明星种草配上无痕植入，特步X街舞2开拓综艺营销新视角体育大生意第

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文|林飞

体育大生意采访人员

优雅的转帽，潇洒的转身， “幸运”叶音击败Franklin夺下了《这！就是街舞2》总冠军。最后一期节目结束后，节目组回顾了舞者们从街道到舞台的点点滴滴。辰辰与罗志祥的相拥而泣；Gumball的“我要让全中国都认识我”；小海的“我要带这顶帽子去全世界比赛” ，都给人留下了深刻印象。这当中，队长韩庚表示：“这个舞台会让大家更了解街舞，去宣传街舞，让更多人来学街舞，这对于街舞文化的推广非常重要。 ”这部深受年轻群体爱戴的网综大戏，相较上一期阵容实力进一步提升，众多街舞OG、街舞新星的加入，让街舞在这个夏天又引领了一波潮流风向。在这当中，品牌无疑是潮流呈现的代表。作为《这！就是街舞2》官方服装赞助，本次特步与节目堪称完美融合，无论是队长、选手的实力炫技，还是街舞之魂的“特不服”battle环节，都让特步在润物细无声中植进了街舞的精神内核。特步的支持让节目有了更多发挥的空间，而节目给予品牌最好的回馈便是品牌价值与销量。可以说，特步与《这！就是街舞2》的联名取得了1+1>>2的效果。

《这！就是街舞2》豆瓣首播斩获9.7分，微博相关话题阅读量增长234亿

和电视综艺不同，网综的用户以年轻人为主，上一季，《这！就是街舞》网络播放量达到12.3亿，豆瓣评分达到7.8分，取得了足以让人眼前一亮的成绩。但要想继续引领这波潮流文化，节目组就需要在创新上下更多功夫。从第一季的成功来看，观众对《这！就是街舞2》的期待值很高。总导演陆伟在接受媒体采访时表示， “如果还是按照第一季一模一样的方式走一遍，大家会觉得你没有什么创新。 ”为了不让节目陷入审美疲劳的困境，《这！就是街舞2》不仅改良了赛制，阵容实力也是进一步提升，街舞老炮冯正、喜剧大师阿牙、battle King阿K、黑马新星Gumball、B-boy大神波子等舞者的加盟更让“神仙打架”从第一期就开始上演，并逐渐升级为网络热词。