为什么你在京东搜索的东西，会出现在抖音广告里？
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屋漏偏逢连夜雨 ， 这几天杭州天天橙色高温预警 ， 差评君家的冰箱就赶在这个点儿坏了 ， 用了也挺久修起来怪麻烦的 ， 干脆咬咬牙赶紧换个新的吧 。
毕竟家中不可一日无冰镇肥宅快乐水 。 。 。
寻思着 ， 差评君打个开了京东 ， 随便加了两个瞅着还不错的到购物车 ， 刚要下单 ， 被工作上的事打了个岔 ， 回来就把这事儿给忘了 。
人老了 ， 记性不好使了 。
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接下来才是整个故事的重点 。
晚上差评君跟所有夜不能寐的差友们一样 ， 习惯性的刷起了抖音 ， 正好就刷出了冰箱的广告 ， 还一连好几个 。 。 。
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作为一个混迹互联网几十年的老手 ， 什么脱俗、三俗、烂俗的小广告我没见过？
但实话说这次这个 ， 精准度高得有点令人不适 。 。 。
“ 前脚搜什么 ， 后脚窗口小广告就推什么 ” 的情况 ， 其实在互联网广告界已经算不上什么新鲜事儿了 ， 不过还是有不少人还是存在不少疑虑 。
网上不少人吐槽过这个现象
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“ 我的用户信息是不是被倒卖了？ ”“ 我特殊的 X 癖是不是被无情的窥视了 。 。 ”
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事情可能并没有大家想象中那么严重 ， 差评君觉得 ， 是时候帮大家扒一扒互联网广告推送机制背后的逻辑了 。
现在互联网上最常见的广告投放机制 ， 简单来说主要有两种：
信息流实时竞价投放、标签化定向投放 。
信息流实时竞价投放
不管技术怎么发展 ， 我们都可以把跟广告有关的生意 ， 简单的理解为对广告位的买卖 。
抖音上的广告也不例外 ， 只是你可能很难想象 ， 现在的技术已经可以帮广告匹配精确到什么地步了 。
在你深夜无法入眠 ， 打开抖音的同时 ， 打上你专属用户标签的广告位 ， 就已经实时上线了！
在抖音的隐私条款中 ， 有明确提到画像是如何建立的
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流量平台 ， 例如抖音 ， 会根据用户注册信息、浏览视频类型、感兴趣的内容类型、留言评论内容等生成用户画像 。
上线到哪里呢？
答案是 ， 一个类似于广告交易的平台上（ 平台可以是抖音自己的 ， 也可能是第三方数据平台 ） ， 进行实时竞拍 。
而像京东、苏宁 ， 各类手游这样有广告需求的公司 ， 就是这场竞拍的出价者！
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竞价者 ， 首先会根据广告位的用户画像 ， 和自己数据库中的用户画像进行匹配 ， 大致判断出这个广告位是否对自己有价值 。
广告需求方 ， 例如京东等电商平台 ， 会根据用户的注册信息、购买习惯、搜索行为、浏览记录等等 ， 生成用户画像 。
于此同时 ， 开始出价 ， 如果画像数据存在极度匹配的情况 ， 竞价者一般会出高价极力抢下这次的广告位 。
整个交易的过程 ， 差不多就是下面这张图里这个流程 ↓
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给大家打个比方：小明上午在公司摸鱼的时候 ， 上京东搜了搜蓝牙音箱 ， 没下单就走了 ， 但他这个行为被京东给悄悄记录下来 ， 画成了用户画像；晚上 ， 小明下班回去开始刷抖音；这个时候 ， 抖音拿着它小本子上的小明画像开始喊话了：“ 我这儿有个广告位 ， 看广告的人是个二次元宅 ， 喜欢玩儿 HiFi ， balabala ,谁感兴趣啊 ， 可以开始出价了 ， 价高者得 。 ”这时候 ， 天猫、京东、苏宁都听到了这消息 ， 开始看在自己信息数据库有没有类似的画像 。 最后 ， 广告位就被出价最高的那个人给拿 ， 塞上了他的广告 。 同样的广告位招租套路 ， 可能不止是抖音 ， 快手什么的也都有 ， 只是你不用罢了 。 。 。
实时竞价的广告匹配 ， 和传统的广告形式最不一样的地方 ， 在于整个过程可以在 100 毫秒内完成 。
像是一些视频软件的开屏广告 ， 就是已经提前安排好的
