1499元的飞天茅台进超市，不过想买到有点难
中新网客户端北京8月6日电 动辄两三千元的53度茅台在超市以1499元的价格销售？没错 ， 这是真的！
8月3日 ， 53度飞天茅台正式入驻物美超市 ， 不过想买到没那么容易 。
想买？先满足认购资格
“这次预售活动只在北京市17家门店举行 ， 目前丰台区仅玉蜓桥店有售 。 ”一位物美门店的工作人员告诉采访人员 。
据工作人员介绍 ， 用户需要在物美的线上平台“多点”进行抢购 ， 抢购需要满足一定条件 ， 抢购成功后 ， 可以选择17件门店的任意一家提货 。
采访人员4日下午打开“多点”平台页面 ， 显示当日发售已经结束 ， 自5日开始 ， 从上午9点开始预订 ， 数量有限 ， 先到先得 。
在认购资格一栏可以看到 ， 如果想要购买 ， 首先需要是物美电子会员 ， 预购前 ， 连续3个自然月在物美超市消费 ， 累计实付金额大于2000元 ， 当月可预购2瓶；连续6个自然月在物美超市消费 ， 累计实付金额大于3000元 ， 当月可预购4瓶；连续6个自然月在物美超市消费 ， 累计实付金额大于5000元 ， 当月可预购5瓶 。
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图为“多点”认购页面截图 。
在这个购买条件上还有附加限制：上述3个自然月和6个自然月不包括预购当月 ， 每月还需要在物美超市购物至少一次 。 另外会员消费需涵盖蔬菜水果、水产肉类、包装食品、日化清洁、百货纺织、婴童玩具至少三种类别 。
如果你满足条件 ， 在茅台预购页面 ， 选择购买数量、提货门店和时间 ， 点击付款生成提货凭证 。 按照选定的时间 ， 在选定门店的服务台验证手机号就可以取货 。
虽然1499元的价格很有诱惑力 ， 但这些购买条件相当于设置了一个很高的门槛 ， 毕竟很多人难以达到 。
一位经常在“多点”购物的丰台居民告诉采访人员 ， 像他这样的上班族 ， 不会天天用“多点”买菜、买生活用品 ， 即使购买 ， 有时候也会就近选择社区超市 。 “如果不买贵的商品 ， 3个月花费2000元 ， 好像也不太可能 。 ”
茅台入超早有预告
今年4月 ， 茅台曾发布首批全国商超、卖场公开招商公告和首批贵州本地商超、卖场公开招商公告 ， 计划投放600吨茅台酒 。 在首批全国商超、卖场公开招商中 ， 拟选择3家服务商 ， 每家服务商的供货量按照综合排名先后顺序分别为150吨、130吨、120吨 。
同月 ， 茅台集团公司党委委员、副总经理杨建军等一行拜访北京物美集团 ， 与物美集团董事长张文中等进行交流座谈时 ， 杨建军就表示 ， 物美集团是北京及华北地区知名的连锁超市集团 ， 市场占有率高 ， 发展迅速 。 希望双方深化合作 ， 在系列酒、子公司产品等方面开展更广泛、更全面的合作 。
张文中也在会上称 ， 物美集团在全国有一千多家门店 ， 有能力开展好与茅台的合作 ， 保证茅台产品质量 ， 坚持好茅台产品价格 。
6月21日 ， 贵州茅台酒首批全国商超、卖场公开招商入围服务商进行公示 ， 华润万家有限公司、康成投资(中国)有限公司和物美科技集团有限公司中标 。
中标后的物美率先进行了茅台酒投放 。 7月30日 ， “物美超市”在公众号发文 ， 物美集团与贵州茅台集团达成合作 ， 成为茅台酒全国商超经销商 ， 以每瓶1499元的价格针对物美电子会员 ， 进行销售 。 8月3日起 ， 物美超市开启扫码预售 。
至此 ， 茅台入超计划正式落地 。
能否平抑终端零售价格？
此次茅台酒进入商超 ， 算是茅台渠道改革的重要一步 。
复杂的经销渠道造成飞天茅台终端价格混乱 。 这两年 ， 茅台持续加强对经销渠道的管理 ， 扩大直销渠道 。
茅台财报显示 ， 2018年 ， 公司减少437家茅台酒经销商 。 2019年上半年再对部分酱香系列酒经销商进行了清理和淘汰 ， 报告期内减少酱香系列酒经销商494家 。
今年5月5日 ， 茅台集团营销公司正式揭牌 。 茅台董事长李保芳5月在股东大会上回应设立营销公司质疑时就表示 ， 随着经济社会发展变化 ， 茅台既有营销体系相对传统、单一 ， 不适应、不协调、不灵敏等矛盾和问题越发突出 。
“成立集团营销公司 ， 就是要充分发挥集团优势 ， 在推行大客户团购的同时 ， 借助知名电商、商超等成熟渠道资源 ， 实现强强联合、优势互补 ， 进一步丰富和拓展营销渠道 ， 健全和完善市场营销体系 。 ”李保芳在会上说 。
因此 ， 茅台选择了与物美等商超合作 ， 首批配置600吨 ， 物美享有120吨 。 据中国证券报消息 ， 在8月1日-10日的10天里 ， 物美计划分货量为1750箱 ， 随后的三周 ， 计划分货量均为1410箱 。
数百吨茅台投入商超 ， 以1499元的限定价出售 ， 很多人关心是否会抑制目前飞天茅台终端零售价居高不下的局面 。
对此 ， 中国食品产业分析师朱丹蓬表示 ， “照目前的情况看 ， 600吨的投放根本不足以平抑整个市场的价格 。 现在市场价已经炒到2700元左右 ， 此番合作对市场的影响其实是杯水车薪 ， 更多要看茅台在新零售这块后续如何加大布局 。 ”(谢艺观)
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