：以后是不是会出现线上线下联动的方式？5G时代会为直播行业带来非常大的想象空间 。
网络主播成火爆新职业
收入分化“一九效应”明显
从早期的秀场直播到现在的游戏直播、电商直播 ， 观众对于直播的内容有着越来越高的要求 ， 做主播也渐渐成为了一种新型职业 。 那么 ， 这个职业究竟赚不赚钱？发展前景又如何呢？ 做一名网络主播到底是什么体验？ 央视财经采访人员采访了25岁的赵轩 ， 他告诉采访人员 ， 毕业后找工作并不顺利 ， 几经辗转 ， 最终成为了一名专职游戏主播 。 虽然当时的设备是借钱买的 ， 电脑桌也十分破旧 ， 但戴上麦克风掌控全场的感觉还是让他感到兴奋 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
两年半下来 ， 赵轩已经积累了43万粉丝 。 在他看来 ， 和大多数工作一样 ， 做主播既没有让他一夜暴富 ， 也一样需要勤奋努力 ， 而这种状态 ， 正是眼下大多数被称为“腰部”网络主播们的真实写照 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
B站主播 梦醒：不算杂七杂八的话 ， 收入跟平台一半对一半分成 。 它是我的饭碗 ， 我需要这份工作 ， 我希望能够给粉丝的是陪伴 ， 而不是我教你怎么玩游戏 ， 我认为这不算本事 。 今日网红机构负责人 彭超：我们过去称之为二八现象 ， 现在应该是到一九现象了 。 只有极少部分的主播 ， 赚取了大多数的收入 ， 其实有很多中下层的主播 ， 收入都非常普通 。 艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示 ， 各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63% ， 平台TOP10主播为平台贡献了大量打赏金额 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
业内人士称 ， 顶级主播对直播公司拥有绝对影响力 ， 甚至影响其股价 。 但随着网络主播逐渐成为新型职业的一种 ， 能否持续输出优质内容并对粉丝产生正面影响 ， 决定了主播能否走得更远 。 虎牙直播副总裁 赵自杨：我们对头部主播非常重视 ， 但众多的头部主播 ， 大多数是从腰部主播 ， 甚至一些默默无闻的小主播 ， 逐步成长起来 。 腰部主播这块的盘子越大 ， 优质主播能够成长起来、脱颖而出的几率就会越高 。 深圳市众妙娱乐有限公司副总裁 匡世杰：我们觉得具有专业性 ， 在某个垂直细分领域 ， 拥有专业知识 ， 能够成为这个领域的意见领袖的主播 ， 是目前比较受大众欢迎的 。
直播电商迎来风口“主播带货”成为变现渠道
依靠粉丝打赏依然是老牌直播平台的主要盈利模式 ， 而今年以来 ， 直播+电商的模式则正式迎来风口 ， “主播带货”成为行业不可忽视的变现渠道 。 晚上十点 ， 主播一晗像往常一样坐在直播台前 ， 她今天的工作是向屏幕外45万的粉丝们推荐将近500件首饰 ， 在六小时内 ， 她需要不断换戴各种首饰 ， 并回答粉丝们的提问 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
一晗告诉采访人员 ， 一年365天 ， 她们直播天数能达到360天 ， 甚至大年三十和初一都在做直播 。 遇到“双十一”这样的高峰期 ， 不敢喝水 ， 没时间上厕所是常态 。 主播 一晗：人数特别多的时候 ， 我们的运营都得上阵回答问题了 。 刷屏太快 ， 会有一些客人的新消息 ， 甚至在屏幕上都不展现出来 。 4月份的时候发生了一个特别不可思议的事情 ， 我经手了一个80多万的祖母绿裸石 。 没想过从网上能卖这么贵的东西 ， 还是挺震惊的 。 用直播展示产品似乎更容易获得顾客的信任感 。 店铺负责人告诉央视财经采访人员 ， 他们从2013年开始做珠宝生意 ， 一开始只能说业绩平平 ， 尤其想要进驻一些大商场 ， 高昂的门面费和人工成本都让他望而却步 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
2016年底 ， 他们开始尝试直播卖货 ， 那个时候“电商+直播”的模式刚刚兴起 ， 很多顾客只是匆匆看了一眼直播中的商品 ， 来不及询问详细参数 ， 就直接下单 ， 这让他看到了直播的巨大潜力 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
