电视开机率仅30% 众厂商逆势扎堆推新图啥
行业观察
近日 ， 华为子品牌荣耀宣布正式进入智能电视领域 ， 将于8月上旬发布首款产品 。 今年以来 ， TCL、索尼、三星、夏普等厂商已先后推出8K超高清电视 。
在彩电行业持续多年低迷的背景下 ， 众多企业为何逆势出招？未来电视机行业又将如何发展？
为抢占机遇厂商逆势而动
技术的快速发展 ， 打破了电视原有的信号接收模式 ， 将“老电视”原有的视频接收模式变为智能电视跨时空的随机欣赏模式 ， 改变了受众的视频观看习惯 。 同时 ， 在智能手机的冲击下 ， 目前我国电视日均开机率仅有30% ， 且用户年龄普遍在40岁以上 。
此外 ， 彩电行业发展形势日趋严峻 ， 利润率逐年降低 。 2019年上半年我国彩电市场总售量为2200万台 ， 同比下降2.7%；零售额规模仅有640亿元 ， 同比下降11.8% 。 但2019年华为荣耀、TCL、索尼等电视厂家却扎堆推新 ， 在笔者看来 ， 出现这一现象的原因主要有两点：
一是“5G+8K”带动相关行业发展 。 2019年是我国5G商用元年 ， 也是8K元年 ， 5G推动万物互联时代的到来 ， 8K让4倍于人眼的超高清技术变为现实 。 在“5G网络+8K分辨率”的推动下 ， 相关应用正加速涌现 ， 而电视也是重要应用场景之一 ， 这一技术变革为彩电行业带来了新机会 。 因此 ， 一批传统家电企业、信息技术企业纷纷在2019年逆势出招 。
二是抢占智能家居生态入口 。 2018年我国智能家居行业规模在1700亿元左右 ， 行业报告预测 ， 未来几年全球智能家居市场将以15%的年复合增长率继续增长 ， 而围绕智能家居的入口之争从未停息 。 电视作为智能家居场景的关键一环 ， 在新场景形成和发展过程中具有天然优势 ， 企业自然不愿错过抢占这一入口的机会 。
不是电视而是显示设备
虽然技术和智慧家居 ， 能为电视带来新的市场机遇 ， 但不可否认 ， 传统电视的消费群体已经越来越小 。 由于智能手机娱乐功能的日益增强 ， 加上手机的便携性 ， 渐渐被手机替代的电视正一步步沦为一种家庭摆设 。 尤其是在年轻人组成的家庭中 ， 这一现象体现得更为明显 。
同时 ， 由于彩电厂商间残酷的价格争夺战 ， 单品彩电的利润空间也变得越来越小 。 相关报告显示 ， 2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3% 。 在彩电行业持续低迷的背景下 ， 如果还是以传统思维去做电视 ， 即便用上“互联网”“5G”这些新瓶子 ， 厂商做出来的 ， 可能还是旧酒 。
诚如华为消费者业务CEO、华为常务董事余承东所说 ， 华为做的不是电视 ， 而是拥有电视功能的大屏设备 。 这一设备将立足于AI(人工智能)时代 ， 专注体验升级 。 可见 ， 这一轮逆势推新的厂商 ， 想要做的其实不是电视 ， 而是一种显示设备 ， 或者说是超大屏的手机 。
不可否认 ， 彩电在内容显示方面具有显著优势 。 在内容呈现上 ， 大屏电视具备音箱、手机等产品不具备的先天优势 ， 可以更好地服务于未来智慧家庭 。 据了解 ， 包括创维、康佳在内的传统家电企业都已经开始在这方面进行布局 。
而这种显示优势 ， 尤其在AR/VR领域、大型游戏体验方面就会体现得更为明显 。 不同于手机游戏 ， 大型游戏对硬件要求比较高 ， 云端化与彩电的高清显示功能相结合 ， 将会使玩家的操作更便捷、娱乐体验更逼真 。
或成为智慧家庭连接枢纽
没有传统的产业 ， 只有传统的思维 。
近年来 ， 很多行业在技术革新和新商业模式推动下获得了新的发展 ， 电视机也可以在智慧家庭方面大有作为 。 信息通信技术的进步 ， 不仅推动着彩电的硬件升级 ， 更从内容、形式、渠道等多个维度深刻改变着电视 。 即在高品质制造基础上 ， 融合互联网元素 ， 从供给侧发力 ， 为用户提供个性化电视机 。
以后的电视机不仅要满足观众观看节目的需求 ， 更要实现功能性转变 。 具体来说 ， 笔者认为 ， 在未来5到10年内 ， 电视机将呈现以下两大发展趋势 。
一是成为智慧家庭生态的中心 。 由于电视在音频、视频方面的表现功能 ， 可以在该设备上进行声控、点击等多种操作 ， 加上用户已积累的使用习惯 ， 智能电视更有条件成为智能家居相关设备 ， 如冰箱、洗衣机、空调等电器的连接枢纽 ， 成为智慧家庭生态的中心 。
二是成为连接智慧家庭的基本节点 。 在三网融合进程不断加快的背景下 ， 电视在连接家庭内外互联网方面具有的显著优势 ， 将在万物互联时代得到放大和强化 。 根据现状预测 ， 电视将是未来家庭内外物联网连接的最佳入口 ， 将有可能成为连接一个个智慧家庭的基本节点 。
(作者系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所助理研究员)
推荐阅读
- 下周开始，缘分跟桃花邂逅相遇，迎来幸福爱情的四生肖，恭喜脱单
- 意媒：尽管有意，但罗马还未向博纳文图拉开出正式报价
- 啥武器能让196国联名抵制？美国“开了坏头”，公然违背禁令研究
- 扬子晚报明知驾照已被吊销心存侥幸开车被查
- 河南“耗资巨大”的景区，建设成本高达100多亿，如今免费开放
- 从24号开始，佳音上门，好运连连，事业顺风顺水的4个星座
- 6月开始，月老助力，有望脱单，事业爱情完美的四大生肖
- 女生穿上蕾丝衫，一起开启时尚的穿衣之道！这个夏季就是你的
- 街拍，美女黑色露脐T恤外搭灰色运动开衫，好美好迷人
- 如何选择小型SUV？开得好，用得好，价格好，最低6万，最高10万，到底便宜不便宜？