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也就是说 ， 在你愉快地刷着某一个网红小姐姐的视频的那短短十秒时间里 ， APP 已经根据你最近的行为 ， 为你量身匹配上了会在下下一秒展示给你的广告！
嗯 ， 是属于你的 moment！
其实整个实时竞价最关键的点 ， 是用户信息匹配 。
也就是这个过程
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这个可以直接影响用户收到广告的精准度 ， 不过具体是怎么匹配的 ， 是不是只用了用户脱敏画像 ， 差评君没有找到太多信息 。
咱也不知道 ， 咱也不敢问 ， 问也不敢答 。 。 。
不过 ， 据公司敲代码多年的程序猿说 ， 现在很多 APP 在用户注册的时候 ， 都会请求获取用户的 IMEI （ 国际移动设备识别码 International Mobile Equipment Identity ） ， 而这个 IMEI 手机序列码就像是用户的互联网身份证 。
如果平台之间用 IMEI 对用户进行身份认证 ， 配合上精准度的用户行为、兴趣画像 ， 那基本上就可以做到很精准的推送了 。
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但 ， 其实你也不用太害怕 ， 这并不一定就意味着用户的数据信息遭到了恶意泄露 ， 对于平台来说 ， 他们依然不知道“ 你是你 ” ， 你只是一串代号 ， 加密代码 。
并且 ， 在合理范围使用 IMEI 其实更多的是优化了产品的使用体验 。
标签化定向投放
实时定价的投放方式很精准 ， 但并不是使用得最多的一种广告方式 。
毕竟这种方法 ， 贼贵！
对于财力薄弱的小散户流量平台和广告需求方来说 ， 他们没有足够的钱去购买实时定价的服务 ， 也没有足够的用户画像去定位自己的受众 。
所以标签化的定向投放才是用得最多的办法 。
举个栗子 ， 你创建了一个资讯网站 ， 除开它向用户提供资讯的部分 ， 其他任何空白处 ， 都可以成为一个广告位 。
判断广告位值不值钱的首要依据 ， 是你的网站流量大不大
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皇天不负有心人 ， 你的小网站运营得不错 ， 访问人数开始越来越多 ， 你寻思着广告位开始值钱了 ， 可以接广告了 。
现在该考虑的就是 ， 到哪里去找合适的广告往里填呢？
这个好办 ， 网上正好有很多专做这门生意的 “ 中介 ” ， 他们一手握着流量平台（ 你的小网站就是流量平台 ）的资源 ， 一手握着广告资源 ， 只需要把两边的需求对接一下 ， 你的广告位就填上了 。
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你甚至可以自己找广告 ， 填到网页上
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而在选择合适的广告 ， 填充广告位的过程 ， 其实就是你依据自己网站用户属性 ， 定向化向他们安排广告的过程 。
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发展得更高级一点儿 ， 像是微信这样的流量平台大咖 ， 日活轻松 1 个亿 。
这时候 ， 微信就已经不需要亲自去挑广告填自己的广告位了 ， 而是可以让广告自己填进来 。
像是我们常见的朋友圈广告就是这样一个例子 。
广告主可以自己设置那些人可以看到自己的广告 ， 具体到最基础的年龄、性别、兴趣 ， 和高级一点的用户使用机型 。
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但估计常常收到朋友圈广告的差友们自己也感受到了 ， 这样的 “ 定向投放 ”并没有做到真的精准 。 。 。
说到这里 ， 差评君想起美国百货商店之父约翰 · 沃纳梅克说的一句广告界名言 ——
“ 我知道在广告上的投资有一半是无用的 ， 但问题是我不知道是哪一半 。 ”
这个被称为广告界的哥德巴赫猜想 ， 至今一直没有人能完美解答 ， 因为没有一个广告商可以真正看透用户们内心到底在想些什么 。
而现在的各种算法和技术所正在做的 ， 就是一步一步打开用户的心 ， 让投资里无用的一半渐渐缩小 。
可这是站在商人角度的利益最大化 ， 对于用户来说 ， 一条真正的广告不应该仅仅只带来商业上的收益 ， 它应该是能够帮助用户更加便利的生活的 ， 与此同时又让用户不觉得被冒犯 。
而我们或许离这样的广告 ， 还很远 。
“ 流量就是金钱 ”
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