某淘宝店负责人 郑鹏：有了直播之后 ， 业绩基本上是翻倍 ， 一直在指数倍地增长 。 现在 ， 每天主播晚上播几个小时 ， 引导的成交额有百万左右 。 一家实体店 ， 一天可能最多也就进一两百人 ， 但线上可能几万、几十万人 ， 这样是完全不同的 。 《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示 ， 2018年加入淘宝直播的主播人数同比上涨180% ， 2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元 ， 同比增速近400% 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
如今 ， 各大电商平台已将直播视为标配 ， 京东、蘑菇街、网易考拉、苏宁易购等纷纷加入直播领域 ， 各大短视频平台也在快速抢占市场 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
淘宝直播运营负责人 赵圆圆：直播的优势在于 ， 消费者在线购物可以无限趋近于线下购物的体感 ， 这就是我们要做电商直播的原因 。 从2016年淘宝直播诞生 ， 一直到2019年 ， 淘宝直播一直保持了350%的高速增长 。 今年618期间 ， 整个淘宝直播完成了超过130亿的成交 。 未来淘宝直播的红利期还没有到 ， 我们觉得还可以再上一层楼 。
网络直播泥沙俱下
行业监管亟待完善
“直播卖货”火爆全网 ， 背后却暗含隐忧 。 日前 ， 央视财经的采访人员曾就短视频平台刷单成风、产品质量差等问题做过调查 。 除此之外 ， 网络主播言行不当 ， 恶意炒作等情况时有发生 ， 种种乱象制约了直播行业的发展 。 近期 ， 一则女主播在直播时不小心露出真容 ， 从少女变老奶奶的新闻登上热搜 ， 成为直播领域的热点 ， 事件发生后的一周内 ， 微博阅读量达7.4亿 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
虽然 ， 事后平台方证实事件是主播自主策划、刻意炒作 ， 并对该直播间永久封停 ， 但这期间该主播却迅速“涨粉” ， 甚至声称 ， 已经开始承接声卡和美颜相机的广告 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
中国传媒大学新闻学院新媒体研究中心主任 李建刚：直播行业的行业自律 ， 正如其它互联网行业一样 ， 需要由互联网公司、政府的行业监管部门 ， 还有行业协会共同推动完成 。 不能指望这件事情能够由互联网公司独自解决 。 直播行业很容易去追求规模效应 ， 在这样一种目标和导向之下 ， 某些不良节目的内容有可能会在短时间之内聚集和放大 ， 这些应当引起我们的注意和警惕 。
业内人士告诉采访人员 ， 用声卡“变声” ， 用滤镜“变脸”已经成为行业内公开的秘密 ， 观众们似乎也对此司空见惯 。
在电商平台上搜索“主播美颜”“直播变声器”等关键词 ， 五花八门的工具可以轻易购得 。
业内专家表示 ， 主播通过打造“虚假形象”吸引粉丝进行“刷礼物”等消费 ， 平台应承担审核主播个人信息真实性的责任 ， 对直播内容也应加强实时监督和管理 。 艾媒咨询数据显示 ， 2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人 ， 增长率为14.6% ， 预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人 ， 增长速度放缓 。
----直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元//---- http://www.caoding.cn
分析人士认为 ， 人口红利消退 ， 直播行业发展回归理性 ， 对平台的内容生产、主播培育和引流能力提出了更高要求 。 深圳市众妙娱乐有限公司副总裁 匡世杰：以往 ， 我们可能会更多偏重于主播的外形条件 ， 然而现在是看重内容的时代 ， 主播的内在品质是支撑他可持续发展下去的重要原因 。
你喜欢看直播吗？
你通过直播买过东西吗？
推荐阅读
- 小明直播与LvMao聊天透露 RNG或将引入JDG上单705
- 阿圭罗直播连线梅西：你玩UNO的时候欺骗儿子马特奥，太坏了
- 舒畅直播忘关美颜？脸型变长，下巴变尖，连忠实粉都认不出！
- 腾讯落实防沉迷，孩子还会有新的花招吗，游戏行业应严管
- RNG小虎直播间成漏风口？狼行试训失败，Cryin已经在RNG基地了！
- 荥阳市王村镇：农产品直播带货新尝试 拓宽销售渠道促增收
- “一盔一带”后价格翻倍，头盔成下一个“钱途”行业，你买了吗？
- 直播真的有那么赚钱吗：一女子主播几个月，提了一辆奥迪
- 周大生董事长说直播我以后会经常上，CEO直播卖货真是好生意？
- 200524 王一博邀你关注陶勇医生公益直播活动 为盲童救治奉献一份爱心